根據國家新聞出版廣電總局公布數據顯示，2015年中國電影市場票房突破400億大關!這一浪潮的掀起與BAT的進軍有很大關系，而隨著IP的興起，這股浪潮注定會被更大的力量推向高峰。在2016年GIMC大會上，很多來自影視行業的嘉賓就互聯網和電影關系的話題進行了討論。

面對以BAT為代表的互聯網公司在影視行業的布局，E票網CEO高華提出了電影的互聯網思維的四個關鍵點：用戶思維，粉絲經濟，IP的價值，平臺化運作。高華說，“電影行業是IP展現和變現的最好平臺之一，IP為電影帶來了巨大價值，而互聯網是收集和提煉IP很重要的過程。”在電影峰會的其他嘉賓的演講和圓桌論壇上，多次提及IP對于互聯網影視發展的重要性。

IP作為內容商業的一個風口，早已被寫進了BAT爭奪戰的劇本，因此品途商業評論主要從IP全產業鏈的三個階段：IP儲備、影視劇制作及運營、衍生產品開發探討互聯網+電影的發展。

百度：愛奇藝差異化排播，探路付費看劇模式

IP儲備

百度通過縱橫中文網、91熊貓讀書、多酷書城、百度文庫等產品多點開花，試圖覆蓋PC、平板和手機終端。除此之外，百度的優勢在于搜索引擎產生的大量數據，通過用戶的搜索進行用戶需求分析，提供針對性的產品和服務。

影視劇制作及運營

以愛奇藝為代表的百度系將重點放在電影出品、營銷和版權購買上。利用自身互聯網特質，發揮對電影的互聯網經營職能，包括電影眾籌、電影大數據的挖掘與研究、電影衍生品的電商服務、網絡游戲、電影票預定以及利用愛奇藝媒體資源增加電影的互動式宣傳能力。

2015年1月，百度成立電影業務部，對外將稱“百度影業”。百度影業將專注于垂直O2O領域的電影在線選座和購票業務，以及參與影視投資等。

2015年6月，百度斥資1.5億港元入股星美控股，獲得星美控股1.59%的股權。根據公告內容，星美控股將與百度進行獨家票務合作和通過票務的財務補貼，百度將對星美控股開放各項資源，包括搜索地圖、和移動定位等，并提供全面技術支援和新產品研發、在線眾酬等金融產品合作、銷售星美百度聯名卡、廣告支持。

衍生產品開發

百度影視布局的核心產品愛奇藝在IP相關的衍生方面做了很多嘗試，除了在《盜墓筆記》熱播期間上線會員差異化排播模式，使會員蜂擁而至外，還打造了《花千骨》影游互動的爆款產品。作為一部由小說到電視劇的衍生IP內容，《花千骨》熱播的同時，同名手游和頁游也成為火爆市場的爆款游戲。一系列付費模式的劇集探路成功，讓愛奇藝對掘金衍生品市場更有信心，2016年初，愛奇藝高級副總裁楊向華公開表示，“在廣告收入以外，游戲以及其他的收入形式都豐富起來，讓IP產生更多回報。”

阿里：合作與收購開路，電商參與收尾

IP儲備

從阿里目前的布局看，內容資源與新浪閱讀、塔讀文學和長江傳媒等合作，渠道上移動端有UC書城支持，其依托的是UC瀏覽器以及移動閱讀類App書類小說。

影視劇制作及運營

2014年6月，阿里巴巴集團耗資約62.44億港元收購香港上市公司文化中國60%的股權，并在8月份正式更名為阿里巴巴影業集團，2015年4月，又將以用戶數據為核心的多元化預售、互聯網宣傳、影院招商體系來實現宣售一體的影片營銷平臺——淘寶電影注入了阿里影業。而阿里影業的主要任務是從事電影及電視劇制作、發行、版權銷售業務。

從2014年底開始，阿里開始了一系列收購和持股戰略：持股華誼、光線、優酷土豆，收購廣東粵科宇華數傳媒戰略合作等。

衍生產品開發

阿里影業通過阿里大數據掌握電影用戶對衍生品的需求，以用戶需求為出發點，與阿里巴巴平臺的商家合作，利用商家的經驗來開發受眾喜愛的衍生產品。2015年上映《復仇者聯盟2》期間，阿里影業和迪士尼在衍生品售賣方面進行合作，在天貓上架的《復聯2》為迪斯尼統一授權的正版衍生品。

騰訊：整合文學、動漫、游戲，打造“泛娛樂”生態

IP儲備

騰訊在布局影視的2014年，騰訊副總裁、騰訊文學董事長程武就認為騰訊做影視業務最大的不同在于“依托于我們自己的IP和我們自己的IP平臺，打造自己IP業務。”

騰訊影業側重于發掘與聯動內外部在文學、動漫、游戲等多個泛娛樂領域的明星IP，核心是打造更廣泛影響力與更多商業價值的明星IP。騰訊電影業務與騰訊文學業務打通，將在網絡劇、電影投資、藝人經紀三大核心業務上發力。

影視劇制作及運營

早在2012年，騰訊互娛就提出以IP為核心的“泛娛樂”戰略，展開系統的娛樂業務布局，先后成立騰訊文學、騰訊動漫平臺，培育許多明星IP，并致力于打造明星IP的粉絲經濟。騰訊披露了首批7個IP將被陸續改編成電影，包括《斗戰神》、《QQ飛車》等。首批計劃大多來自于騰訊游戲和騰訊動漫。

2014年9月，以優質IP(知識產權)為核心的影視業務平臺“騰訊電影+”正式成立，這是繼騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學之后，騰訊互動娛樂推出的第四個實體業務平臺，標志著騰訊互娛正式布局電影業。此后騰訊先后入股華誼、投資檸萌影業，雙方圍繞內容，將在游戲、IP改變權等方面進行深度合作。

衍生產品開發

2014年10月，騰訊互娛在“2014上海國際品牌授權展”上宣布，“騰訊電影+”與上海世紀出版集團、京東、聚思傳媒分別達成戰略合作意向、框架合作意向與代理合作意向。

在圖書出版方面，“騰訊電影+”將與上海世紀出版集團合作推出一個 “電影圖書出版合作映前開發戰略”，以期3年內打造一個騰訊電影出版藍圖;在音像版權方面，“騰訊電影+”將與京東攜手推出系列音像制品，并對電影創制花絮、紀念周邊等衍生產品進行整合，結合預售、片場探班、發布會明星見面等方式，提高粉絲參與。并且，“騰訊電影+”還將與京東共同搭建一個粉絲直接互動營銷平臺;而騰訊與華誼兄弟共同推出的星影聯盟也提供限量周邊產品。

結語

粉絲經濟火爆的今天，使用好一個IP，可以衍生出更多商業價值。但是對于電影，乃至內容創業者來說，平臺、IP都只是成功的基礎，真正決定內容創業成敗的既不是平臺，也不是IP。騰訊影業副總經理陳洪偉認為推導出好的電影作品的關鍵是要找到合適的創作者，和他一起預判市場發展、用戶消費的方向做對的事。即，和對的人做對的事。目前IP爭奪戰的關鍵還是IP儲備數量，在大量的資源中，BAT如何尋找到小的IP的變現方式是這場爭奪戰的重點。