近日，一則2分27秒的《每一份堅(jiān)守都在點(diǎn)亮人生》勵(lì)志視頻在樂(lè)視熱點(diǎn)頻道被推薦。

短片中，以女白領(lǐng)、女教師、女主播為代表的三位普通人的北漂生活為例，延伸到城市中各個(gè)角落，深夜中依舊奮斗勞作的人們，講述了他們?yōu)閴?mèng)想和家庭，在城市中落堅(jiān)守的故事。熟悉的地鐵場(chǎng)景和貼切的生活方式，勵(lì)志而戳淚。

每一個(gè)在城市中打拼的人們，都是為了生活、為了家人在打拼。

每一個(gè)場(chǎng)景，她們的故事，都是我們普通人的縮影。

下班后，花兩個(gè)小時(shí)回家，鉆進(jìn)地鐵，匆匆涌入人潮，當(dāng)城市進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)，喧鬧回歸寧?kù)o，夜色中，依舊有人用勞作，換回清潔，用堅(jiān)守?fù)Q回生計(jì)……

每一個(gè)人，都在自己的角落里，勇敢、倔強(qiáng)地活著，每一個(gè)窗口，都在點(diǎn)亮夢(mèng)想，每一個(gè)家中，都有自己的故事，用心感受生活，堅(jiān)守對(duì)家的承諾。

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)正在經(jīng)歷深刻而全面的變革。品牌傳遞上也在不斷的進(jìn)化，從默默無(wú)聞到社會(huì)化傳播，行業(yè)都在逐步升級(jí)。用情感打動(dòng)人，用情感去訴說(shuō)產(chǎn)品和品牌，不光是與用戶“談情說(shuō)愛(ài)”，更多得是與用戶“同呼吸，共成長(zhǎng)”。

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據(jù)悉，此次視頻營(yíng)銷是悅裝網(wǎng)在“全民家裝節(jié)”期間推出的勵(lì)志廣告片，是對(duì)用戶情感的再一次引爆。當(dāng)然這已經(jīng)不是第一次，早在悅裝網(wǎng)成立之初，就拍攝了首部家裝微電影《心塞》，講述了四個(gè)不同消費(fèi)階層裝修的痛苦，一炮打響。這次，《每一份堅(jiān)守都在點(diǎn)亮人生》，致敬在城市中為生活打拼的人們，煽情中勵(lì)志，正能量滿滿。

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悅裝網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)家裝的領(lǐng)軍者，為什么玩勵(lì)志視頻，有以下幾個(gè)原因。

1.情感營(yíng)銷提升品牌附加值

塑造走心的品牌，離不開情感營(yíng)銷，無(wú)論是快消類還是汽車珠寶類都大眾消費(fèi)品牌都離不開對(duì)大眾情緒的左右，勵(lì)志是情感里最容易被品牌廣泛應(yīng)用的一種情緒，大眾對(duì)品牌的認(rèn)知，除了對(duì)產(chǎn)品功能和價(jià)格領(lǐng)域內(nèi)的了解，逐漸延伸到情感領(lǐng)域，情感營(yíng)銷變成了鏈接品牌和用戶的紐帶，有生命力的品牌都在通過(guò)情感來(lái)奠定和擴(kuò)散自己的粉絲基礎(chǔ)，提升品牌附加值，讓用戶能夠產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買的欲望。

2. 消費(fèi)升級(jí)，傳播方式也要升級(jí)

家裝和汽車這兩個(gè)行業(yè)，看似風(fēng)馬牛不相及，但是卻都是大眾人群的生活方式，標(biāo)準(zhǔn)化、確定性和品質(zhì)化、體驗(yàn)感都是要追求的方向，汽車行業(yè)發(fā)展成熟較早，已經(jīng)完善，而互聯(lián)網(wǎng)家裝正在逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化的道路上。作為德系智能家裝的代表悅裝網(wǎng)，致力于打造德系智能標(biāo)準(zhǔn)套餐， 從標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品上進(jìn)行升級(jí)，在品牌營(yíng)銷上，借鑒了BMW講故事的能力，跳出普通傳統(tǒng)家裝套路。不遺余力地給消費(fèi)者提供或者說(shuō)是營(yíng)造一種產(chǎn)品服務(wù)和體驗(yàn)，品牌升級(jí)，也是互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)消費(fèi)升級(jí)中的重要。

3.社會(huì)化印記塑造社會(huì)化品牌

傳統(tǒng)家裝行業(yè)還停留在產(chǎn)品廣告的階段，悅裝網(wǎng)的這一步策略，更是向社會(huì)化品牌看齊。

70、80后成為裝修中的主流消費(fèi)人群，為家而奮斗，北漂一族，更是刻畫了80后的社會(huì)和時(shí)代印記，而90后作為未來(lái)主流消費(fèi)人群，比起文字版廣告，視頻傳播更符合當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

4. 視頻廣告內(nèi)容化 無(wú)縫式傳播

廣告屬于品牌營(yíng)銷的標(biāo)配，近幾年，視頻廣告從電視廣告轉(zhuǎn)向了視頻廣告、移動(dòng)端短視頻廣告，除了媒介的不同，商業(yè)信息的傳播逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容化，去向用戶滲透。除此之外，更多的品牌要肩負(fù)起促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的社會(huì)責(zé)任和人文精神。?

“全民家裝節(jié)”自啟幕以來(lái)，通過(guò)地鐵、公交等各種媒介渠道，點(diǎn)亮北京的各個(gè)角落，而正如《每一份堅(jiān)守都在點(diǎn)亮人生》視頻中的臺(tái)詞一樣，“我們?cè)谀阌|手可及的地方，點(diǎn)亮對(duì)美好生活的向往“，悅裝網(wǎng)把以此片獻(xiàn)給在這座城市打拼的每一個(gè)人，傳遞給人積極正能量的生活方式，將全民家裝節(jié)，推向了高潮。