? ? ? ? 大眾印象中的網紅就是擁有淘寶店、長著錐子臉、嫁給富二代的網絡紅人。她們有著類似的外貌，濃妝艷抹，又經過美圖磨皮以及相似的拍照姿勢，她們有著令人向往的舒適生活，并總是和“炫”“土豪”等字眼聯系在一起。

? ? ? ? 在這個看臉的時代，“網紅”的定義局限于擁有青春靚麗的外表并善于營銷的年輕女子。她們在各種社交媒體上，通過塑造美好、樂觀、鮮明的個人形象來積累粉絲。從這一點講，微博、微信、博客等社交媒體上，任何以人像為基礎，擁有一定量的社交資產，且這些資產具備快速變現能力的賬號，都可以叫作“網紅”。

? ? ? ? 網紅社交資產變現最常見的方式是廣告。但是，廣告到達一定的體量后會面臨瓶頸，大量的廣告必然會破壞社交生態，導致粉絲厭煩。另一種常見的變現方式是電商變現，即通過買賣差價或者利潤分成的方式向粉絲銷售商品從而獲得收入。

? ? ? ? 所以，微博、微信等社交媒體上出現的很多行業達人或某個領域的意見領袖，盡管其對象局限于一個特定的人群，卻有很大的影響力。無論是游戲、美食、動漫、健身、時尚，還是寵物、攝影、股票，每個領域的網紅在垂直領域內都具有極大的變現能力。

? ? ? ? 網紅是指在網絡上擁有人氣的明星，人氣多的就是大網紅，人氣少就是小網紅。作為一個群體，他們有很多共同點，可以分為以下幾種類型。

? ? ? ? 1、真正的微博網紅，由最初的小模特、小明星演變而來。早期靠輸出白富美的內容，用自拍神器曬自己的生活圈子，名車豪宅、帥哥美女，利用普通人對富人生活的憧憬與獵奇，吸引大批的粉絲，然后成功轉型從商或進入娛樂圈發展；

? ? ? ? 2、論壇、博客或微博上的時尚達人，依靠準確的定位，長期輸出有價值的內容，積累一大波的忠實追隨者；

? ? ? ? 3、另類淘寶賣家，生于淘寶發跡于社交媒體，通過高仿、單品、預售、定制等爆品法則沉淀了無數忠實粉絲；

? ? ? ? 4、生產線上的網紅店，自帶粉絲，在商業運營公司的資本下成長起來，如各類微信公眾號自媒體。

? ? ? ? 5、明星也是網紅。

? ? ? ? 明星有著讓人艷羨的生活，所到之處無不環繞著掌聲和喝彩，最重要的是他們利用明星效應能產生極大的經濟效益。明星的收益分為兩部分，唱片、演唱會、電影票房這類直接讓粉絲給錢的商業模式，第二部分來自于商業品牌代言這類后向收入模式，這也是明星收入的主要部分。在國外，很多品牌更青睞于邀請網紅們來代言。

? ? ? ? 過去，明星和網紅是兩個對立的群體，許多明星對“網紅”不屑一顧。但在明星經濟悄然變化中，新一輪話語權正在更迭：網紅正在悄然取代明星的地位。網紅比明星更接地氣、更大眾化、更善用移動互聯網，這是收獲粉絲的一大利器。

? ? ? ? 網紅不局限于淘寶等平臺的美妝達人、街拍達人，也不限于美拍等平臺的短視頻達人。如今，對網紅的定義越來越寬泛，基本沒有固定的界限。比如擁有忠實粉絲的“自媒體”也算是網紅；具有鮮明個性特征的微博大V也是網紅；善于運用移動互聯網的傳統明星本身也是網紅。而很多明星也因此經常在微博、美拍等網絡平臺和大家互動。

? ? ? ? 傳統明星的偶像包袱太重，與大眾的距離太遙遠，無形中給了網紅們崛起的機會。當然，也可稱之為借助于移動互聯網的彎道超車，互聯網正在顛覆各行各業，明星亦不能置身事外。

? ? ? ? 如今，明星們都必須要接受去做網紅的事實，在網絡上和粉絲保持互動，如果一個明星在網絡上沒有人氣和支持率，那么這個明星很快就會過氣。網紅和明星的概念越來越模糊，未來人氣巨大的網紅就是大明星，不是網紅就不是真明星。就像互聯網改變傳統行業一樣，如果明星不擁抱網紅經濟，就會被顛覆，被淘汰。

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