? ? ? ? 移動互聯網正在進入一個新的時代，即移動電商的時代。2016年1月份，國內移動電商用戶規模為4.12億，相比去年的3.27億增長了25%。從淘寶網和天貓網來看的銷售數據來看，60%－70%的交易都來自于無線端。過去的PC時代和所帶來的各種電商的模式已經開始進入非常快速的轉移，移動電子商務的時代悄然來臨。

? ? ? ? 在移動互聯網下，用戶的需求體現出實時化、碎片化、個性化、多樣化的特點，他們不再是信息的被動的接受者，而是選擇者和創造者。在互聯網、移動端的不斷發展下，更多的企業加入了電子商務的大潮。在這種情況下，如何更好地把握用戶的心理、提供用戶感興趣的內容和保持用戶的忠誠度應該是企業未來研究的課題，也是決定企業成敗的關鍵。

? ? ? ? 1.基于內容的模式。用戶總是希望通過移動端閱讀到自己感興趣的內容，而不是一些不相關的推送。傳統的狂轟濫炸式的推廣現在已經不適用，只有結合了有用性和有趣性的內容才有可能吸引用戶的眼球。在移動電商領域典型的例子有微信公眾號—一條視頻，它通過每天一條三分鐘的原創趣味視頻在短短的四個月內就產生了1400萬的用戶。由此可見，如何向特定的群體發送相匹配的內容，是移動電商企業需要研究和關注的；

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? ? ? ? 2.基于特定場景的模式。移動電商相對于傳統PC端電商的一個最重要的優勢就是便利性和精準性。商家可以通過LBS，了解消費者當下所處的場景，進行針對性營銷，根據消費者當下的場景需求提供非常有意義的產品或服務。這在團購領域和旅游領域有了初步的應用，例如美團網可以根據用戶的位置及時搜索附近的商家，去哪兒網也可以向用戶的位置及時提供酒店信息。同時，對消費者進行細分也是場景化一個重要應用，例如烹飪教學類 APP 在用戶使用時推薦廚具，閱讀類 APP 向用戶推薦書籍和電子閱讀器，都是針對特定目標群體的精準營銷。

? ? ? ? 3.基于粉絲互動的模式。隨著2011年微信的推出和迅猛發展，微商也成為了近幾年熱門的移動電子商務模式，他們通過各種強制性的推廣來宣傳和銷售自己的產品。然而微商們面對的是各種負面評價。2016年3月1日起微信提現收取手續費，更加體現出微商的模式和前景都沒有被看好的趨勢。相對于微商，轉而興起的是網紅群體。網紅依靠社交網絡售賣生活方式，“粉絲”暴增后，依靠個人品牌和形象，引流至淘寶等電商平臺，是營銷思維上的創新，逃離了微商模式的強推和談判交易行為。在移動電商領域，口碑的價值得以無限放大。企業可以吸納自己的粉絲群，是移動電商發展重要的方向。

? ? ? ? 在移動計算技術、互聯網技術以及智能終端的發展下，移動電子商務顯現出前所未有的生機和活力，成為電子商務領域最受人矚目的熱點之一。未來移動電子商務的發展需要更多新技術和創新的經營模式來推動，只有技術和創新才是移動電子商務發展的趨勢。而無論是技術還是經營模式，都是為了通過創造更好的用戶體驗來獲得更多的用戶，這才是移動電子商務希望實現的終極目標。

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