近日界面記者方園婧掀起了和創業公司的“撕逼”大戰，土豪app“明星衣櫥”遭遇空前的公關危機，回頭看看游俠電動車、一畝田….他們都是在巔峰時期一夜之間從創業小明星變成令人鄙夷的騙子創業典型，公關不當（雖然公關永遠救不了騙子公司），真是分分鐘狗帶的節奏。

那么初創公司該以什么樣的態度面對PR，他們的PR都存在哪些問題？他們該怎么做？本期的專題，我們就來說說公關那些事。??

方園婧撕明星衣櫥——什么是公關？

公關，即公共關系(public relations)，他是一個社會組織運用各種傳播手段，使自己和公眾相互了解、相互適應的一種手段，公關的本質，是信息傳播，但通俗地解釋，其實就是“搞宣傳”。

在互聯網時代的當下，SNS網絡發達，信息碎片化，公關傳播也正在被互聯網施加致命的魔力，它可能是使你一夜成名的“天使”，也是讓你一夜淪陷的“惡魔”。我們經常看到同行也好，跨界也罷，經常發生一言不合就“撕逼”的現象，這種“眼球經濟”搏出位式的公關行為，很粗暴，卻很實用——這只是一種“獨辟蹊徑”的公關手法之一。

香肩婀娜許誰憑——為什么要公關？

如今在”萬眾創新，大眾創業”環境浸淫下，初創公司們猶如上紅毯秀般，你方唱罷我登場，投資人也看得眼花繚亂。明星們尚且要秀個腿、露個背去搶鏡，默默無聞的初創公司如果不做PR，憑什么讓用戶關注到你?憑什么從投資人的BP海洋中更快脫穎而出？所以，你必須做PR!

我們在這里簡單總結了下，初創公司公關的好處：

1、 減低溝通成本，有效傳播

公關，是通過大眾傳播媒體實現企業與公眾的信息溝通，讓公眾理解。良好主動的公關可以極大地降低企業或產品與客戶之間的溝通成本。

2、 吸引資本關注，先人一步

投資人通常都是通過行業媒體去了解創業公司動態，及時有效的公關，可以更早得到投資人關注。

3、 企業文化輸出，招募人才

公關同時也是企業文化輸出，最終樹立企業價值觀的過程。優秀企業文化的磁場通過PR輸出，口碑相傳，可以網羅到很多志同道合的人才甚至合伙人，幫助企業迅速發展。

4、 整合行業資源，商務拓展

通過公關傳播，可以吸引各類資源的關注，有良好的品牌公關背書，創業公司可以篩選、整合行業資源，進行有效的商務拓展。

5、 后期公關起勢，品牌塑造

公關是一種滾雪球式的品牌塑造過程，只要起勢了，順勢就可以做很多事情。初創企業的公關也是從0到1的過程，良好媒體關系和口碑是靠持久的經營才能獲得的。?

為什么要一言不合就“撕逼”——初創公司PR存在的現象

我們來看一看創業公司在各階段的公關策略

孵化器和天使輪階段的公關意識淡薄，幾乎都沒有主動公關的行為。如果說B輪及以后的公司對PR的需求是“缺了不可”的話，那么PR對A輪及以前的創業公司則處于“有了更好”的非剛性需求狀態。如果沒有入駐孵化器而是獨立場地創業，他們的曝光度幾乎為零。

沒有PR，更多時候也是初創公司無奈之舉，融資仍是初創公司的第一要務，產品、運營是他們第一梯隊的業務訴求，PR甚至落后于財務、銷售的需求。資金、人員和資源的匱乏，說白了，就是沒錢沒精力去做PR，活下去才是第一要務。?

不過沒錢也有沒錢的做法，那么，沒錢怎么去做公關？我們下期繼續分享。

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