“學(xué)妹說：消費(fèi)升級(jí)不是東西的越來越貴、也不是越來越好，而是越來越差異化。已經(jīng)在分食互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的95后們甚至已經(jīng)不用微信，畢竟那是爸媽才用的古董玩意兒。誰能先嗅到新世界的氣息，誰就能抓住下一個(gè)風(fēng)口的話語權(quán)。

4月6日，以太消費(fèi)升級(jí)論壇DEMODAY圓桌論壇，眾家投資大佬大膽預(yù)言未來的消費(fèi)升級(jí)精神文化領(lǐng)域的品（投）類（資）趨（偏）勢(shì)（好），絕對(duì)是2016年“浪”里淘金的必備攻略。思想和口水齊飛，點(diǎn)贊共吐槽一色，干貨滿滿，拿（趕）走（緊）不（跪）謝（舔）。

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一、什么是“消費(fèi)升級(jí)”？

現(xiàn)場(chǎng)最“毒舌”的達(dá)晨資本董事總經(jīng)理 高洪慶

2016年是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的“消費(fèi)元年”，市場(chǎng)涌現(xiàn)出符合中產(chǎn)階級(jí)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)習(xí)慣的信息服務(wù)。“消費(fèi)升級(jí)”意味著未來“大眾”會(huì)被人格化的個(gè)人品牌踏平；沒有創(chuàng)造客戶價(jià)值和效率的公司不是一個(gè)為超越、發(fā)展而存在的公司，隨著大巨頭的企業(yè)在合并，屌絲經(jīng)濟(jì)瀕臨崩潰。

12年媒體人、10年?duì)I銷人，如今是投資人，“一直很跨界”的青之白投資創(chuàng)始合伙人，GirlUp合伙人?王曉琛

“消費(fèi)升級(jí)”是去年到今年的熱詞，但是很多人都沒有真正考慮清楚是不是吃喝玩樂都叫升級(jí)；有人說消費(fèi)升級(jí)服務(wù)中產(chǎn)階級(jí)，而什么是中產(chǎn)階級(jí)也是問題，原先按照性別、收入、地域去進(jìn)行的劃分到今天是不是還有意義；升級(jí)是一個(gè)節(jié)點(diǎn)的升級(jí)還是像星巴克一樣一天24小時(shí)都在升級(jí)，都值得去思索。

主攻文化和智能板塊的以太投資總監(jiān) 王晨智

?如今國(guó)人在物質(zhì)上提升了很多，但是大量的業(yè)余時(shí)間卻沒有因此被有效填充，傳統(tǒng)的娛樂方式已經(jīng)不能滿足公眾的精神需求。

而對(duì)“消費(fèi)升級(jí)”的探討也一直沒有停止，比如本次消費(fèi)升級(jí)論壇的“衣食住行浪”五個(gè)板塊，“浪”（精神層面）可能升級(jí)的空間更大，但是其他的相對(duì)較小，至于怎么創(chuàng)新，也是應(yīng)該和項(xiàng)目創(chuàng)始人學(xué)習(xí)的地方。

二、下一波精神消費(fèi)品類紅黑榜

紅榜

1. 動(dòng)漫

集結(jié)號(hào)資本創(chuàng)始合伙人 付健忠

動(dòng)漫自從有了媒體就是很好的消費(fèi)方式。只不過前段時(shí)間中國(guó)處于弱勢(shì)的地位，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和視頻形態(tài)的進(jìn)步和完善，再加上中國(guó)越來越重視文化產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的動(dòng)漫也會(huì)越來越發(fā)達(dá)。

雖然成為“和漫威一樣的BOY”還是少數(shù)，但擁有美國(guó)、日本、韓國(guó)的成熟模式，中國(guó)的市場(chǎng)還是很大的，隨著好作品的誕生和下一輪未知技術(shù)的迭代，中國(guó)動(dòng)漫也會(huì)出現(xiàn)普遍高潮。

值得一提的是，對(duì)中國(guó)人而言，動(dòng)漫的 IP層面遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于制作層面的成本和學(xué)習(xí)過程；而內(nèi)容創(chuàng)作非常需要一代人去挖掘、沉淀。一個(gè)好的IP用十年二十年去打磨，都是不為過的。

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2. 網(wǎng)絡(luò)綜藝

清科創(chuàng)投高級(jí)投資總監(jiān) 丁康

網(wǎng)絡(luò)綜藝是不錯(cuò)的，因?yàn)樗臉?biāo)準(zhǔn)是可以進(jìn)行工業(yè)化的生產(chǎn)，一周至少可以形成一次互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)綜藝有一堆IP，或者是現(xiàn)實(shí)中新媒體不能表現(xiàn)的綜藝內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，而里面每一個(gè)參與者都擁有一堆粉絲，就像韓國(guó)女團(tuán)一樣，就會(huì)有幾十萬的粉絲來看一個(gè)綜藝。

所以，判斷內(nèi)容是否值得投入主要有三個(gè)維度

①?可以進(jìn)行批量的工業(yè)化生產(chǎn)

② 是基于互聯(lián)網(wǎng)端進(jìn)行生產(chǎn)、傳播、影響的網(wǎng)生內(nèi)容

③ 適合PGC的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，

總之，純粹的內(nèi)容是掙不了大錢的，必須要和消費(fèi)品疊加在一起才可以。

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3. 體育

以太投資總監(jiān) 王晨智

體育在歐美都是性價(jià)比高的賺錢的生意，中國(guó)的“英雄榜”、“昆侖決”也在崛起；伴隨如今中國(guó)關(guān)注籃球足球等體育信息的人越來越多，相應(yīng)的投入也漸趨加大，而以前國(guó)家對(duì)這個(gè)領(lǐng)域管制相對(duì)多，對(duì)籃球足球等基本不允許民間資本投入；

中國(guó)人吃完飯晚間時(shí)段只能看新聞聯(lián)播，而西方人早已形成七八點(diǎn)鐘看足球、棒球的文化習(xí)慣，并且風(fēng)格明確。而這些國(guó)家發(fā)展到了一定的時(shí)段，體育就會(huì)崛起，就這個(gè)規(guī)律而言，體育的需求被滿足對(duì)中國(guó)而言也是一個(gè)必然的需求。

雖然搏擊在中國(guó)的傳統(tǒng)文化認(rèn)知層面不及歐美，但一場(chǎng)昆侖決依然能打得一票過萬，是也是驚人的。

黑榜

1. 狹義的網(wǎng)紅

達(dá)晨資本董事總經(jīng)理 高洪慶

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來人際交流的便捷性催生了網(wǎng)紅，他的學(xué)名應(yīng)該叫“KOL”（意見領(lǐng)袖），也就是一個(gè)垂直領(lǐng)域里面有獨(dú)特想法、理念、生活方式，吸引粉絲效仿，比如“羅胖”就是“網(wǎng)紅”，一個(gè)知識(shí)的網(wǎng)紅。

個(gè)人不會(huì)投資獨(dú)立網(wǎng)紅（比如PAPI醬）；通俗看來，大家普遍覺得網(wǎng)紅是一個(gè)階段性的投資行為，今年會(huì)出現(xiàn)大量的網(wǎng)紅孵化公司，會(huì)促使一個(gè)網(wǎng)紅潮；但是，如果沒有核心能力，真正創(chuàng)造客戶價(jià)值的公司，還是會(huì)死；

青之白投資創(chuàng)始合伙人，GirlUp合伙人?王曉琛

現(xiàn)在長(zhǎng)得漂亮的女孩都去做網(wǎng)紅了，我們可以去分析網(wǎng)紅和網(wǎng)紅粉絲的心理。網(wǎng)紅在淘寶的興起，應(yīng)該歸功于微博下沉到三四線城市——對(duì)三四線城市的90后來說，縣城貧乏的品牌供給無法滿足他們的審美能力，驅(qū)使他們?cè)V諸互聯(lián)網(wǎng)。

后來有了網(wǎng)紅，她們基于一線城市的背景做場(chǎng)景營(yíng)銷，通過給每一個(gè)細(xì)節(jié)貼標(biāo)簽來證明這種場(chǎng)景的存在。于是，三四線的年輕人要升級(jí)的訴求需要用場(chǎng)景去滿足并印證自己的身份，這跟奢侈品營(yíng)銷的邏輯是一樣的，聯(lián)想提供了訴求，產(chǎn)生了鏈接。

我不看好網(wǎng)紅是因?yàn)榭傆幸惶炀W(wǎng)紅會(huì)變老。永遠(yuǎn)不要低估粉絲的升級(jí)能力和善變的特性。

從網(wǎng)紅本身來說，當(dāng)他的卡里躺著幾個(gè)億，他也會(huì)發(fā)展別的事情，他也要升級(jí)；

孵化網(wǎng)紅的機(jī)構(gòu)也因?yàn)榫W(wǎng)紅逐漸強(qiáng)大獨(dú)立的實(shí)力而隨時(shí)會(huì)被拋棄，像傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司一樣，網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)沒有可持續(xù)性。

做消費(fèi)升級(jí)無論哪個(gè)領(lǐng)域，要看你是否有明確的標(biāo)簽在劃分人群；這是一個(gè)分品類的，人以群分的時(shí)代，并且要持續(xù)變化，以便擁有持續(xù)的升級(jí)能力；

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2. 網(wǎng)絡(luò)大電影

以太投資總監(jiān) 王晨智

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)大電影粗制濫造太嚴(yán)重，不符合逐漸提高的品味

集結(jié)號(hào)資本創(chuàng)始合伙人 付健忠

從兩個(gè)需求來說：

① 院線電影的場(chǎng)景體驗(yàn)很有優(yōu)勢(shì)，公眾樂于享受這個(gè)場(chǎng)景和制作，而網(wǎng)大則沒有場(chǎng)景能力

② 內(nèi)容層面：網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容目前很爛，行業(yè)巨頭為了布局在瘋狂的投資，但是基本還是燒錢階段

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