采訪者：楊學濤，方糖小鎮聯合創始人&COO

主角：悠糖文化陸耀，悠糖文化蔣小冬。

陸耀，曾任驕陽游戲網創始人，悅維互動廣告機構創始人，擁有多年的互聯網與傳媒經驗，善于資源整合和資本運作。

公司愿景：圍繞網絡紅人養成和經紀，做最頂級的互聯網娛樂文化公司。

“網紅”在近兩年成為中國熱門詞，papi醬出現的時候到達了沸點。但是，狂歡之余，當我們仔細打量各類網紅的時候，我們看到了很多伴生的關鍵詞：低俗、無腦、速朽，讓這個社會級現象處于價值觀的漩渦之中。

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比如說“直播”，你會看到很多美女在搔首弄姿、彈幕上飛過的內容充斥著粗口、挑逗和無趣，但就是有很多的人愿意掏錢送花，不亦樂乎。而約炮神器陌陌剛剛公布的財報顯示，直播服務為陌陌在一季度貢獻了1560萬美元收入，占比30.7%，貌似將直播、網紅經濟推上了神壇。

有一家公司，他們認為“網紅”出現了問題，用合伙人的話說：現在的網紅普遍沒有足夠的能力和資源持續輸出優質的，符合主流價值觀的內容。而他們要做的，是為這個行業打造標準，在網紅選拔、網紅養成、商業輸出上達到華誼兄弟的水準，愿景是成為“最頂級的互聯網文化娛樂公司”。

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這家公司叫悠糖文化，兩位創始人在方糖小鎮文定路社區接受了我們的采訪。雖然公司才剛成立，是一個才14個人的小團隊，但已經拿到了500萬的天使投資。喊出這么大的口號有點嚇人，但我就喜歡這樣有野心的團隊，而且還有情懷。下面就讓我們來聽聽網紅經濟的故事，以及“另一個華誼兄弟”的野心。

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講述者：創始人陸耀、聯合創始人蔣小冬

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（1）?網紅正處于最好的時代。

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據中國工信部數據，2016年1月，中國移動互聯網用戶總數達到9.8億。另一個數據是2015年10月，移動互聯網流量平均資費是80.1元/G，同比下降35.5%。這對于短視頻的移動傳播起到了巨大的推動作用。

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另外，85后、90后的價值觀非常多元，大家也更愿意展示自己的各色才藝并引以為樂。這為網紅的出現奠定了龐大的人群基礎。過去的芙蓉姐姐、鳳姐這樣的人在今天已經不能引起大家的興趣，更多的網紅、準網紅“人才輩出”。

那個斜眼看人的“網紅鼻祖”小胖如今在上海金山開了一家咖啡店，生意很不錯，“網紅改變人生”的故事促使大家對于網紅經濟非常期待。

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（2）?網紅正處于最壞的時代。

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Papi醬的傳奇很難復制，第一，她的內容很好，具備專業水準；第二，制作精良，也是有專業支撐；第三，她很好地利用了社交媒體。

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但是大量夢想成為網紅的人，根本無法參透專業的力量，以為只要在鏡頭面前搔首弄姿就可以，實在是對“網紅”的誤解。更不能讓人容忍的是，很多人以言語、行為搏出位，以丑為美，羞煞旁人——這個年代“不要臉”的人實在是太多了。

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（3）?人民為什么需要網紅？

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經濟蕭條的時候女人的裙子就比較短，經濟不好的時候通俗文化就比較繁榮，這是歷史已經證明的經濟現象。

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屌絲需要這樣的參與感，這樣他們覺得自己離明星其實只有一步之遙。而互聯網、移動互聯網的普及及資費的大幅下調，也給了大家深度參與的歷史機遇。

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（4）?什么樣的人擁有成為網紅的潛力？

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第一是顏值，不一定是漂亮，但一定要有特點。

第二要有很強大的內心，面對網絡暴力的時候有足夠的承受力（看看彈幕的內容和留言你就知道為什么了）。

第三要有拿得出手的才藝。

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（5）?網紅和明星有何區別？

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明星是掛在天上的，供人抬頭仰望。

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現在的大多數網紅是存在直播里的，電腦一關，網紅就消失了。這說明網紅經濟目前還處于非常原始的階段，需要有公司出來做一些突破性的工作。

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（6）?目前“網紅”最大的問題是什么？

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不能持續產出好的內容，所以才會一夜爆紅、一夜衰敗。

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（7）“網紅學院”靠譜嗎？

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某人做了一個網紅學院，我們認為是大忽悠。第一，這些網紅學院沒有能力建立培訓體系，以為找個大咖講講如何炒作自己就夠了，而實際上，網紅的培養是體系性的工作；第二，網紅的培養，關鍵是能讓學員接觸到什么，而不是學到什么，光在課堂里聽聽課，是無論如何也走不出一個明星的。

（8）?我們要為網紅經濟建立行業標準。

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任何一個行業都是有規律可循的，我們的目標是為這個行業建立標準：第一，選才標準，判斷什么樣的人具有成為網紅的潛質；第二，內容標準，我們希望輸出的是有價值、有見地、有趣的內容；第三，養成標準，如何培養一個網紅，如何做訓練、配資源、搞營銷；第四，商業變現的標準，如何對接合適而足夠的資源實現商業變現。另外，我們也會考慮和政府及其他機構的合作，通過峰會形式傳播標準。

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美國的漫威是我們遙不可及的偶像，我們的目標，是成為下一個華誼兄弟，在藝人經紀、發行、演出、投資方面有全面的成就。不同的是我們是從互聯網起步，希望在2-3年打造出1-2個成功的內容或網紅的IP，建立一支超強的制作團隊。

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公司不求大，可以小而美，但一定是做一家受人尊敬的公司。

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（9）???從游戲、旅游、體育、影視方面著手。

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我們都是游戲行業的老兵了，游戲是我們最擅長的部分，而且游戲的變現已很成熟。

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旅游方面，我們會聚焦戶外旅游，把人投放到旅游的場景，強調娛樂性。

體育方面，我們會選擇在男性主導的大球領域啟用女主播，這位主播顏值高、具備一定的專業性而且要有趣。

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影視方面，我們打算用表演的形式來做影評。

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我們具有非常多的行業資源，如果這些領域都做不好，只能說明是團隊有問題了。

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（9）???我們做網紅，但我們有價值觀。

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網紅和游戲，體現了很多人性惡的層面，比如軟色情、暴力以及花錢就可以買到一切的價值觀。

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短期來說，滿足人性惡的產品能夠快速獲得成功，但我們要做代表主流價值觀的內容，我們希望好創意能讓人認同，好內容能讓人尊敬。這就是我們對于這個行業的使命。

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