? ? ? ? 隨著第三次科技革命的影響遍及全球，互聯網也覆蓋了全國各地，這為網商的出現和發展提供了活躍的平臺。生產力的不斷提高，生產規模的不斷擴大，大量的產品涌入市場，企業到底該如何將自己的產品銷售出去，成為了企業生存發展的當務之急。首當其沖，網絡交易應運而生，網商們利用新科技、新手段，將互聯網作為企業或個人的商業經營平臺，進行采購、銷售、企業產品展示信息發布等企業日常經營活動，并以此作為企業主要經營手段。電子商務平臺和網商世界正在呈現出合理化、復雜化、生態化的格局，并最終將會發育出一個商務氛圍濃厚、商業服務種類繁多、產業鏈和價值鏈完整聯動的商業系統。

? ? ? ? 2009年以來，許多傳統企業明顯加快開辟網絡零售市場的步伐，并逐漸轉向網商的發展模式。比如眾多的服裝、化妝品、食品、電器等行業的品牌企業，以官網、專賣店的形式亮相網絡銷售平臺，就以淘寶來講，近年來，不斷刷新銷售記錄，僅僅2015年11月11日當天的狂歡購物活動就創造出了912.17億人民幣的奇跡，這足以證明網絡銷售必將成為未來十幾年內的主要銷售渠道。隨著互聯網的普及，網商的世界逐漸擴大到了農村，農村網商正在崛起成為一支不可忽視的力量，全國各地不同程度地涌現出農民網商創業的“星星之火”，許多農民通過網絡銷售農產品、當地土特產等優勢產品，實現了發家致富的夢想，甚至有些農民網商已經由網絡銷售農產品的初級階段，發展到了聯系工廠，采用品牌代理分銷等手段實現農產品的進一步加工和銷售。在網絡銷售的帶動下，涌現出一片商業、加工業繁榮的景象。

? ? ? ? 從宏觀角度來看，站在國家和社會的高度來講，網商的出現和發展有助于中國經濟均衡而穩健地發展，有助于中國競爭力的提升和國家的崛起，國家的競爭力很大程度上在于企業，企業的競爭力在于企業家。網商的崛起，是新型商人的崛起，必將會在各個領域、各個層次、各個方面、各個地域帶動整個中國經濟的崛起，使中國綜合國力不斷提高。同時對于社會來講，網商群體的蜂擁而至將會調動全民創業的社會氛圍，營造有利于創業的社會環境，預計會向社會提供數以萬計的工作崗位，甚至帶來年輕人創業的高潮，從而緩解嚴峻的就業等社會問題。從微觀角度來看，站在個人網商和企業網商的角度來講，從電子商務平臺的建立以來，網絡營銷的策略已經為個人或企業帶來了巨額的營銷利潤，這種營銷策略帶來的利潤還將會繼續增長，這種繁榮的營銷景象也將會持續，電子商務將會為個人或企業的發展帶來美好的前景。

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? ? ? ? 如今網商大潮愈來愈熱，這也是中國互聯網發展到另外一個新階段的標志。那么網商依托什么實現網絡銷售呢？生產者、供應商、零售者、消費者之間不曾有一面之緣，網商拿什么來保證自己的產品在網上會倍受青睞呢？其中，強大的電子商務平臺體系是未來商業網絡化的基礎設施，也是實現產品銷售的根基所在，沒有強大的互聯網后臺的支撐，網商實現銷售也是天方夜譚，因此，政府和電子商務公司應主動承擔起社會責任，合力支持開發強有力的電子商務平臺系統，為現代化中小企業走向網絡銷售奠定堅實的基礎，這將有利于網商集群與電子商務平臺的持續良性互動，有利于構造出一種新型的、有國際競爭力和號召力的商業制度。

? ? ? ? 除了強大的電子商務平臺以外，網商還必須合力打造以信任為主題的網絡商業文明，網商實現銷售的過程，可以簡單描述為：生產者通過網絡聯系供應商，將產品發貨給陌生人，供應商又通過網絡聯系到零售商，將產品發貨給陌生人，而零售商僅僅在網上展示產品圖片供消費者選擇。他們之間是從未謀面的陌生人，僅僅通過網絡交流就將錢支付給對方，這一過程絕對離不開人與人之間的信任，這就要求必須營造出以信任為主題的網絡商業文明，同時政府和電子商務公司應該加強對誠信的監察力度，嚴厲打擊破壞誠信文明的不法行為，確保這一商業文明深入貫徹落實網商的銷售鏈之中，實現生產者、銷售者、消費者之間的安全支付。電子支付平臺是實現網絡交易的重中之重，在信任的商業文明基礎上實現安全支付，就必須依托強大的電子支付平臺體系。最早期的網商提供的支付手段主要是銀行匯款和郵局匯款，隨著電子商務的不斷發展，網商在網上交易的支付手段也越來越多，支付寶、財付通等一系列的電子支付專用平臺的產生也大大促進了網商的網絡交易和電子商務的規范，因此，電子商務平臺體系、以信任為主題的網絡商業文明、電子支付平臺體系是網商實現網絡交易的三大支柱，缺一不可。

? ? ? ? 人工智能時代下，營銷活動的智能化將為企業提供新的營銷思維和營銷策略。

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