如今，王陳的手機里的新聞資訊APP只保存了兩條。這個心懷新聞理想的青年，曾經把國內主流新聞客戶端APP下載了個遍。“看久了覺得多數雷同，沒有特色的就卸掉了。”他告訴記者。

統計數據顯示，去年移動互聯網用戶規模達到12.8億，其中新聞資訊領域行業用戶達9億，在移動端滲透率為74.5%。也就是說，每10臺手機里就有7.4臺裝有新聞客戶端。

在王陳看來，在這個“全民看新聞”的時代，“我們并不缺少新聞數量，而是缺少特色的新聞體驗。”

從傳統紙媒到PC端再到眼下，移動客戶端儼然成為了民眾新聞閱讀的快捷方式，從而快速形成了一個新生市場。因此，國內迅猛催生出一批移動新聞客戶端的開發者。在走過了幾年的硝煙打拼后，很多人在問：今年移動新聞客戶端沖擊的制高點在哪里?

一、個性化推送黔驢技窮?

曾經有一段時間，王陳對某新聞APP的個性化推送給以好評。“它好象知道人想讀什么似的，總是向我推送感興趣的新聞。”

所謂個性化推送，就是在技術上通過不同的算法了解每個用戶的喜好，按照用戶的點擊行為、瀏覽行為、地理位置等綜合要素進行分析，從而對用戶進行精準的新聞推薦。在國內，今日頭條首開個性化推送的先河并迅速打開了市場。而有技術實力的新聞APP開發者畢竟不在少數，隨后，網易新聞、騰訊新聞等一大批移動客戶端紛紛結合各自的技術優勢，在2015年把個性化推送推向高潮。業界人士形象地把2015年稱為“個性化新聞小時代”。

既然是通過技術算法來實現的個性化推送，理所當然，這種推送就屬于“批量生產”，任何新聞客戶端APP都不可能做到對每一個用戶單獨推出一種有針對性的推送方式。而在海量的用戶面前，人工分析并推送又不太可能實現。因此，個性化推送就存在其不足之處。一是這種推送不可能做到特別精準。二是對于對于部分閱讀率較低的用戶，智能算法很難把握用戶的真正需求。

“有段時間我因為工作需要點擊某方面的內容較多，后來APP就老是向我推送這方面的內容，實際上我個人并不是很喜歡。”王陳告訴記者，這是他卸掉某APP的原因之一。

國內一主流新聞客戶端部門負責人告訴記者，個性化推送必須堅持，但如何提升推送質量，更貼切用戶需求，卻是同行共同面臨的一大問題。

二、原創內容是解藥還是猛獸?

如果僅僅是把紙媒或者PC端的新聞摘錄下來推薦給用戶，這樣的移動新聞端無異于簡單的新聞搬運工，如此的新聞整體搬遷，顯然不是用戶最希望看到的。

對此，王陳認為，“移動新聞客戶端應當有自己的創新能力，尤其體現在內容上。”

很多APP開發者生敏銳地發現了這一需求。去年，多家新聞客戶端可以說在原創內容上加力全開。網易新聞迅速推出《每日輕松一刻》、《身邊》等40余檔原創欄目，其原創內容普遍受到了用戶認可，占據市場優勢。

顯然，各新聞客戶端的原創內容產量依然不足。在這種情況下，自媒體成為各大新聞APP的選擇。在網易新聞、搜狐新聞、今日頭條、鳳凰新聞、騰訊新聞等主流新聞客戶端上，都很容易發現自媒體的蹤影。自媒體人把原創內容貴給新聞客戶端，這有效地彌補了新聞客戶端原創力的不足。

而有關人士指出，增加原創力是好事情，但同時也是雙刃劍。一是原創內容的真實性值得核實;二是部分原創內容在價值導向上并不正確;三是原創內容重復雷同的很多，高質量的原創較少;四是部分原創內容甚至存在傳播風險。

這正如王陳向記者所言的體驗：“某APP經常推出清純美女圖，拍來拍去總是那幾個人，沒什么新意。”

因此，有從業人士認為，新聞客戶端的原創，在質量提升和風險把關上，還有很多事要做。

三、線下活動是不是燒錢之舉?

有人認為，在互聯網經濟之下，任何行為都離不開“OTO”模式，即線上線下并舉。作為媒介，要真正打通增強和用戶黏度的渠道，必須有效地拓展線下戰場，以多種形態的線下活動來增強與用戶的互動性。

在去年，網易新聞以一系“解碼城市態度”為主題的線下活動掀起了新聞客戶端線下活動的開篇。

有媒體評價認為，當前新聞客戶端的線下活動，和傳統媒體以及PC傳媒活動并無二致。按照新聞客戶端的特性，其線下活動的方式，投入及價值方面，應當有所創新。如果只是為造勢而去鋪開，那么實際上就是一場浩大的燒錢舉動，其推廣價值和經濟效益可能都會打折扣。

四、主題閱讀將掀起新潮?

在王陳的手機上，有一款新下載的新聞APP——天機智訊。他興奮地告訴記者，“下載后發現它給我一種全新的新聞閱讀方式，我周圍的朋友都很喜歡，這應當是今后新聞閱讀的主流。”

記者發現，王陳所言的“全新閱讀方式”，就是天機智訊提出的“主題閱讀”。

實際上，這種“主題”相當于傳統媒體和PC端的“專題”。即一個條要的新聞事件，該APP會匯集不同的媒體報道于一體，包括事件起因、經過、結果、圖片、視頻、評論、新聞背景等，通過多條新聞聚合的方式全方位地呈現給用戶。

特別值得一提的是，如果事件持續發酵，該APP的主題還能自動啟動追蹤引擎，將最新的新聞內容自動加入主題內容里面。

“之前，我看到的都是單篇新聞，對于一條重大的新聞事件，很難全面掌握其來龍去脈，甚至是斷章取義式地了解。而主題式閱讀，從頭至尾一目了然。”王陳對記者如是說他的體驗。

關于主題式閱讀的技術特征，記者采訪了語音語義識別研究專家、清華大學副教授鄭海濤博士。鄭海濤告訴記者，主題式閱讀的技術特點在于，通過語音語義識別等多種技術，將同一新聞事件的內容通過智能化手段實現新聞聚合，然后通過不同的時間、權重等設定，呈現出某一事件的“專題報道”似新聞特征。他認為，這種高技術在新聞端的應用，目前還極為鮮見，但這種方式有可能形成一種新的主流。

為此，記者采訪了天機智訊的掌門人武文斌。為什么要采用主題式閱讀方式?他向記者道出了他的理念，“在海量的資訊時代，用戶需要新聞，但根本沒有時間和精力去選擇新聞。在閱讀上，他們往往在隨意間閱讀到一些碎片化的信息。比如某航班出事了，用戶可能了解到傷亡了多少人，卻不知道航班出事的原因究竟是什么。知道了航班出事的原因，卻不知道其背后的其他相關牽連。”他說，“這就說明用戶需要的并非單一的新聞報道，而需要包括事件發酵全過程的真相。此前的新聞客戶端，基本上都是推薦單一的新聞信息，這顯然還不能滿足用戶需要，而主題式閱讀恰好解決了這個問題。”

據悉，天機智訊的“主題式閱讀”版本也才剛推出不久。據武文斌介紹，主題式閱讀一經推出，就獲得了“意想不到”的下載率。“原定我們要在北京召開一個新產品發布會，現在看來已經不用了。”他告訴記者。

記者最近了解到，“主題式閱讀”在移動新聞客戶端市場已引起極大的反應。記者在采訪某知名新聞客戶端APP負責人的時候，他認為，這種全新的閱讀方式，給他們當前的產品帶來了極大的挑戰，但他本人對此種方式心存認可，并表示將研究這種新聞表現形式。在他看來，“叫主題閱讀也好，叫新聞專題也罷，任何一種新聞閱讀模式，只要能最大程度地滿足用戶的需求，它就會成為行業潮流，成為業界競爭的制高點。”

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