當(dāng)你啟動一個創(chuàng)業(yè)項目，你需要關(guān)注三類媒體：

• 科技媒體（比如：TechCrunch或國內(nèi)的36氪）

• 當(dāng)?shù)孛襟w

• 行業(yè)相關(guān)的媒體（比如你的項目和健身相關(guān)，那么健身博客可能會對你感興趣）

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這篇文章可以幫助你對“和媒體建立初期聯(lián)系”這件事有一個簡明的框架性認(rèn)識，因此不會涉及到細(xì)節(jié)。相反，我們認(rèn)為這篇文章是作為一個創(chuàng)始人至少需要知道的和媒體相處之道。

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你可以給媒體的讀者提供什么價值信息？在聯(lián)系記者之前，你需要問自己這個問題。新產(chǎn)品發(fā)布可不是一個好故事——好故事需要引起讀者的興趣。舉個例子，一篇精彩的科技文章讓你覺得“wow，原來人類可以這么酷！”也許是一個引發(fā)深思的企業(yè)家故事，也許是一個荒誕的想法卻最終成功了。如果你想聯(lián)系的是一家公開出版物，你可以去看看他們最新發(fā)布的文章，了解他們關(guān)心什么。如果是一家專注報道融資消息的媒體，那么你家新產(chǎn)品發(fā)布的消息就不該找他們。如果你不確定市面上任何一家公開出版物會對你的產(chǎn)品感興趣，那么你就要轉(zhuǎn)換思路了，Product Hunt或者Hacker News、Reddit或許會更適合發(fā)布你的消息。

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目標(biāo)清晰。首先我們應(yīng)該明白找15-30個記者寫一篇和項目相關(guān)的文章，遠比給幾百個讀者的郵箱塞廣告要有效得多。如果你聯(lián)系記者，一定弄清楚他/她是寫什么領(lǐng)域的。Snapchat 的新產(chǎn)品發(fā)布就不該找一個關(guān)注SaaS領(lǐng)域的記者來寫。嘗試尋找和你有聯(lián)系的記者（來自同一個地方？關(guān)注同一個地方的創(chuàng)業(yè)者？關(guān)注你所在的賽道？）

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提前一周聯(lián)系。記者需要時間寫稿子，所以千萬不要在活動或信息發(fā)布前一天告訴記者：“你好，我們明天有個活動…”同時，也不要過早聯(lián)系，否則會影響你的優(yōu)先級。從我們調(diào)查的數(shù)據(jù)來看，提前一周聯(lián)系記者是最有效的。

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獨家授權(quán)/首發(fā)承諾。這是最重要的一點。聯(lián)系其他媒體之前，先聯(lián)系你最希望被報道的那家，然后給予他們獨家授權(quán)或者首發(fā)權(quán)限——如果他們很快拒絕了你，再去找下一家。但如果距離信息發(fā)布只剩不到五天，別管什么獨家不獨家了，盡可能多的聯(lián)系每一家你認(rèn)識的媒體吧！

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堅持。記者都很忙，所以如果你沒有得到回復(fù)，別在意，再提醒他們一句就好了。拋出獨家授權(quán)或者首發(fā)的橄欖枝是最好的勾搭方式：“××你好，沒有得到你的回復(fù)但我們還是希望能在你家媒體上首發(fā)。如果你覺得不合適，麻煩今天之內(nèi)告訴我，這樣我好聯(lián)系其他家。”也許，你會收到回復(fù)：“不合適。”沒關(guān)系，不用再聯(lián)系他們了。但如果他們沒有拒絕你，我建議你持續(xù)聯(lián)系，直到消息正式發(fā)布的那天。

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長話短說。5句話之內(nèi)說明白你要干嘛。

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郵件聯(lián)系。別用Twitter，大部分記者喜歡用郵件溝通。（此條在中國不適用，還是用微信吧）

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（郵件）標(biāo)題很關(guān)鍵。“獨家”二字就是敲開記者大門的金磚。此外，簡明的標(biāo)題加上時間節(jié)點，會大大提高記者的打開率。

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不要在附件粘貼圖片。

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每個記者的喜好不同，但很容易判斷。從他們的個人博客（或微信公號）入手可以很好的了解他們。

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