從2015年下半年開始，直播可謂是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的當(dāng)紅炸子雞，在應(yīng)用市場(chǎng)中搜索“直播平臺(tái)”四個(gè)字，就有500多個(gè)搜索結(jié)果，稍有名氣的直播平臺(tái)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)有200左右，而這200家中近有80%都獲得了融資。

從去年下半年至今在這不到1年的時(shí)間里：

映客獲得8000萬(wàn)元A+輪融資，由昆侖萬(wàn)維領(lǐng)投6800萬(wàn)元；

斗魚TV新拿到了約6.7億元融資，其中騰訊出資4億領(lǐng)投，紅杉資本追加投資；

易直播宣布獲得6000萬(wàn)元的A輪融資；

龍珠直播平臺(tái)獲近億美元融資；

『火貓TV』獲得優(yōu)酷土豆千萬(wàn)美金 A 輪融資…

我們知道，直播平臺(tái)因?yàn)槠溆兴拇鬅X點(diǎn)：主播簽約費(fèi)，帶寬成本，運(yùn)營(yíng)推廣成本，技術(shù)支持費(fèi)用，因此也被稱為“燒錢平臺(tái)‘’。據(jù)說(shuō)到目前為止，真正盈利的直播平臺(tái)還沒(méi)有，大家都處于燒錢階段。為什么在大家看來(lái)都不盈利的事情，會(huì)有許多投資人選擇投資直播平臺(tái)，投資人自然比我們要懂得多，小君覺(jué)得他們之所以投資，肯定還是看好直播平臺(tái)的前景以及未來(lái)的盈利能力的，所以接下來(lái)我們就探討一下直播平臺(tái)的盈利模式吧。

直播平臺(tái)的盈利點(diǎn)：

一、道具分成

玩過(guò)直播平臺(tái)的人都知道，大多數(shù)的直播平臺(tái)，粉絲們都可以刷禮物，刷道具給自己喜歡的主播，小君記得刷禮物刷的最狠的還是屬于直播界的老大哥YY吧，YY還能開通各種爵位，一個(gè)國(guó)王每個(gè)月就要花費(fèi)12萬(wàn)，主播和平臺(tái)按照一定的分成比例分刷道具獲得的收入。還有戰(zhàn)旗TV的大寶劍，火貓TV的仙豆等。這算是直播平臺(tái)的一部分收入吧。不過(guò)這點(diǎn)收入和主播的簽約費(fèi)比起來(lái)，那是不算什么。直播平臺(tái)要想靠道具分成盈利小君覺(jué)得可能性不大。除非粉絲人人都是王思聰。

二、粉絲經(jīng)濟(jì)

對(duì)于一個(gè)明星，一個(gè)主播最重要的是什么？不是經(jīng)紀(jì)人，不是經(jīng)紀(jì)公司而是粉絲，每每我們看到明星出事之后，粉絲都是第一時(shí)間出來(lái)發(fā)聲力挺的，粉絲的愛(ài)是強(qiáng)大的。對(duì)于主播也是同樣的，小君和身邊的朋友們?cè)谝恍┢脚_(tái)上也會(huì)有喜歡的主播，每天會(huì)按時(shí)去看，只要他們直播，就必有我們的身影。真不知道自己哪來(lái)的這么大的精力去看他。直播平臺(tái)的目的就是讓那個(gè)粉絲產(chǎn)生依賴性，跟吃了炫邁一樣，根本停不下來(lái)。你想想如果有80%的人天天不看直播就難受，這對(duì)于一個(gè)直播平臺(tái)是什么概念。

直播平臺(tái)拼的是流量，流量是什么?就是觀看直播的粉絲。有流量還擔(dān)心沒(méi)有錢嗎？各大直播平臺(tái)現(xiàn)階段的就是積攢流量，看誰(shuí)的流量大。看看主流直播平臺(tái)的下載量就知道有多少流量了。

三、廣告收入、游戲聯(lián)運(yùn)

大家會(huì)發(fā)現(xiàn)不論是斗魚的登入界面還是主界面，都存在大量游戲廣告。斗魚作為一個(gè)直播類網(wǎng)站，每天累計(jì)登陸的IP數(shù)、同時(shí)在線用戶數(shù)和累積流量都難以計(jì)數(shù)，因此廣告的影響力就很大，當(dāng)然也就有數(shù)額龐大的廣告費(fèi)入賬。而且，廣告一般都是超鏈接，點(diǎn)擊之后會(huì)直接進(jìn)入下載頁(yè)面，在用戶點(diǎn)擊廣告的時(shí)候斗魚會(huì)有額外的廣告收入。

游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，將一款產(chǎn)品傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的成本越來(lái)越高而且還承擔(dān)著很大的風(fēng)險(xiǎn)，與此同時(shí)，直播平臺(tái)擁有一定的忠實(shí)用戶，并且沒(méi)有很好的將用戶基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)的辦法，雙方以游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)為合作基礎(chǔ)，利益共享風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，從而實(shí)現(xiàn)雙方利益的最大化。

直播平臺(tái)未來(lái)的趨勢(shì)

小君認(rèn)為各大直播平臺(tái)目前都在搶人氣，聚流量的階段。俗稱“燒錢階段”，最終的結(jié)果是只剩下幾個(gè)流量大的平臺(tái)，可能留下的平臺(tái)注重的領(lǐng)域不一樣，有的注重游戲直播，有的注重娛樂(lè)直播，各有各的特色，到那個(gè)時(shí)候就是投資人獲利的時(shí)候。投資人看中的不是直播平臺(tái)能夠立馬創(chuàng)造價(jià)值，而是在一定的時(shí)間里會(huì)創(chuàng)造出價(jià)值。像這種項(xiàng)目只有在人們都沒(méi)發(fā)現(xiàn)的時(shí)候投資才獲利，等到現(xiàn)在大家都知道它很火，然后再投資，就基本掙不到錢了。

因?yàn)橹暗摹爸辈ピ烊恕钡炔晃难胖辈ズ芏鄬?dǎo)致現(xiàn)在直播監(jiān)管趨嚴(yán)，將來(lái)的直播內(nèi)容應(yīng)以多元化為主，引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，例如庭審、競(jìng)賽和教育等。只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能走上IPO這一條路。

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