據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)的116家直播平臺中，90%的直播還處于A輪及A輪之前，處于天使輪30%左右，共計(jì)近50家投資機(jī)構(gòu)，其中IDG布局較早，投資最多。另外投資方也不乏有周杰倫、趙寶剛等明星，馬化騰、王思聰、雷軍也入局爭搶。

預(yù)計(jì)未來2年內(nèi)，有90%的直播平臺會倒下。

首富上直播

前段時(shí)間，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林在參加央視節(jié)目《對話》欄目時(shí)，主持人問道，若王思聰邀請他去直播攢人氣時(shí)，王健林的父愛“泛濫”起來，他表示，“如果有一天邀請我說到他的直播平臺亮相一下，為他攢一些人氣，我肯定會去，并且不收費(fèi)。”時(shí)隔不多久，王健林還真的上了熊貓直播TV的首頁。

看來，連中國首富也開始對直播有了解了。其實(shí)，何止是首富也了解，大街小巷的人應(yīng)該也了解。因?yàn)楝F(xiàn)在的直播行業(yè)，已經(jīng)到了百團(tuán)大戰(zhàn)的程度。

直播現(xiàn)狀

視頻直播由來已久，走過PC秀場直播、游戲直播時(shí)代，移動直播從去年下半年開始掀起熱潮。到了2016年，“直播”壓倒性占據(jù)了創(chuàng)投圈第一熱詞的位置。一夜之間幾乎所有社交、電商、視頻APP等都開始做起了直播。

以YY為代表的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)軍移動直播市場，斗魚TV、熊貓TV、虎牙直播等幾大游戲直播平臺，也不再局限于游戲直播，涵蓋了體育、綜藝、娛樂等多種直播內(nèi)容。

而映客、花椒、易直播等以“泛娛樂直播”、“全民直播”為標(biāo)簽的新興移動直播App，受到眾多90后、00后用戶追捧，并且陸續(xù)獲得了資本的大規(guī)模投入。易觀發(fā)布的《中國秀場娛樂市場專題研究報(bào)告2016》顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)催生泛生活類直播，其中，秀場娛樂市場在2016年有望達(dá)100億元。

直播特點(diǎn)

1.大量資本涌入，燒錢搶占市場。去年年初，歡聚時(shí)代決定7億投資虎牙直播；2015年11月，斗魚TV獲騰訊、南山資本、紅杉1億美元B輪融資；B站獲超2億人民幣D輪融資；2016年3月易直播獲A輪6000萬人民幣融資等等。近兩年來，直播行業(yè)高額融資頻頻曝光，在資本市場的支持下，直播市場也開啟了燒錢模式，來達(dá)到快速占領(lǐng)市場的目的。

2.明星直播大量涌現(xiàn)，娛樂界的“吸粉利器”。4月7日，劉濤入駐直播平臺，為網(wǎng)友直播自己新劇《歡樂頌》發(fā)布會的現(xiàn)場實(shí)況。兩個(gè)小時(shí)的直播，最高同時(shí)在線人數(shù)超過17萬，總收看人數(shù)71萬；《跑男》第四季的開播發(fā)布會上，跑男的7位成員也通過騰訊直播與網(wǎng)友互動。AB大秀活人“表情包”的10分鐘內(nèi)，在線觀看人數(shù)超過了33萬，全程總觀看人數(shù)過百萬；鹿晗首唱會的視頻直播在線觀看人數(shù)單秒突破100萬等等。

毫無疑問，直播把明星IP品牌價(jià)值放大的平臺，是繼博客、微博、小咖秀之后興起的又一絕佳媒體平臺，成為了娛樂界的一大“吸粉利器”。

3.新模式產(chǎn)生。除了原有的秀場直播游戲直播等，新的直播玩法也產(chǎn)生。如咸蛋家，美女小鮮肉主播們直播賣產(chǎn)品，如果購買金額達(dá)到一定數(shù)量，可指定同程主播配送等；比如主打雙人直播的“糾糾”，可以和好朋友一起直播。還有PK模式，針對一個(gè)話題，雙方進(jìn)行辯論等；還比如教人炒股的知牛財(cái)經(jīng)等等。

4.同質(zhì)化嚴(yán)重，泡沫已產(chǎn)生。隨著大量直播平臺的出現(xiàn)，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，也陷入了燒錢搶奪資源、市場的局面。以游戲直播為例，其更像是一場資本游戲，在花錢砸流量、用流量換投資、再用錢買流量的輪回中，投資方和創(chuàng)業(yè)者被平臺、解說、賽事組織者等共同打造的行業(yè)高增長曲線所迷惑，然后奮不顧身的跳進(jìn)去，泡沫越吹越大。

5.內(nèi)容管制加強(qiáng)。4月14日上午10時(shí)，文化部公布了一則消息，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。一直游走在色情邊緣的直播行業(yè)引起了廣泛重視，內(nèi)容方面也開始了較嚴(yán)格的審核，悄然上線的騰訊直播也開啟了實(shí)名制。

直播平臺的客戶群

從秀場直播的代表企業(yè)9158的用戶結(jié)構(gòu)可以一窺其中究竟，9158的母公司天鴿互動的董事長傅政軍曾表示，“我們的典型客戶就兩類，其中90%左右是三四線城市的低收入群體；另外10%則是一些中高收入群體的小老板，如煤老板、包工頭等。”　　移動直播行業(yè)目前最大問題在于，絕大部分移動直播用戶其實(shí)和9158的用戶一樣，基本停留在二三線城市，一線城市的用戶非常少；而且其中絕大部分是低收入群體和缺少經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕群體，白領(lǐng)粉絲參與度非常低。

移動直播平臺的模式，其實(shí)歸根結(jié)底還在粉絲經(jīng)濟(jì)的范疇。粉絲的質(zhì)量，收入階層和定位，這直接關(guān)系到平臺主播的收入看，也決定了移動互聯(lián)網(wǎng)直播的回報(bào)利潤。

90%會死，即將面臨洗牌

從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，直播平臺早已過百，“百團(tuán)大戰(zhàn)”的時(shí)代已來臨。都說創(chuàng)業(yè)九死一生，直播的百團(tuán)大戰(zhàn)最終90%以上都會死掉。

首先，直播是燒錢的行業(yè)。目前 90% 的直播平臺都處于A輪及A輪之前，其中處于天使輪的近30%。如果融資不順利，大多數(shù)直播平臺就會面臨著資金枯竭的風(fēng)險(xiǎn)和尷尬。

其次，賠本賺吆喝。以虎牙直播為例，2015年4個(gè)季度分別營收5500萬、8530萬元、8240萬和1.336億元人民幣。但以分成和內(nèi)容為主的支付成本費(fèi)用則分別高達(dá)，6.727億元、 8.333億元、9.055億元和8.073億元，其中虎牙直播占較大比例，據(jù)此計(jì)算，成本是營收的5-10倍。所以直播行業(yè)也將面臨和O2O一樣的下場，喧囂過后，一地雞毛，大部分淪為炮灰。

第三，同質(zhì)化嚴(yán)重。目前直播的內(nèi)容大同小異，大部分內(nèi)容并不產(chǎn)生價(jià)值，僅僅是娛樂至死精神的體現(xiàn)，直播過后，沒幾個(gè)人回頭看。甚至各個(gè)平臺的美女主播也長得一樣，大眼睛、尖臉蛋、雙眼皮、白皮膚、大長腿，儼然一個(gè)模子刻出來的。觀眾產(chǎn)生審美疲勞是必然趨勢，形成砸錢換流量，流量騙投資，用投資再砸錢的惡性循環(huán)。

第四，人間正道是滄桑。2013年市面上有超過1000家團(tuán)購網(wǎng)站，如今只剩下美團(tuán)、糯米；2014年有超過1000家P2P，2015年倒掉了1302家；2015年超過1000家O2O，年底就被死亡名單刷屏。100多家直播平臺，能避免歷史車輪嗎？答案是不能。

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