最近，直播平臺迎來了全面爆發(fā)。從早期的虎牙、斗魚到現(xiàn)在的花椒、映客，連國民老公都來湊直播的熱鬧，投資17，自己做熊貓TV，忙得不亦樂乎。就連在分答的回答中他也信心堅定，“直播只會越來越火”。

直播按照內容可以分為游戲直播、賽事直播、電競直播、美女直播間，按照企業(yè)可以分為獨立視頻網(wǎng)站、平臺型視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體背景視頻網(wǎng)。但總體來講，直播仍屬于社交范疇，通過陌生人與粉絲之間的交互，共同完成的一個作品。

現(xiàn)在所謂熱炒的“直播”概念，大多數(shù)人的認知都停留在UGC甚至秀場上，這是由于2015年開始很多公司的大規(guī)模涌入加上大家都在做同質的內容，讓很多人認為直播=秀場=網(wǎng)紅=IP，但這只是井底視角。

直播的火，有些人說是因為小扎喜歡直播;也有人說Meerkat上一下子就有那么多明星在用所以一定能復制;還有人說你看17這種模式多好，社交直播變現(xiàn)一把抓。但是這種泡沫大家看得還不夠多么?

作為有著社交基因的騰訊，自然不會放過這個社交領域的衍生福利。此前曾看到有業(yè)內人士評論騰訊的直播情況，“斗魚+龍珠+企鵝直播+騰訊直播，騰訊的直播押寶在了游戲直播和體育直播兩大領域，在誘人的“秀場”類直播部分，幾乎果斷放棄，轉而追求做一個聚合平臺。”

看完之后，虎嗅去網(wǎng)上搜羅了一下，發(fā)現(xiàn)完全不是這樣，秀場類不但沒有放棄，反倒押了更多的寶，可以兩個字來描述下騰訊的直播布局——非常舍得。一方面是舍得投人，一方面是舍得投錢，光騰訊自己的直播產(chǎn)品都不下五款，更不要提它的戰(zhàn)略投資了，動不動就揮霍幾個億。不過，與它的百億身家相比，這的確都不是事兒。下面，先一起看看它都有哪些直播產(chǎn)品吧~

“嫡系產(chǎn)品”

所謂嫡系產(chǎn)品就是騰訊一線產(chǎn)品的順延產(chǎn)品，總而言之是騰訊出品。這需要從最近獲得直播APP 500強產(chǎn)品中第65名的NOW直播說起。

NOW直播：排名又靠前啦

請與香港的NOW TV(由于是香港的本地產(chǎn)品，沒有詳細的解釋，虎嗅通俗理解的就是類似于小米盒子的一個收看節(jié)目的工具) 區(qū)分開來，本文中所講的NOW是一款直播軟件，由騰訊公司于最近推出，具體推出時間不詳。官方口號是：NOW直播是一款手機視頻直播軟件，通過微信、QQ賬戶登陸后，即可開始直播互動，展示此時此刻最真實的自己，分享你我的生活。值得注意的是，在QQ里面，給NOW直播開有直通車，可以通過QQ直接登錄直播界面，可見在騰訊內部的地位不一般啊。

NOW直播目前品類較為單一，首頁以大圖的方式展示，基本上一個頁面只夠放下一個直播間，看上去簡單清晰，像極了最開始的豆瓣。與映客也有些像，不過比映客的功能更簡潔。HOME鍵上方有一個綠色的按鈕，點擊完成手機認證之后，就可以自己進行直播，門檻相當?shù)停闷饋硪脖容^方便。

其實，從另一個方面看，NOW直播現(xiàn)在人數(shù)少，是非常有利于培養(yǎng)主播的一個地方，一些有直播欲望又羞于表現(xiàn)自己的人，適合從這里開始。

特點：全民直播，沒有門檻，種類繁多，頁面展示多以性感、小清新畫風為主。

不足：可能因為上線時間較短，目前頁面展示較為單一，且每個直播間的活躍人數(shù)較少。

熱門直播間活躍人數(shù)：筆者曾在早中晚三個時間段觀察過NOW每個熱門直播間的活躍度情況，早上一般五六百人，中午情況依舊，晚上在線人數(shù)稍微多一點，能達到幾千人。

騰訊直播：審核很嚴格哦~

騰訊首款手機直播軟件，以泛娛樂為主，主打明星和粉絲內容互動，包括了娛樂事件、明星活動、粉絲互動、網(wǎng)紅等多重泛娛樂化直播內容。虎嗅下載體驗了一下，下載之后，需要QQ登陸，然后要提交照片、手機號、真實姓名等一系列信息，之后進入審核界面，這里需要注意：我是5月31號提交的審核信息，到6月3日截稿為止，仍在審核中。

由于賬號仍在審核中，只能從之前大家的文章找到騰訊直播的主要情況。據(jù)來自騰訊網(wǎng)的文章介紹，騰訊直播以泛娛樂的內容吸引用戶關注，通過開放式的合作平臺吸引各類直播APP合作打造開放式的直播平臺。

這是什么意思呢，筆者單方面理解的意思為，其直播內容不局限于主播的播放內容，就同騰訊視頻一樣，會對一些發(fā)布會、明星訪談節(jié)目進行直播，同時，也可能會將別的合作直播APP的內容進行直播。

以下成績數(shù)據(jù)同樣據(jù)騰訊網(wǎng)報道，從2015年12月啟動內測至2016年2月中旬，騰訊直播總播放量已達到1.45 億、累積直播數(shù)550場、用戶點贊數(shù)4100萬、用戶彈幕數(shù)98萬、SNS互動數(shù)30萬。

特點：與其他直播平臺不同的是，騰訊直播注重主播的資質審核。

不足：審核時間過長，而且手機號、真實姓名等信息的添加，沒有身份證的要求，并沒有增強用戶實名制，因為完全可以填假信息，不知道為什么非得費這么一道程序。

熱門直播間活躍人數(shù)：暫時無法了解

花樣直播：搶市場?

它是QQTalk的升級版，具體推出時間不詳，是騰訊旗下互聯(lián)網(wǎng)互動娛樂直播平臺。具體推出時間不詳，比NOW品類多些，目測活躍度比NOW直播要高，一般的熱門直播間的活躍人數(shù)都在幾千人左右。

花樣直播同樣需要QQ賬號進行登錄，簡單的兩排風格，一個頁面大約可以同時展示六個直播間，對比了一下市面上的直播產(chǎn)品，版式與花椒比較相似。類別以風格劃分，呆萌、女王、小清新、治愈系等

特點：全民直播

不足：沒有什么特點，某貼吧上的用戶評論為模仿虎牙還模仿的不像。

熱門直播間活躍人數(shù)：幾千人

企鵝直播：只做體育相關的內容

4月26日，企鵝直播上線，目前頁面專注于做體育賽事，內容涵蓋了眾多熱門的體育項目。熱門直播的活躍人數(shù)在幾千人，也有游戲板塊，不過也就一兩個房間在播，主要還是在體育頻道的直播這塊。不過有網(wǎng)友體驗，從站長之家里的whois信息查詢可發(fā)現(xiàn)，qie.tv域名里的注冊聯(lián)系人為douyutv@gmail.com，而點擊企鵝直播的聯(lián)系客服之后直接跳轉為斗魚TV的客服，兩家關系非同一般。

與斗魚的排版布局比較相似，有網(wǎng)友親切的稱其為斗魚的“親兒子”。

特點：專注于體育直播

不足：內容比較少

熱門直播間活躍人數(shù)：幾萬人

QQ空間直播：依托QQ空間

在今年5月20號發(fā)布的新版中，作為騰訊最早的品牌QQ空間也支持了直播功能。由于是新啟動的項目，直播內嵌在QQ空間的發(fā)現(xiàn)里面。目前入駐人數(shù)較少，一般只有三四個直播間，會直播一些明星的熱點話題。

點了更多之后，如下圖：

特點：依附于QQ空間，有一定的用戶群。

不足：品類較少，房間較少，屬于初期起步階段，缺乏個性。

熱門直播間活躍人數(shù)：幾千人

非親生

龍珠TV：也曾被捧在過手心里

2015年2月，PLU游戲娛樂傳媒發(fā)布了龍珠直播平臺，而PLU的深度戰(zhàn)略合作方是騰訊，算是騰訊正式切入游戲直播市場。龍珠主要提供游戲直播、電競賽事、發(fā)布比賽等。上線之初就獲得了騰訊旗下《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽(LPL)、《穿越火線》電視職業(yè)聯(lián)賽(CFPL)等超過32款游戲賽事的直播權。先天實力強勁。

2015年11月4日，游久游戲公告稱，以自有資金及自籌資金27794.61萬元，投資龍珠TV的母公司游視科技。投資完成后，游久游戲持股21%，騰訊持股20%。兩家基本勢均力敵，游久游戲甚至還略高一點。

特點：背靠娛樂公司和騰訊，有背景有資源還……有錢

不足：主推騰訊系的游戲，損失了一大部分的用戶。而且，還可能，只是個備胎

熱門直播間活躍人數(shù)：幾十萬人

斗魚TV：4億買來的

從2014年就開始垂涎斗魚的騰訊，終于于2016年3月完成交易，斗魚TV完成新一輪1億美元(約6.7億元)融資，騰訊出資4億元領投，紅杉資本和南山資本等跟投。斗魚TV前身是A站的生放送直播，2014 年 1月1日，正式立項，更名為斗魚 TV，是一家包括游戲、御宅、星秀、科技、戶外、體育、音樂、影視等綜合直播平臺。熱門直播間活躍人數(shù)一般在幾十萬量級。

特點：以游戲直播為主

不足：主播不斷被挖走，壓力山大

熱門直播間活躍人數(shù)：幾十萬人

呱呱視頻：早期的秀場

2012年10月，光線傳媒宣布7500萬元投資呱呱視頻社區(qū)，獲得其32%的股權。2013年，騰訊再宣布投資呱呱，占股略低于光線。目前，呱呱視頻以秀場直播為主，業(yè)務主要有呱呱視頻演藝社區(qū)和齊齊互動視頻兩個平臺，盈利方式以社區(qū)增值服務的交互和粉絲經(jīng)濟達成。

特點：成立時間較早的秀場直播平臺

不足：同類產(chǎn)品增多，后天發(fā)力，名氣不夠，特點不足

熱門直播間活躍人數(shù)：上千人

相同點：好說。這幾款都是直播產(chǎn)品，通過該平臺們，都可以進行直播和看直播。

相同點之后，請看三點“為什么?”

1.為什么做了這么多款秀場類產(chǎn)品：NOW直播、花樣直播、騰訊直播、呱呱視頻、QQ直播?

當然，在秀場這一屬性里面，幾乎所有直播APP都包含。主要原因無外乎門檻低，是對“素人”友好便捷的直播渠道，全民都可以參與，誰都可以成為主播，誰都可能會成為觀眾。最近，直播平臺大火，除了早期的游戲直播，秀場成為每個直播平臺發(fā)展的方向，一些靠顏值、才藝躥火的主播，令直播平臺看到了商機。

騰訊為什么在擁有了斗魚、龍珠、呱呱等大的直播平臺之后，還要繼續(xù)做秀場類的產(chǎn)品，而且不是只做一款，是做了多款。最近映客、熊貓TV、花椒等平臺扶搖直上，直播平臺的市場有多大，現(xiàn)在誰也摸不清，騰訊不得不在這個時候拼命搶市場。雖然騰訊并未對此進行大幅度宣傳，但是前幾次試水直播已經(jīng)看出騰訊對于這一領域的關注，只是目前看來騰訊的腳步似乎慢了一點。

此外，還有一個原因，就是每個直播平臺都在不同的產(chǎn)品線，騰訊鼓勵內部競爭，就像QQ和微信的競爭一樣。這在2014年的中國論文網(wǎng)的一篇報道中曾經(jīng)有所記載：

馬化騰說過：“如果說你沒有營造一個環(huán)境，就會產(chǎn)生很多矛盾。對于騰訊來說，這是一個挑戰(zhàn)，也是很多互聯(lián)網(wǎng)公司會遇到的問題。”而如今，馬化騰為QQ和微信營造的環(huán)境開始由過去的“QQ支持微信”變成了“QQ和微信競爭”的態(tài)勢。

打造同類的直播產(chǎn)品，也是希望它們能夠從競爭中，摸索出更好的生存模式，畢竟在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)領域，不是自我革新，就是被別人革新，而且很快。

2.為什么體育類要單獨拿出來?

2015年1月份，騰訊與NBA雙方共同發(fā)布合作聲明，聲明中稱騰訊以5億美元成為NBA未來五年在中國唯一的數(shù)字媒體合作伙伴，這表明騰訊體育不僅獲得了NBA的網(wǎng)絡獨家直播權，而且還包括NBA30支球隊所有比賽的播放權以及其他網(wǎng)絡平臺播放NBA授權的剩余權限。

擁有NBA的網(wǎng)絡獨家直播權騰訊不可能一直原地不動，去年NBA網(wǎng)絡直播主要在騰訊視頻上做過試水，但視頻資源站與直播站畢竟有所區(qū)別，以至于頁面體驗已經(jīng)嚴重影響到用戶感受的地步，因此騰訊單獨做App是必要的。

企鵝直播目前的頁面專注于做體育賽事，內容涵蓋了眾多熱門的體育項目，因此把斗魚體育攬入后，專注于做體育賽事才是最終的目的。通過斗魚直播，可以直接進入企鵝直播，為其導流。因為頁面設計、排版布局斗魚與企鵝都很相似，有網(wǎng)友親切的評價：企鵝直播是斗魚的“親兒子”。

3.為什么有了龍珠還要斗魚?

根據(jù)《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2014年中國端游用戶數(shù)量約為1.58億人，游戲視頻覆蓋的端游用戶數(shù)為1.05億人，其中游戲直播為4935萬人。艾瑞咨詢稱，國內整體電競用戶規(guī)模在2016年有望超過1億，未來三年的增長率將保持在20%以上。同業(yè)者都在搶奪游戲直播這塊肥肉。

有傳言稱，早在兩年前，騰訊就有投資斗魚TV的意向。2014年下半年，游戲直播行業(yè)剛剛起步，據(jù)稱，騰訊就已經(jīng)有投資斗魚的打算，但是因為雙方價格沒有談攏，導致融資事件沒有進一步進展。但騰訊對游戲直播的興趣一直未曾消褪。據(jù)外媒報道，在龍珠推出的三個月后，龍珠與斗魚曾經(jīng)達成過一份合并協(xié)議，但當時合并以失敗告終。騰訊入股龍珠的行為，一度被外界解讀與斗魚談崩后的另謀出路。

據(jù)長江日報報道：

2014年1月，斗魚TV在光谷成立，以游戲直播為主，涵蓋體育、綜藝、娛樂等多種內容。創(chuàng)業(yè)兩年來，斗魚迅速成長為國內直播行業(yè)的龍頭企業(yè)，市場占有率達70%以上。截至目前，斗魚的ALEXA排名(全球網(wǎng)站)已經(jīng)進入全球300名、全國前30名。去年，斗魚晚間高峰時段的訪問人數(shù)已經(jīng)接近淘寶網(wǎng)站的80%，成為年輕人熱門的晚間互聯(lián)網(wǎng)娛樂活動。

這也難怪騰訊一直想要斗魚了。有業(yè)內人士認為，騰訊的目的在于先扶持龍珠，然后給斗魚施加壓力，再促成龍珠與斗魚的合并。

不過也有消息認為，在騰訊吃下斗魚這塊肥肉之后，可能會甩掉龍珠。2015年11月2日，據(jù)投中資本消息，龍珠直播平臺完成近億美元融資，由游久游戲領投，騰訊跟投。投資完成后，游久游戲持股21%，騰訊持股20%，游久游戲持股略高。

有沒有什么不同呢?其實……很少

第一，騰訊直播、NOW直播、花樣直播、呱呱視頻、QQ直播都以秀場為主，但是各自還是有一定的不同。這主要體現(xiàn)在設計風格不同。上文已經(jīng)大致介紹過各個產(chǎn)品的頁面風格，騰訊系的基本上都沒有相互模仿，不排除模仿其它APP。

第二，龍珠與斗魚都在往綜合平臺發(fā)展。從早期的只做游戲，到現(xiàn)在音樂直播、美女直播等等都做，這兩個平臺與秀場類的有著明顯的不同。

怎么看騰訊的直播們?

目前，國內直播領域競爭相當激烈，項目多、資本砸，通過搶主播、搶明星的方式大肆燒錢，內容監(jiān)管不嚴，低俗內容頻現(xiàn)。前幾日，40位主播因涉黃被永久封禁的消息傳出，涉及六間房、酷我(聚星)、花椒、在直播、映客、69秀(玖秀)、陌陌和黑金直播等9家直播平臺。同時，有關部門也嚴肅處理了斗魚“直播造人”等涉嫌傳播淫穢視頻事件中的責任人和責任單位。證明法律對直播平臺的監(jiān)管也愈加嚴格。

騰訊一下子出了四款秀場類直播的產(chǎn)品(花樣、NOW、QQ空間直播、騰訊直播)，雖然能夠搶占市場，但是從另一個方面來說，也增加了監(jiān)管的難度。尤其是秀場類直播門檻低，參與人群復雜，如何能夠打造高質量的直播成為今后發(fā)展的關鍵。