近幾年來，跨界營銷幾乎是被炒得最熱的詞匯了，各行各業的各大品牌紛紛尋求跨界合作。尤其是一直走在最新最奇品牌營銷前沿的手機界，最近刮起的“跨界聯姻（營銷）風”讓人耳目一新。

當然，智能手機圈從來就不缺少會玩跨界營銷的品牌，然而當情懷、風口被玩爛之后，“城會玩”的金立手機將品牌觸角延伸到具有強烈思想深度的人文領域，開辟了“談思想，講文化”的跨界新時尚，跨界營銷又多了一個新案例。

5月28日，金立手機聯合湛廬文化在北京·中國電影導演中心盛大舉行“12+思想節夏季峰會”，獻上一場思想的饕餮盛宴，引領大家一起開啟“科技.悅生活”至美之旅。

本次峰會邀請到了一眾來自互聯網、傳媒、科技、生活方式等領域的精英領袖齊聚一堂，他們圍繞“不止科技、回歸生活”的主題，以論壇的形式分享了未來互聯網、虛擬現實等科技趨勢及其帶來的商業機會，同時展開了對于“科技與生活”的獨特思考，描述了人類未來生活的具體畫面。

對于此次跨界合作，金立集團副總裁俞雷表示：“一方面是因為金立的目標消費者同樣是熱愛‘科技·閱讀·生活’的中高端人士，這與金立的品牌調性和產品定位十分吻合。另一方面則是因為思想節主題高度契合金立的全新slogan‘科技·悅生活’，其含義是越親密越快樂、越有愛越快樂、越關心越快樂，這也是金立品牌精神的體現。”

隨著移動互聯網的飛速發展，受眾越來越分散，營銷方式和銷售渠道也呈現出多元化趨勢，關鍵在于誰的產品具有更高的品牌知名度，更能迎合消費者的喜好，誰就能在激烈的市場競爭占據優勢。在這種大環境下，金立等國產手機廠商在提升自身產品品質和體驗的同時，也逐漸開始意識到塑造品牌美譽度才是破冰利器。為此，紛紛通過跨界營銷提升品牌知名度。

作為智能手機圈的跨界高手，金立早在去年就主辦了“超級續航”領袖思享會。而近年來，金立也獨辟蹊徑專注體育事業，大玩體育營銷贊助了中國足球中國之隊以及連續十年贊助中國圍棋。

金立橫跨思想文化、體育文化的跨界營銷，促進了金立品牌的調性升級。比起某些手機品牌拼情懷、搏眼球、沒事開個發布會來說，金立表現得異常低調，堅持走自己的道路。而金立跨界營銷的背后則反映的是整個金立戰略布局的轉向精品化道路，而跨界人文領域則是為品牌賦予高價值感。

面對競爭激烈的智能手機市場，正如金立集團劉立榮董事長所說，“我們正致力于打造科技的、國際的、跨界的新金立。”對于智能手機行業來說，2016年將會回歸產品本身、回歸渠道本身、回歸品牌本身。而這所有的一切就是回歸價值本身，金立的品牌價值來自于消費者的認可，這也是金立認真、務實并始終專注于制造讓消費者滿意的產品的初衷。未來將是科技改變生活的時代，金立手機將一如既往地把科技帶到消費者的工作、生活、娛樂中去，為大家提供更好的用戶體驗的智能設備和服務。