幾天前，米未傳媒的官博朝陽公園東七門兒發(fā)布了一則活動預(yù)告，大概意思是：5月31日傍晚時分，由米未傳媒創(chuàng)始人CEO馬東帶隊、幾個自家藝人強(qiáng)勢加盟的污力軍團(tuán)將在北京某神秘位置開展一次污力活動，還會在映客上直播……朝陽群眾對此紛紛表示，已經(jīng)準(zhǔn)備好了。

　　當(dāng)日下午5點50分，謎底揭曉，這場污力活動其實是一場在映客上的內(nèi)容直播秀，截止90分鐘的直播結(jié)束時，直播總點擊量達(dá)到661萬，創(chuàng)直播平臺史在線人數(shù)直播新紀(jì)錄。

　　“我們開始預(yù)計觀看人數(shù)也就幾十萬撐死了，沒想到一下子就破了記錄。”即便是米未的員工也沒預(yù)料到首次直播能受到如此關(guān)注。而其成功打造的內(nèi)容直播，也是移動直播領(lǐng)域前所未有的舉動。

　　首播點擊量破600萬，收了近百萬的映票

　　所以，這場破記錄的直播活動是怎么玩的？

　　先來一睹馬東東的大雙眼皮來壓壓驚，有圍觀觀眾驚嘆：誒馬老師你眼袋不見了！馬東東表示：你的眼袋才沒了呢！我的眼袋還在呢！（友情提示：網(wǎng)頁搜索馬東，彈出來的第一個詞條就是“馬東割眼袋對比”……）

　　本次直播米未家藝人分成四組，馬東單獨坐鎮(zhèn)映客總部為一組，米未旗下藝人顏如晶、肖驍、范湉湉、艾力、李林、大王等6人兩兩配對、分為三組，4組人共使用4個直播房間。區(qū)別于此前盛行的個人宣傳或產(chǎn)品宣傳的直播，本次直播設(shè)置了終極任務(wù)——找到馬東，最后找到馬東的隊伍將受到懲罰。在此過程中，馬東發(fā)布了三次信息，同時設(shè)置小任務(wù)穿插其中，比如找到一對情侶并親其中一個的“拆散情侶”，比如給馬東帶小黃瓜小香蕉等小禮物，活活把一個直播節(jié)目玩成了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目……

　　網(wǎng)絡(luò)另一側(cè)觀看直播的看官們可發(fā)彈幕助興，可發(fā)虛擬禮物打賞，飛機(jī)、游輪、保時捷、法拉利一應(yīng)俱全，映客還專為污力天團(tuán)設(shè)置了特殊禮品“污”。按照映客的送禮法則，一艘游艇需要131400點經(jīng)驗值或者13140顆鉆石來兌換，98元可購買980顆鉆石，所以一艘游艇需要1314元人民幣來購買，其它如法拉利、飛機(jī)等均需花費幾百元……在米未的污力軍團(tuán)一個半小時的直播中，此類奢侈品禮物接連不斷，僅馬東的直播間就收獲近百萬的映票，這些映票可以按照32:1的比例兌換為現(xiàn)金。

　　如果說整場直播另6個藝人的任務(wù)是找馬東，那馬東的任務(wù)就是邊嗑米未小賣部新推出來的“粑粑味瓜子”邊念叨誰誰誰又送我輛保時捷……

　　最終，這場米未團(tuán)隊的首場直播秀，在1個半小時的直播過程中，4個直播房間總觀看人數(shù)達(dá)661萬，其中馬東本人房間的觀看總?cè)藬?shù)達(dá)240多萬，創(chuàng)造了直播觀看人數(shù)的新紀(jì)錄。

　　內(nèi)容直播+明星矩陣，打造專有的直播內(nèi)容新模式？

　　本次直播比數(shù)據(jù)上的突破更重要的在于，首次試水在充分調(diào)動直播平臺功能的同時，加入了米未擅長的專業(yè)內(nèi)容制作能力，實現(xiàn)了直播內(nèi)容及形式的創(chuàng)新。

　　現(xiàn)階段，明星主播直播、產(chǎn)品宣傳直播、線下活動網(wǎng)絡(luò)同步直播為直播的基本模式，其目的大多為宣傳單一藝人或相關(guān)產(chǎn)品。新榜此前盤點的半年以來的十大直播事件中，范冰冰的巴黎時裝周電影節(jié)直播、Papi醬廣告拍賣會直播、雷軍的小米產(chǎn)品直播、宋仲基粉絲見面會直播、女主播玩電鉆吃玉米被卷頭發(fā)等業(yè)皆屬于這些基本模式，而米未的此次直播則可被定義為一場內(nèi)容直播秀。

　　據(jù)米未官方介紹，這次直播的內(nèi)容設(shè)置由團(tuán)隊中最年輕的導(dǎo)演團(tuán)隊完成，大家想了很多玩法，并在正式直播前，在小范圍直播中進(jìn)行了10次左右的內(nèi)部直播實驗，從中摘出一些在實驗環(huán)節(jié)看起來有意思的環(huán)節(jié)、玩法，而成最終的直播形式。

　　終極任務(wù)為軸、特色任務(wù)鏈接其中，這樣一場直播活動不同于傳統(tǒng)直播，反倒是更像一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。對此，投資界聯(lián)系了米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人CCO牟頔，她回應(yīng)說，“我認(rèn)為現(xiàn)在不能用網(wǎng)綜把直播的形態(tài)給框定住，直播就是直播，直播不單純是一種節(jié)目形態(tài)，所以在米未內(nèi)部我們稱之為直播內(nèi)容，我們稱這個工作組為直播內(nèi)容項目組，而不是節(jié)目導(dǎo)演組。我們希望他們按照符合直播渠道的創(chuàng)作邏輯去做，至于未來它會發(fā)展為什么形態(tài)還要邊走邊看。”

　　本次米未藝人入駐映客的活動將為期13周，每周4次，除任務(wù)型直播外，直播形式還會囊括互動脫口秀、游戲大冒險、挑戰(zhàn)你不敢、網(wǎng)友問答、幕后爆料等等。“我們這次活動沒有KPI要求，是一個全新的領(lǐng)域，誰都不知道該怎么做，目標(biāo)就是在13周里先把自己玩嗨，然后再去總結(jié)哪些是值得被沉淀下來，哪些該是被摒棄的。”牟頔說道。

　　米未天團(tuán)直播的另一大特點是，非單一藝人的自說自話，而是群體作戰(zhàn)。在這13周內(nèi)，米未全部的11位簽約藝人都會參與其中。

　　在米未傳媒的業(yè)務(wù)板塊中，除了節(jié)目制作，藝人經(jīng)紀(jì)一直是一個重要的組成部分。包括馬東本人，以及通過《奇葩說》節(jié)目走紅的馬薇薇、肖驍、范湉湉、李林、大王、顏如晶、樊野等人，都因其巨大的粉絲基數(shù)，以及獨有的互聯(lián)網(wǎng)屬性，使得米未傳媒的藝人構(gòu)成了一個極具群體效應(yīng)的明星矩陣。而正因為走紅于《奇葩說》，藝人在個體屬性之外還兼具有內(nèi)容上的共性，這里有導(dǎo)師學(xué)院、正反CP等等。正因為這種獨特的化學(xué)效應(yīng)，使得米未家的藝人在群體直播上具有得天獨到的內(nèi)容優(yōu)勢。

　　直播將成視頻內(nèi)容的新的表達(dá)方式，要做直播內(nèi)容的標(biāo)桿

　　不過，在米未整體戰(zhàn)略上，直播并不是從單一的藝人經(jīng)紀(jì)的角度來考量。牟頔介紹：“米未將直播放在非常重要的地位，所以不會從單個的比如藝人經(jīng)紀(jì)的角度、賺取廣告利益的角度、品牌PR的角度去做直播。因為在我們看來，直播不是一個一次性或者一個單純的輸出渠道，它可能是未來視頻內(nèi)容的一種新的表達(dá)方式。正因如此，我們才愿意把一些戰(zhàn)略資源，包括藝人資源、節(jié)目制作的資源放到這種表達(dá)方式里嘗試。我們希望，在未來直播這種To C的邏輯里，找到職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)平臺的新起點和新玩法，創(chuàng)立出直播內(nèi)容的標(biāo)桿，就像我們做出《奇葩說》，成為網(wǎng)綜的標(biāo)桿一樣。”

　　今年以來，直播行業(yè)紛爭四起、狼煙遍地，據(jù)統(tǒng)計，目前市場上已有約120家直播平臺，并形成了兩場不同規(guī)模的爭戰(zhàn)：一邊是斗魚、映客、熊貓、龍珠等大型平臺爭奪行業(yè)頭牌的位置，一邊是90%的公司還處于A輪及A輪之前。現(xiàn)階段的情況是，各家的技術(shù)和運營都趨于穩(wěn)定，各直播平臺開始專注專業(yè)內(nèi)容的輸出，此次米未團(tuán)隊的入駐映客也將不斷嘗試以內(nèi)容創(chuàng)新打破直播平臺競爭格局，建立新的行業(yè)壁壘。

　　正如牟頔所言，米未是一個職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)平臺，除了網(wǎng)綜代表《奇葩說》外，米未已經(jīng)制作了許多新節(jié)目，接連孵化出一系列新IP，比如聚集黃執(zhí)中、馬薇薇等辯論大神的培訓(xùn)課程《好好說話》、比如正在制作中的健康健身類全明星真人秀節(jié)目《拜拜啦肉肉》，同時除為大眾熟知的節(jié)目制作、藝人經(jīng)紀(jì)、IP孵化外，米未最近還做起了電商，推出了“米未小賣部”，賣起了“粑粑瓜子”，而未來或許有更多驚喜。

　　按牟頔的話說，我們的模式和內(nèi)容不是按行業(yè)或者形態(tài)去劃分的，而是一些有趣的玩法，正如米未的slogan：“不止有趣”。“我們在經(jīng)營模式上也是以這個為出發(fā)點，但凡能給生活帶來趣味的東西，我們都有興趣去玩，但前提是米未的生產(chǎn)力可以Hold住。”牟頔說。

　　最后，送上投資界某資深迷妹給這次直播軍團(tuán)的咆哮體點評：

　　馬東東：直播視頻貌似自帶磨皮功能，把眼袋都磨沒了！

　　少奶奶肖驍：直播的你比錄節(jié)目的你更美麗！

　　如晶寶貝：臉都瘦了好幾圈，最近沒有認(rèn)真吃雞！

　　范湉湉：原以為節(jié)目中的你毫不壓抑，沒想到直播才是釋放天性！

　　李林：出家人直播第一人！出家人不打誑語！

　　大王：每天親一百多人是一種怎樣的體驗？

　　艾力：重在參與！贏在體力

(來源：投資界)

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