▼中國互聯(lián)網(wǎng)大會自媒體專場，聊聊網(wǎng)紅那點事

6月21日-23日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的“2016（第十五屆）中國互聯(lián)網(wǎng)大會”于北京國際會議中心舉辦。其中，21日下午的主論壇“2016中國移動互聯(lián)網(wǎng)年會”引起了強烈關(guān)注。

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自媒體伴隨著“網(wǎng)紅”，已然成為移動互聯(lián)網(wǎng)炙手可熱的話題。此次移動盛會，口碑街邀請了三位自媒體大號：商務(wù)金領(lǐng)必備公眾號，號稱中國最貴自媒體TOP40的大號的“商務(wù)范”；覆蓋大部分在美留學生及大量海歸，重度垂直自媒體典范，新一輪融資超過千萬人民幣的“北美留學生日報”；以及北京人民最愛的公眾號，覆蓋1200萬粉絲，篇篇文章都10W+閱讀量的“最愛大北京”。95后創(chuàng)意短視頻基地——知了視頻創(chuàng)始人張偉濤擔任圓桌主持人，口碑街創(chuàng)始人徐小萌也出席了討論。

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主持人張偉濤：

今天我們要討論這樣一個話題，“后網(wǎng)紅時代的方向在哪里？”。眾所周知，“網(wǎng)紅”是隨著自媒體、短視頻、手機直播的發(fā)展在近兩年迅速崛起的一個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟現(xiàn)象，也得到了投資領(lǐng)域的密切關(guān)注。

那么，網(wǎng)紅除了通用的3種商業(yè)變現(xiàn)模式——電商、廣告、收費閱讀之外還有沒有更高階段的發(fā)展方向呢？

如果沒有，那么，所謂的網(wǎng)紅無非就是一個一代新人換舊人的經(jīng)濟現(xiàn)象，并無太多可研究的余地，最火的網(wǎng)紅可以預(yù)見的商業(yè)收入也不高。如果真的有那么一種更高的階段，可以讓網(wǎng)紅，在紅之后還能進入一個更高級的發(fā)展階段，繼續(xù)壯大，這才是行業(yè)之福，自媒體人之幸。?

李霞（最愛大北京）：

今天的渠道很多，平臺很多，網(wǎng)紅很多，局面很雜亂，要想探討未來的路，首先要判斷你到底是不是網(wǎng)紅，絕對不要認為你擁有了幾十萬關(guān)注你的人了，你就是網(wǎng)紅了。也許你就是一個炮灰。那這種探討對你就毫無意義。

網(wǎng)紅要有幾個標準，第一是是否能夠代表某一階層，某一群體的共同思想和價值觀；第二是要具有可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)價值；第三今天的網(wǎng)紅與傳統(tǒng)時代的明星之路并沒有根本的區(qū)別。今天要成為網(wǎng)紅，雖然機遇更多，但是需要的素質(zhì)跟成為周星馳、劉德華并沒有太大差異。

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林國宇（北美留學生日報）：

網(wǎng)紅可以分為兩類：個人型網(wǎng)紅和集體型網(wǎng)紅。

如果是個人型網(wǎng)紅，那么除了你剛才說到的3種通用的商業(yè)變現(xiàn)路徑之外，最好的一種方式就是將個人形象直接采用影視劇的方式進行商業(yè)變現(xiàn)。而集體型網(wǎng)紅則不然，他們可以在某種產(chǎn)品或者品牌的運營商走更遠的路，比如展覽、論壇、公關(guān)服務(wù)、旅游服務(wù)和文化出版服務(wù)，這些都可以成為集體型網(wǎng)紅可以研究和發(fā)展的方向。

如果從投資人的視角去看，這兩種類型也不同，投資個人型網(wǎng)紅風險相對較大，但是靈活性較高；投資集體型網(wǎng)紅風險較小，內(nèi)容輸出和運營都更為穩(wěn)健，但是靈活性也較低。

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徐小萌（口碑街）：

從投資機構(gòu)的角度來說，他們期望看到、期望投資的標的，應(yīng)該是能在規(guī)模擴大的同時產(chǎn)生模式升級的。如果你僅僅是這個月賺10萬廣告費，下個月20萬，年底100萬，這對于投資人來說是沒什么意義的。VC希望看到的是，你今天是一個毛茸茸的小鴨子，未來一邊長大一邊蛻變成一個白天鵝，而不是一個更大的毛茸茸的鴨子。能具備這種成長能力的網(wǎng)紅，才能進入所謂“后網(wǎng)紅時代”。

從國外的發(fā)展現(xiàn)狀和國內(nèi)的現(xiàn)象分析，網(wǎng)紅一定會朝兩個大趨勢發(fā)展：視頻化和垂直化。

你看美國當前排名最靠前的網(wǎng)紅：游戲主播PewDiePie，“用生命拉小提琴”的Lindsey Stirling，美妝達人Michelle Phan，花式玩烘焙的Rosanna Pansino……只有找到自己最熱愛、最擅長的話題和領(lǐng)域，即便不做網(wǎng)紅也會全身心熱愛的領(lǐng)域，聚集最垂直的粉絲，而不是注重粉絲數(shù)量的增長，才能產(chǎn)生獨特的、不可替代的價值，而不僅僅是傳播價值的手段。

聚集了垂直粉絲的網(wǎng)紅，甚至可以具備成為入口級產(chǎn)品的可能性。比如公路商店，就已經(jīng)在逐漸成為亞文化人群的入口。再比如北美留學生日報，粉絲幾乎以留學生為主，高度垂直，粉絲人均消費驚人，實際上也在成為留學生產(chǎn)品和服務(wù)的一個入口，所以僅僅50多萬粉絲，就能獲得千萬人民幣的投資。

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鄧濰（商務(wù)范）：

我的意見與大家的角度有點不同，當然并不是說網(wǎng)紅沒有發(fā)展前景，而是我看到兩個非常關(guān)鍵的問題：

（1）任何一個行業(yè)在向另外一個領(lǐng)域發(fā)展的時候都必須要考慮這個團隊的稟賦或者基因，今天你是一個網(wǎng)紅，明天你想打造一個品牌或者做一款重量級的產(chǎn)品，或者進行一種技術(shù)的升級，但是以你今天的稟賦或者基因你并不具備這種素質(zhì)，需要重新去建立另外一個行業(yè)的優(yōu)勢，去掌握另外一個行業(yè)的規(guī)律，這很難，我看到的成功案例很少。

（2）只要你是網(wǎng)紅，那么一定說明你在受眾那里的個性和風格是相對穩(wěn)定的，你今后不管走任何一條發(fā)展道路，都不可避免地要以這種個性和風格為基礎(chǔ)，那么如果投資人給你安排的道路不適合你今天的風格怎么辦？如果你的網(wǎng)紅形象因為某種原因遭到損傷或者崩潰怎么辦？這都直接影響著網(wǎng)紅未來的道路。

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我們是否真的會邁入“后網(wǎng)紅時代”？中國網(wǎng)紅的明天會如何發(fā)展？歡迎大家關(guān)注口碑街，與我們一起站在風口浪尖，拭目以待。

本次內(nèi)容由知了視頻與口碑街共同整理

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