現在最火的幾個詞，VR算一個、IP也算一個。

此IP非彼IP，IP=Intellectual Property

要不說我們的創造能力其實也是很突出的，繼O2O、B2C、B2B、各種2（to）之后，我們又成功創造出來IP這個詞兒，但是大家可不能直接跟外國友人講IP，要不人家以為你在說IP地址呢。

IP就是說知識產權（但其實也不止于此），這兩年大量翻拍的影視劇作以及越來越火的音樂行業都使得這個詞兒廣為流傳，當然啦，既然這IP行業說不定又是一個風口，行業巨頭和投資機構也不甘落后，紛紛布局開戰！

可能說到這大家還對IP沒有一個全面的理解，其實IP不僅僅是一款特紅的產品，真正的優質IP是指圍繞這款產品有許多周邊產品以及衍生品等。比如，花千骨的熱播給商家帶來了超過150億次的點擊量，同時也使得該公司股票大漲，那么電視劇熱播之后，衍生手游持續三個月保持了近2億元的月流水；

再比如，暴雪制作的游戲魔獸爭霸，將競技游戲帶入新高峰，而統一故事背景下的網游魔獸世界，又堪稱是里程碑式的巨作，直至前兩天上映的電影《魔獸》，這同一個IP帶來的收入是巨大的，全面的。

一個有不錯前景的優秀IP正成為影視行業的“香餑餑”，人人都想要，那么有優質IP作保障，衍生而出的影視作品，包括游戲作品，都會受到大家的熱捧，會在短時間內產生爆款效應。

影視行業是一個戰場，另外一個戰場則是音樂，大家應該都沒有忘記那一段大量音樂暫停免費試聽、免費下載服務的“恐怖”時光吧。。。

在2015年一番音樂版權爭奪戰之后，2016年各大音樂平臺開始轉向明星IP的爭奪，一場基于明星IP的音樂生態鏈的打造開始上演。騰訊、阿里、網易紛紛推出“Music+”計劃、阿里星球等音樂平臺，嘗試通過開放平臺的方式，來獲得更多明星入駐。

音樂平臺的競爭已經從版權或內容IP的爭奪轉向為明星IP的爭奪。在2015年版權爭奪戰后，已有音樂版權的版圖劃分基本固定，各家亟需獲得更多原創音樂內容，并構建相應的音樂生態產業鏈，來獲得更多內容以及盈利模式。這一切都需要音樂產業的稀缺核心的資源——歌星IP。

各行業優質IP的爭奪熱潮下，潛藏的是文化產業的春天；小說、電視劇、游戲、電影、音樂，在物質豐富的今天，精神消費早已成為我們生活的重心，這也是我們生活中不可或缺的一環。

那么IP能帶來什么？是不是拿到很多優質IP就得了天下？

我認為，IP是很重要的資源，能搶占更多的優質IP，對于平臺的下一步發展、謀劃會支柱性的作用，但是獲得IP就等于勝利？我想這里這個等號是不恰當的。

暴雪有很多款游戲都很火，星際、魔獸，這些產品之前并沒有任何IP，但是它們依舊火了，為什么？這是因為質量，暴雪對于游戲的制作精良程度和用心程度，是全世界玩家都承認的，之后，通過一代產品的效應，續作使得更多的玩家成為暴雪迷，從這時開始，包括魔獸等系列的IP開始成型。

所以好的IP就像一個好劇本，只是給了你發揮的余地，給你加了一個增益BUFF而已，而在這個基礎上能發揮到什么程度，還是要看你的自身能力。把優質IP毀掉的產品也數不勝數，比如早幾年死亡的《仙劍OL》。IP并不能決定產品的質量，它只是幫助產品降低了自身的導入成本，沒有IP的產品一樣可以做。

對于創業者，在目前大量優質IP已經被巨頭們瓜分完畢的時候，我們更多的著力點應該在于創新。一味爭奪IP雖然可以為廠商帶來流水利益，但是也會讓這個市場缺乏創新，最終走向死亡，所以，創新是求生存、求發展的最好方式。

對于我們創業者而言，萬紫千紅的產業熱潮，離我們說遠也不遠，說近也不近，我們不能去把風口作為追逐的導向，而是應該從自身優點開始布局謀劃，尋找自我的發展方向，時刻謹記，認真、用心，才是做產品的核心理念。

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