?二維碼作為用戶有效的移動互聯網入口，能夠為大數據分析提供巨量的、高質量的數據源，已經成為大數據分析的重要基礎。

1．重要的移動互聯網入口

? ? ? ? 現在，二維碼與社交平臺級入口（如微信、微博等）、語音搜索入口（如搜狗語音助手、百度語音助手等）、圖像搜索入口、 地圖入口、傳統網頁搜索、APP應用商店、手機瀏覽器、推送服務和手機桌面一樣，成為了移動互聯網的重要入口。

? ? ? ? 具體而言， 二維碼入口可以分為信息傳播、互動入口和銷售購買三類。 首先， 對于信息傳播， 是指媒體、企業等利用二維碼來傳播信息， 而用戶用手機掃描二維碼， 就可以進入它對應的企業信息，獲得完整的介紹說明； 其次，對于互動入口，是指企業通過利用用戶掃描二維碼而回傳的用戶信息，來獲取寶貴的用戶互動數據，這些數據有助于優化廣告投入，將廣告投放效應最大化。這種模式已經在互聯網、電影、電視、 雜志、宣傳冊、廣告等領域大范圍使用； 第三，對于銷售購買，是指可以利用二維碼把用戶帶到某個商品的電子商務平臺，進而產生直接掃碼支付交易。

2．將為大數據分析和挖掘提供堅實基礎

? ? ? ? 如今，我們已經進入大數據時代，大數據時代一方面給我們帶來了更多的、 更高質量的信息， 另一方面也給我們帶來了令人目不暇接的、過載的信息量， 這就導致一個悖論： 過載的信息量和用戶個性化、定制化的有效需求之間的突出矛盾，這不僅對信息稀缺時代的傳統媒體的“內容為王”提出了巨大挑戰，也對傳統媒體的“二次銷售”模式帶來了顛覆，再好的內容如果不能有效地和用戶需求對接也很難實現自身價值的變現。尤其是在當前我們已經進入信息智能化時代的大背景下，傳統媒體在信息過載情況下要樹立起“信息服務為王”理念，其轉型的關鍵和抓手是“信息智能匹配”。

? ? ? ? 因此，要真正實現信息的智能化生產、傳播和匹配，必須做好如下三方面工作：一是打造巨型的云信息服務平臺，在該平臺上，云集著各式各樣的信息，并能實現信息的分類篩選、摘編和深度加工；二是打造大型的技術平臺，在該平臺上能夠通過數據挖掘等方式，實現對用戶和受眾個性化需求的準確定位和掌握；三是能夠通過技術手段，低成本地實現信息和受眾個性化、定制化的需求之間的智能化匹配，并能通過各種支付手段，實現智能化信息的收費。在上述的工作中， 大數據分析無疑能夠起到極其重要的作用。

3．作為“O2O”模式有效運作的關鍵點

? ? ? ? “O2O” 是 “Online To Offline”的簡寫，即“線上到線下”，作為一種新的電子商務模式，就是把線上的消費者帶到現實的商店中去，在線支付購買線下的商品和服務，再到線下去享受服務。傳統的 “O2O”商業模式能夠較為成功地將線上的用戶引導到線下進行消費，這將給線下商家帶來大量的流量和新用戶，但是其缺陷也很明顯：一是因為用戶不用像線上先注冊再進行消費，其本質上是短期的線上促銷活動，能引起用戶的“一次性消費行為”，自然也只能帶來極易流失的新用戶，而很難留住忠誠用戶；二是由于沒有一個集合的數據庫，線下商家的前臺消費數據難以進行匯總，自然不能記錄這些實際的消費數據，更難以進行大數據分析。

? ? ? ? 隨著移動互聯網時代的發展，不管是APP還是網頁內容的鏈接入口都發生了根本改變，商家需要更直接的接入，傳統的“線上到線下”的“O2O” 模式亟需轉型為“線上線下有機整合”的移動式的 “O2O”模式，而要實現線上和線下的整合，就必須有一個獨特的集合點，而二維碼技術就能很好地承擔這個任務，二維碼能有效地將線下的流量轉到線上，這更符合移動互聯網時代隨時隨地獲取信息的要求。例如，阿里巴巴旗下的支付寶推出手機二維碼支付技術；騰訊也推出了基于手機iPhone端和安卓的微信會員卡、微信支付，用戶只需用手機掃描商家獨有的二維碼，就能獲得一張存儲于微信中的電子會員卡，可以隨時享受商家提供的會員折扣服務。二者在線下推行的二維碼支付生活方式已經遍布各行各業、大江南北。

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