原標題：原創性不足是IP經濟的軟肋

　　就IP經濟而言，在內容上傾注工夫，加大投入，增加原創性，在此基礎上培育粉絲量，這樣的產品才能經得住市場誠信的檢驗。

　　沸沸揚揚的騰訊投資差評所引起的價值觀討論暫時告一段落。差評主動退還騰訊相關投資，騰訊亦已接受。事件背后，且不論差評公眾號中洗稿大V們的創作手段是否涉嫌變相抄襲，單就原創性而言，“改頭換面”的洗稿行為不具備商業創造力，而這正是當下泛濫的IP經濟的要害。

　　所謂IP經濟，是指知識產權中可以被改編為影視劇、動漫等的“文學財產”，通過一系列商業運作后產生的新的市場價值。其中，龐大的粉絲群，是IP經濟走俏的關鍵因素。

　　IP經濟可追溯到上世紀八九十年代，四大名著相繼改編為電視連續劇，神脫乎紙上，形現于影像，憑借少長咸集的粉絲群，電視臺靠四大名著播發廣告賺得盆滿缽滿。2015年，根據同名小說改編的電視連續劇《花千骨》收視率持續走高，帶動小骨手機、同名游戲等相關衍生產品興起，更是讓業界見識了憑借IP撬動商業變現的巨大可能性。

　　IP經濟發展至今，是內容的長期累積性生產，是內容的價值孵化性增值，是內容的衍生效果，也是粉絲集結帶來的商業規模。這種商業模式確實能帶來一時市場火爆。2017年，國內IP改編電視劇達到數百部之多。其中，以玄幻電視劇《三生三世十里桃花》為代表，IP衍生品遍地開花。2018年，IP大劇亦已形成霸屏之勢。

　　但是，IP經濟的一大軟肋，是原創性不足，這導致其缺失核心競爭力。于是就有了關于撞題和洗稿的爭論。

　　5月24日，差評公眾號發布的文章《有一個互聯網墓地，埋葬著1059個“死掉”的產品》，與數字文化內容平臺品玩2017年的《這里有個互聯網墳場，收錄了1000多個你可能曾天天用的產品》正好撞題。于是，品玩相關人士公開表達對差評抄襲的不滿，而差評反唇相譏，指責品玩是賊喊捉賊。當晚，差評發文稱，其實品玩也洗了稿，并附上截圖，指出國外科技媒體首先報道了相關內容，時間比品玩早。

　　“公說公有理，婆說婆有理”。但有一點是事實，無論是差評公眾號，還是品玩，呈現出的文章都缺失原創性功底。無論是撞題，還是洗稿，都少了點創造力。這就是IP經濟不值得推崇的地方。

　　首先，IP經濟模糊原創和抄襲的邊界。“改編”是比較中性的說法，規避抄襲但又缺失原創性。盡管在情節上有所改動，具體制作上又運用了現代聲光傳播手段，電視劇《西游記》諸多版本，鮮有能勝出86央視版本的，多番改編浪費了粉絲資源。

　　其次，IP經濟扼殺創造力。過去很長一段時間，電影工業和移動游戲業面臨同樣的瓶頸，經典IP主導新的市場環境，市場沒有明顯的原創性腳本推進，停留在挖掘和優化老產品，在吃“祖宗飯”。

　　再次，IP經濟因缺失新動能支撐不可能持續。在創新型國家建設中，最關鍵的是培育新動能。IP經濟只是“改頭換面”、“抄來抄去”，缺失創造力。稍有不慎，還會掉入侵犯知識產權的深淵。IP經濟眼下紅火的景象并不值得贊美，因為它缺失商業創造力，也就缺乏持續增長的動力。

　　商業創造力在于尊重產品的原創性，無論通過什么手段促銷，產品本身要有原創性，這是商業創造力的源頭活水。就IP經濟而言，在內容上傾注工夫，加大投入，增加原創性，在此基礎上培育粉絲量，這樣的產品才能經得住市場誠信的檢驗。