_{4月份，微信公眾賬號“新媒體課堂”對當前直播領域的投融資情況進行了統計，目前已知的直播APP有116個，其中108個項目獲得融資。其中處于天使輪融資的有19家，Pre-A有32家，A輪有32家，獲得B輪融資8家，C輪融資一家為ImbaTV英雄互娛所投，D輪一家為正在現場，復娛文化所投。另有8家被并購，還有6家所屬上市公司，比如來瘋屬于合一集團（優酷土豆），虎牙屬于歡聚時代，另外NeoTV獨立上新三板。可見，直播平臺爆發式增長。但是為什么直播會如此火爆？}

微播易副總裁、《社交紅利》作者徐志斌認為，其根本原因可以用兩個關鍵詞解釋：1、用戶需求；2、廉價娛樂。在接受思達派（www.startup-partner.com）記者采訪時，徐志斌表示，網紅直播經濟正在刺激新電商巨頭崛起，很可能會改變未來電商行業的發展格局。

一、為什么直播必然會火爆？

2015年，微播易走訪了一批社媒用戶和合作伙伴，得到的結論全部趨向兩點：

1、社媒投放金額越來越高，可以說是一個從嘗試到標配的過程。 “過去社媒在企業的預算配備是1％－3%左右，現在已經到達了30%左右了，甚至到50%。”徐志斌稱，此中，微博和微信呈現很好的上漲趨勢，但漲勢最快的則是視頻。

2、“廉價娛樂”的力量。在《社交紅利（修訂升級版）》一書中，徐志斌曾提及“一對多”的”即時“溝通工具象限。微博的弱關系加大了信任成本，而微信的強關系也讓人們接受到的信息差異化嚴重。因此在這個過程中，新的更簡單直接的產品就會重新進入。“用戶需要更簡單的方式獲取更愉悅享受。”徐志斌解釋稱，尤其經過6年的微博市場洗禮后，視頻的魅力顯然超越文字，而這也是直播火爆的基礎所在。

二、怎樣的直播產品能火？漂亮姑娘一定會被有價值的信息覆蓋掉

向好大趨勢下，什么樣的直播產品會火呢？徐志斌看來，這是有規律可循的。

1、時間窗口：第一時間進入市場，一定是事半功倍的，成本最低效果最好容易出彩；2、產業本身的質量：從微博微信的發展規律來看，一定是內容越來越好的賬號蓋住平庸的賬號。

比如，最開始微博是“冷笑話”，微信是“不轉不是中國人”和“養生”；隨后你會發現垂直賬號、精英賬號變得越來越貴；再之后就要又垂直又精英，還要寫得特別嗨，才能被大家認可，比如咪蒙、papi醬、六神磊磊、差評等，這批“頭部”賬號，實際上意味著優質內容覆蓋性的勢差。

徐志斌認為，優質內容基本都遵循一個邏輯“廉價娛樂”，即我要在最短的時間，我要不動腦子，來獲得最愉悅的享受。他表示，未來，勢能差會越來越高。“在今天，最火的直播一定是顏值、漂亮姑娘、玩游戲等，但這些東西都是無意義的，未來一定是有價值的東西覆蓋它。比如，一個扎實的訪談或者其他內容，去往下覆蓋，一定會有好的結果。”徐志斌說。

三、直播下一步是什么？或帶來新一輪電商洗牌

在被問到直播是真火還是虛火的時候，徐志斌略微思考稱，“說現在的直播是虛火也對，因為市場容納不下幾百家直播產品，這和當年的團購的邏輯一樣。而且虛火之后，只會剩下兩三家大型的平臺以及三五家垂直的平臺。最早，在今年就會看到死掉的直播產品。”

那么，除了打磨好產品外，還要做什么才能留下來？

1、資本：不管是觀望還是血拼，前提都是有錢，只有拿到錢才能先存活下來；

2、獲客渠道：社交網絡是目前直播App最大、最穩定、最有效的獲客渠道，但今天看起來很多產品沒有獲客渠道，所以他的錢就會被迅速消耗掉。即使它有獲客方法，沒有辦法持續的話，也會被別人超越；

3、用戶運營：因為用戶來了之后最大的問題就是留存，畢竟現在的用戶越來越挑剔，如果產品體驗不好的話馬上就走；

4、技術：目前直播服務器的帶寬成本特別高，即使有些大型的直播一個月的營收有幾個億，但是帶寬成本也幾乎是幾個億。

“你會發現最后剩下來的，可能就是明面上這幾家，新機會很難了。而且，從根本上左右直播浪潮的是——用戶定義自己身份的方式方法變了。”徐志斌說，過去是我關注你，然后點贊、評論、轉發，現在是，你說這個東西很好，我買了。

這正如吳曉波所言，垂直電商的生態，互聯網的邏輯是流量入口。但在移動互聯網時代，流量的主權掌握在消費者手中。在各種網紅經濟、直播里，商品的人格化慢慢強化。所以我們會看到情況是，標品可能還是在流量平臺購買，但是非標品的東西更多已經在社交環境中完成購買了。

而直播恰巧就是目前乃至未來社交環境中必不可少的一環。徐志斌表示，它背后對于企業廣告的效果轉化、博主拿到的打賞以及潛在電商帝國的形成，不可小視。“相信很可能會有新的玩家進入，而這個玩家會以他的融資速度和出貨規模的速度備受關注，甚至會成為新的電商巨頭。只是現在還沒有注意到。”他說。

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