小編的話：

對創(chuàng)業(yè)公司而言，品牌的重要性不言而喻。創(chuàng)造出一個強(qiáng)有力的品牌對企業(yè)來講是一件意義深遠(yuǎn)的事情，它既是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)，更是創(chuàng)造產(chǎn)品附加值的關(guān)鍵。

“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”的黃金時代下，每年會產(chǎn)生數(shù)百萬家的新增企業(yè)，但僅有超過千家企業(yè)能夠拿到主流投資機(jī)構(gòu)的天使輪投資。與此同時，同品類產(chǎn)品更迭頻繁，創(chuàng)業(yè)公司面臨的競爭空前激烈。這種情況下，初創(chuàng)公司如果沒有在早期迅猛快速地打造出符合自己特色的品牌、形成突出的品牌優(yōu)勢，很容易被競爭對手搶占先機(jī)而失去先發(fā)制人的機(jī)會，導(dǎo)致后期打造品牌的成本大幅增加。

為了強(qiáng)化蜂巢在孵團(tuán)隊對品牌的認(rèn)知力度，快速提升團(tuán)隊品牌打造能力，在競爭中搶占先機(jī)，本次蜂巢私密課，我們請到了視科傳媒副總裁、資深廣告人陶鑫和視科傳媒品牌總監(jiān)陳漢增為小伙伴們帶來精彩的干貨分享！以下文字由小編根據(jù)講課發(fā)言整理。

?零．前言 ? “任何傳播，都離不開女人”

“任何傳播，都離不開女人。”——這是我個人對于品牌和傳播的理解。女性的傳播力度是大于男性的，有研究表明，除非過分專業(yè)的APP或產(chǎn)品，80%的大眾傳播者為女性，特別是事件性傳播。

怎么理解這一現(xiàn)象？

品牌傳播有很強(qiáng)的社交屬性，而女性在品牌理解方面，更多的是靠直覺和想象力，會和朋友們分享感受，而男性則更多是聚焦于產(chǎn)品的性能，社交傳播的力度就弱很多。

(女性和男性傳播形式的不同)

具體來說，從女性視角的品牌具有以下三個社交屬性：

第一、我會不會消費(fèi)？

第二、我會不會推薦？

第三、我會不會強(qiáng)烈而又啰嗦地推薦？

所以，對CBO（首席品牌官）來說，無論其是男性還是女性，都必須具備“女性視角”！

壹. 什么是品牌? “記憶度”的精神圖騰

什么是品牌？

品牌是一個精神圖騰，并且需是一個有一定“記憶度”的精神圖騰。只有這樣，品牌才是有價值的。

這里有個誤區(qū)，很多人往往會離開傳播的談品牌，我要強(qiáng)調(diào)的是，任何離開傳播去談品牌，都是在意淫，是在自娛自樂。

另外，現(xiàn)下的很多品牌形象并不具備傳播屬性和記憶度（小編注：為避免傷及友商，這里就略去提到的負(fù)面品牌例子，望自行腦補(bǔ)）。最好的品牌形象，往往可以直接反映出產(chǎn)品的功能性，比如我們蜂巢的在孵項目“一幅畫”，人們一聽這個名字，就知道這個公司可能有畫有關(guān)，和藝術(shù)相關(guān)，事實(shí)上，他們也是在做以藝術(shù)為入口的社交和交易平臺，這樣的品牌形象就比較立體，識別度和傳播力就比較強(qiáng)！

品牌，對于創(chuàng)業(yè)公司來說，是至關(guān)重要的，某種意義上，好的品牌名稱和形象，可以為你的營銷省下很多“記憶費(fèi)”。

貳．形象記憶度 ? 大牌落地做法

視覺，是品牌展示面最直接的“接觸點(diǎn)”，這里我主要以VI（視覺識別系統(tǒng)）切入講品牌的視覺表現(xiàn)。

優(yōu)秀VI必備的因子：

1、 品牌形象視覺設(shè)計風(fēng)格要統(tǒng)一；

2、 要具備可玩性（有創(chuàng)意有創(chuàng)新有閃光點(diǎn)）；

3、 要與受眾群體之間達(dá)到部分的情感溝通；

4、 利用有利時間節(jié)點(diǎn)或者契機(jī)達(dá)到廣告效益和品牌效益最大化。

進(jìn)一步講，優(yōu)秀的品牌還需做到以下幾點(diǎn)：

1、 品牌形象視覺設(shè)計除了風(fēng)格統(tǒng)一外，最好有形象印記（例如吉祥物），在不同場合都出現(xiàn)在公眾面前，建立獨(dú)特的形象代言和印記，使品牌形象物化，容易辨識和區(qū)別；

2、 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在品牌形象推廣的同時，還要注意平臺界面自身的優(yōu)化和互動體驗功能的合理性；

3、 營造活動，以活動推廣帶動品牌效益和傳導(dǎo)平臺自身優(yōu)勢。

(蜂巢VI體系)

當(dāng)然，VI體系的構(gòu)建，并不是一蹴而就的，我們特別要強(qiáng)調(diào)：

1、 充分提取和結(jié)合品牌自身的品牌文化、戰(zhàn)略布局和發(fā)展方向，在視覺表現(xiàn)上融入企業(yè)文化，使品牌文化從非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號；

2、 品牌形象視覺設(shè)計的視覺風(fēng)格統(tǒng)一，有形象印記和色彩印記雙重印記，形成了獨(dú)特辨識度和形象記憶；

3、 整體視覺形象具有較強(qiáng)的行業(yè)屬性，色彩鮮艷并統(tǒng)一，容易提升品牌的記憶度和識別度；

4、 形象畫面具備可玩性（有創(chuàng)意有創(chuàng)新有閃光點(diǎn)）。

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叁. 品牌運(yùn)營? 賺女性的眼光，花男人的錢！

（一）品牌3C理論

（二）品牌運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)

?第一、? 品牌故事

創(chuàng)業(yè)公司路演本身就是在講“故事”，創(chuàng)業(yè)過程，更可以看成是“故事”的發(fā)展歷程。任何一個產(chǎn)品，入市的品牌故事線至關(guān)重要，像“NewBalance”，他主打品牌故事的營銷傳播方法，就是他煥發(fā)“新春”的關(guān)鍵。

(NewBalance的品牌故事)

那么如何去發(fā)掘“品牌故事”呢？

首拎產(chǎn)品。企業(yè)“關(guān)鍵詞”很可能成為你的廣告語！品牌的關(guān)鍵詞，一定不能離開產(chǎn)品的功能，且一定是“具備傳播性質(zhì)的功能性傳播語系”，是不走情感路線的“功能性話語體系”，不需要過多的解釋，降低的溝通成本。

此外，“軟文推廣”也是一種說“故事”的方法。軟文推廣是“品牌樹立”的一個強(qiáng)大支撐，但是信息碎片化的今天，一篇文章如何引發(fā)關(guān)注，標(biāo)題自然是關(guān)鍵。

我們看“今日頭條”“一點(diǎn)資訊”，上面全是“標(biāo)題黨”，在信息轟炸的今天，“標(biāo)題黨”是沖破信息樊籠的有效手段。

第二、? 事件營銷

在碎片化營銷的時代，“事件炒作”是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司經(jīng)常使用的手段。

如可口可樂的“昵稱瓶”大獲成功，拉動銷量提升20%。今年，可口可樂乘勝出擊繼續(xù)發(fā)力，推出“歌詞瓶”。從周杰倫到五月天，歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳?shù)母枨４送猓M(fèi)者掃描瓶上的二維碼，便可觀看小段音樂動畫，并在社交平臺上分享，年輕人可以通過瓶上的歌詞或音樂來表達(dá)自己的心情。

經(jīng)過“昵稱瓶”后，可口可樂對“歌詞瓶”的推廣更顯輕車熟路。

(可口可樂歌詞瓶)

先是在潘石屹、任志強(qiáng)等名人微博進(jìn)行定制化產(chǎn)品投放，利用其名人效應(yīng)讓更多消費(fèi)者熟知。

而后，在自身的微博上發(fā)布與歌詞相關(guān)的內(nèi)容，與產(chǎn)品配合。于是，未出多久，我們便看到不少朋友在自身的社交平臺上也曬起了有意思的歌詞瓶。

第三、? 全媒體炒作

創(chuàng)業(yè)公司起始營銷，由于經(jīng)費(fèi)有限，所以媒介組合拳的打法至關(guān)重要。

其次，便是自身自媒體的包裝、運(yùn)營和宣傳。某種意義上，也是一種“粉絲效應(yīng)”，最常見的便是“微博”和“公眾號”。

說實(shí)話，創(chuàng)業(yè)公司能把自媒體運(yùn)營得好的并不多，主要還是“太局限于項目本身”，沒有去發(fā)掘品牌內(nèi)核和聯(lián)動。

我舉一個“絕逼男性的品牌自媒體”的例子——杜蕾斯，它是偏男性用品的品牌，卻不斷吸引女性關(guān)注，就是因為它的營銷和品牌傳播不局限于產(chǎn)品本身，就永遠(yuǎn)有著陸點(diǎn)！

(杜蕾斯公眾號界面)

第四、? 營銷組件

2016年的營銷，依舊離不開網(wǎng)絡(luò)，特別是微信端。

目前很多微信公眾號的自運(yùn)營，往往會停留在“文章編輯”階段，但是要想達(dá)到“粉絲效應(yīng)”，就必須不斷地創(chuàng)造“線上互動”的可能性。

“線上互動”組件：刮刮樂、口令紅包、砸金蛋、微品選、優(yōu)惠券……等。

?(微信互動營銷組件)

?肆、總結(jié)

• 品牌，是一個短期+長期的過程，先梳理后出面，先運(yùn)營后玩樂；

• 品牌沒有梳理完整前，不可貿(mào)然傳播；

• 這個時代，要想在眾多品牌中脫穎而出，以女性的視角去看待消費(fèi)和傳播，再以男性的視角去“研發(fā)”，才是王道；

• 品牌就是IP，創(chuàng)業(yè)公司的品牌，要從早做起！?