【優投導師說】傳播管家李云龍—創業公司如何做好品牌傳播

優投空間 2016-06-16 13:49 搶發第一評

【優投導師說】傳播管家李云龍—創業公司如何做好品牌傳播

2016年5月29-30日，優投創業營一期圓滿結束，優投創業營是優投空間主辦的創業加速打磨活動，為期一天半，設置了創業企業品牌傳播、創業企業財務管理、商業計劃書完善、創業企業未來戰略布局、天使投資關鍵條款解讀、創業企業商業模式創新、創業企業產業升級七大模塊化創業課程，特別邀請業內知名導師幫助創業者對創業項目進行打磨，創業營一期學員近90人，以創業企業創始人為主，創業營設置了大咖分享和現場問答環節，目的是讓每一位學員在為期兩天的學習中能夠對創業過程中可能遇到的商業計劃書完善、法律關鍵條款、財務、融資、團隊建設、品牌傳播、商業模式創新等問題進行深入了解和重點關注。

創業營特別邀請到傳播管家創始人兼CEO李云龍為創業營學員分享創業企業如何做好品牌傳播，李云龍導師主要從創業企業為什么要做傳播、怎么做傳播、傳播的具體技巧、商業故事如何撰寫、一篇商業稿件具體如何撰寫等方面做了分享。

導師個人簡介

_{李云龍：傳播管家創始人 CEO}

_{聯華盛世傳播機構創始團隊、媒介總監}

_{歷任搜狐部門經理、高朋網公關總監、蒙牛公關總監}

_{在行行家，大咖說導師}

_{自媒體人，多家媒體專欄作者}

_{“人話翻譯師”}

導師干貨分享

我們用傳播中最為經典的5W模式概括李云龍老師的分享，即：who（誰）—says what（說了什么）—in which channel（通過什么渠道）—to whom（對誰說）—with what effect（收到了什么效果）

一、誰來傳播——要有品牌傳播的意識

_{什么是品牌？品牌就是讓我們的產品更好賣，其價值在于幫助受眾降低決策成本。}

_{如何解決呢？學會編故事和講故事，自己給自己吹牛逼，最好是能讓別人也給自己吹牛逼。}

_{品牌傳播的策劃流程包括品牌策略、內容策略、媒體策略和落地執行。}

_{李云龍老師具體分享了以下幾點：品牌策略中要注重市場分析、競品分析、用戶洞察、商業模式及品牌方面的市場、形象、slogan和傳播方向的定位；內容策略中要注重傳播點、傳播節奏、創意和活動設計等方面的問題；媒體策略中的媒體分析、媒體匹配和預算分配是需要重視的點；在落地執行方面，寫稿發稿、做視頻海報H5及線下活動要聯動。}

二、怎么傳播——傳播的具體技巧

_{三情原則：情緒、情欲與情感，情緒類傳播要注意劃分相似性群體、尋找敵人、制造不合理、領袖召喚；情感類的傳播，真誠是最重要的，也是最能打動人的；學會借勢傳播：熱點在哪里，傳播的勢能就在哪里，百度實時熱點、微博實時熱搜榜、今日頭條一點資訊是不錯的迅速了解熱點的渠道，在這方面做的比較好的是杜蕾斯，基本上在任何熱點下都會迅速的借勢傳播，此外傳播中追求簡單直白，圖片的沖擊力要大于文字。}

三、說什么——商業故事如何撰寫

_{李云龍導師提出了三個關鍵點：臉蛋+身材+情懷}

_{所謂的臉蛋其實就是一篇商業故事的標題，好的標題是吸引受眾繼續深入了解的關鍵，標題黨是一個好的傳播技巧；所謂的身材，是你要傳播的文章本身，傳播講求速度快、角度新、長度適中、多用軟文，發揮情感優勢，學會借勢傳播，所謂的借勢，是借助新聞熱點的勢，用在自己的品牌中進行傳播，往往能夠產生倍增的傳播效果；所謂的情懷，就是除了眼前的茍且，還有詩和遠方，它是一個最能觸及人心的點，能夠最終產生意義和價值。}

四、在哪里傳播

_{電視媒體+網絡媒體+平面媒體+創投媒體+每人都是自媒體：最為關鍵的一點：比YY一個現象級傳播更靠譜的，是養成一個傳播的習慣。}

五、危機公關如何解決——危機公關5S與3t原則

_{有人說危機公關是一個偽命題，因為懂得公關的企業懂得防患于未然，但新媒體環境下任何企業都必須有危機公關的意識，懂得如果真正的產生危機應該如何正確的應對。}

_{危機公關的5S與3t原則：是指危機發生后為解決危機所采用的原則，包括承擔責任原則、真誠溝通原則、速度第一原則、系統運行原則、權威證實原則以及與之異曲同工的3t：Tell the truth；Tell it fast；Tell it all；所謂的tell it all，所要注意的是tell it all并不是要把所有的事情和盤托出，而是要有所選擇的說，該說的說，不得不說的少說，可以不說的一定不說。}

_{好了，這是我們空間的故事，想了解更多活動和干貨，請關注我們微信公眾號：優投空間，更多干貨敬請期待！朋友們那我們下次見~}

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