? ? 作為今年上海國際電影電視節一個重要論壇，主題為“‘風口與入口’——電視媒體視頻化生態構建”的中國電視融合傳播趨勢高峰論壇昨天在上海展覽中心中央大廳舉辦。在媒體加快融合，電視業務“多屏化”之后，電視節目內容和生產將何去何從，電視節目的生態將發生何種改變，這是一個值得關注的熱點。

? ?電視媒體視頻化改變節目內容形式

　　國家新聞出版廣電總局發展研究中心政策所所長、信息所所長李嵐在論壇演講中首先指出，習總書記去年年底中央經濟工作會議的指示，要讓媒體融合盡快實現從相“加”到相“融”。而深度融合的關鍵，就是要以技術驅動為突破，讓傳統的電視業務與視頻、人工智能、虛擬現實三大技術趨勢相結合，實現質變與跨越。

　　而一旦電視業務獲得了技術突破，傳播載體多元化之后，電視節目內容的生產方式上也隨之發生了重大改變。正如李嵐所說：“電視媒體以新技術為驅動，從內容的發掘采集、編輯與制作等各個環節以及流程機制上，全面創新?！边@個創新首先體現在電視內容采集渠道上。李嵐說，去年天津港發生了爆炸事件。由于天津港地處偏遠，電視媒體趕到時已經很難拍到爆炸發生時刻的場景，而很多網友上傳的視頻卻極有新聞價值，這個時候網友視頻也就成為了電視節目內容的重要補充。

　　過去的電視節目內容生產，是一種自上而下的傳播。電視臺或影視機構制作出產品，觀眾只負責接收。而現在媒體融合之后，這種生產的方式也發生了很大的變化，變得更有一種交互性。李嵐說，尤其是一些網絡劇、電視劇放到網絡之后，就能通過建立并分析與觀眾相關的數據庫，掌握用戶的基本資料、收看與搜索習慣，再借助移動互聯網、社交媒體等技術廣泛征集內容素材，便可在電視劇出演明星的確定、脫口秀熱點話題的選擇、新聞報道素材的篩選和積累等方面先行一步，在綜藝娛樂節目中設計出更為觀眾喜愛的橋段。

　　電視媒體視頻化改變節目生產方式

　　電視媒體視頻化，不僅深刻地改變了電視節目的內容形式，也對電視節目的生產方式產生了深遠影響。東方衛視中心總監、總經理李勇談到，在多重媒體、平臺深度融合、構建視頻化生態的過程中，電視內容和觀眾的身份也漸漸發生了轉變。與過去大不相同，觀眾不再只是屏幕外被動的接受者，他們的話語權在增加，他們有了更多的參與度，能夠積極地參與到電視劇、綜藝節目等電視內容的制作中，電視內容從而也變成了可投資的產品。

　　李勇舉例說，《中國夢之聲》第二季，就是首個全民投資、全民參與的綜藝節目。節目的粉絲們購買《中國夢之聲》在阿里巴巴發售的“娛樂寶”，便相當于為這檔綜藝節目進行投資，并參與到了制作經費的眾籌中。據悉，此項目首發當日，即成為“娛樂寶”上線以來參與人數最多的項目，12天便售罄，共有24.7 萬用戶參與購買，總投資額度高達1億元。觀眾可參與到電視節目的投資中這一模式，使得電視節目受制于經費不足的風險大大降低，更加利于電視生態圈的優化與完善。

　　這種視頻化帶來的生產方式的改變也體現在過去電視劇的銷售“以劇賣劇”，顯得比較單一，而現在卻非常多樣化了。去年5月份在東方衛視上映的都市劇《虎媽貓爸》，便采取了一種“邊看邊買”的新型營銷模式。東方衛視通過與淘寶、天貓等購物平臺聯手，為觀眾提供電視劇的同時，開通了電視劇中部分同款商品的購買渠道，觀眾所需做的只是掃一掃“番茄logo”，就可以輕松地在活動商品中搜索劇中自己的心儀之物了。

　　“邊看邊買”的模式上線首日，天貓、淘寶投放資源曝光量就已超過4億人次;電視劇播出的首月月底，活動商品點擊量已超過600萬次?！斑吙催呝I”的營銷模式，不僅吸引了對新鮮事物感興趣的年輕群體，在拉動消費的同時起到宣傳電視劇的效果，而且“掃一掃”就可購買同款商品的便利性，省去了觀眾在購物網站毫無頭緒地搜尋時浪費大量時間，貼心的服務無疑也有助于增加觀眾對電視劇和電視臺的好感與忠實度。