隨著小馬哥的一聲“移動互聯(lián)網(wǎng)才是真正的互聯(lián)網(wǎng)”，從此人類似乎轉(zhuǎn)眼進入了移動互聯(lián)網(wǎng)的時代。而在移動互聯(lián)網(wǎng)世界里，似乎大家都特別喜歡改名字。

首當其沖的是谷歌。谷歌是母公司架構(gòu)調(diào)整所致，這其實還算不上改了名字。

然后是優(yōu)酷土豆，名字改成了“合一集團”，他們說了很多很多的理由...

然后迅雷看看被更名為響巢看看，相信很多人至今都搞不清楚是為什么，難道是響巢更適合給鳥？

更有校內(nèi)網(wǎng)改成了人人網(wǎng)、征途網(wǎng)絡改名巨人網(wǎng)絡、淘寶商城改名成了天貓、金山安全改名成了獵豹、360搜索改名成了好搜。有的是越改越順風順水，有的則是越改越不行。

當然，縱橫江湖數(shù)十載，在當今的科技、互聯(lián)網(wǎng)江湖里，最喜歡改名字的非微軟莫屬：

Windows Mobile改成了Windows Phone

MSN中國改成了微軟在線

諾基亞被改成了Lumia

MSN搜索改成了必應

然后，令人尷尬的是：幾乎被改名字的業(yè)務，都是半死不活。在智能手機操作系統(tǒng)里面，Windows Phone都沒人為它開發(fā)應用了。當年在360和QQ大戰(zhàn)的時候，大出風頭的MSN，已經(jīng)真的變成了微軟“再見”了。

看著這些改名字的主兒，你是否會好奇很多身邊的互聯(lián)網(wǎng)公司的名字是怎么來的嗎？下面投融君就給大家羅列一二：

亞馬遜

亞馬遜公司差點變成“Cadabra”公司。

“Cadabra”源自“abracadabra(念咒施法)”。Jeff Bezos當時希望自己的書籍零售公司能夠像施了魔法一樣快速壯大。

的確，1994年Jeff Benzos組建公司時它的確叫做Cadabra，但是1995年公司上線時用了名字Amazon，以世界最大的河流命名。

改名的原因？根據(jù)Jeff Bezos的傳記，他怕人們把cadabra.com錯聽成cadaver.com。——cadaver是“尸體”的意思。

有意思的是，另一個名字也曾被否決。“Bezos和他妻子一開始覺得Relentless.com挺好，但朋友們說這聽上去有點不吉利，但是Bezos還是注冊了這個域名并保存至今。”某本書這樣說。

如今，你輸入relentless.com的話，還是會跳轉(zhuǎn)到Amazon.com的。

蘋果

比較官方的說法是，喬布斯當年雄心勃勃，立志要把公司打造成神級大牛，所以一開始設計的標志是牛頓拿著一個蘋果，因為牛頓被蘋果砸出萬有引力定律的傳說已經(jīng)家喻戶曉。

后來覺得太復雜了，就把“牛頓”刪了，只留下“蘋果”。

還有一個說法是，因為喬布斯喜歡蘋果，所以標志選了個蘋果，但是設計好以后發(fā)現(xiàn)遠遠看去仿佛一個屁股，怕被人嘲笑，所以就在蘋果上咬一口，這樣大家就知道這是一個蘋果。

三星

這是個很直接的名字。Samsung這個單詞在韓國意思是“三星”，代表的是“巨大，眾多，強力”(就像夜空中的星星)。

三星的初代產(chǎn)品包括魚干、蔬菜、面條和水果等，后來它一直在豐富自己的產(chǎn)品線。

現(xiàn)在三星最為人熟知的是智能手機和消費電子產(chǎn)品，但其實三星也踏入了太空、保險和金融業(yè)等等。

雅虎

《格列佛游記》的作者Jonathan Swift發(fā)明了Yahoo這個單詞。在小說里，它代表了一個在外表和行為舉止上都令人厭惡的家伙，簡直都不能算是一個人。

David Filo和楊致遠堅持選擇這個名稱的原因是他們喜歡字典里對Yahoo的定義“粗魯，不通世故，粗俗”，覺得他們自己就是這種人。

微軟

Bill Gate起了這個名字，其首次出現(xiàn)于蓋茨1975年給微軟另一創(chuàng)始人保羅?艾倫的信中，表示公司將專注于MICROcomputer SOFT-ware（微型計算機軟件），讓人感覺這是混合“微型計算機”和“軟件”而成的單詞。

原來叫做Micro-Soft，后來把中間的“-”去掉了。

阿里巴巴

馬云有一次在美國一家餐廳吃飯時，他突發(fā)奇想，找來了餐廳服務員，問他是否知道阿里巴巴這個名字。服務員回答說知道，并且還跟馬云說阿里巴巴打開寶藏的咒語是“芝麻開門”。

之后馬云又在各地反復地詢問他人。經(jīng)過這個測試，馬云發(fā)現(xiàn)阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不論語種，發(fā)音也近乎一致。

“從我外婆到我兒子，他們都讀阿里巴巴。”就這樣，一錘定音，馬云將“阿里巴巴”確定為公司的名字。

馬云說：“我取名字叫阿里巴巴不是為了中國，而是為了全球，我做淘寶，有一天也要打向全球。我們從一開始就不僅僅是為了賺錢，而是為了創(chuàng)建一家全球化的、可以做102年的優(yōu)秀公司。”

不過，“阿里巴巴”域名已被一個加拿大人買下了。馬云認準了這個域名將來會流傳全世界，他在當時的啟動資金50萬元中，拿出了1萬美元從那個加拿大人手中買了阿里巴巴的域名。

Facebook

Facebook究竟是馬克?扎克伯格（MarkZuckerberg)還是其他哈佛大學學生在幾年前的創(chuàng)意曾多有爭論，但毫無疑問，它是來自與百年前的一種花花游戲。

百年前曾有一種畫畫游戲，即在“主人”的“臉譜集”（FaceBook）中留下注解或畫上圖像。

此外，在19世紀和20世紀，收藏留有訪客或朋友寫下的想法或笑話的留言本的做法也很常見。

Facebook的名稱即來源于此。

諾基亞

大家都知道諾基亞目前在手機市場的境況，很多人也知道其實它也并不是靠電子產(chǎn)品起家的。實際上，在1865年，它的第一條產(chǎn)品線是在芬蘭Tammerkoski Rapids的一家木漿作坊。

1868年，為了使用更好的水源，在幾英里外的Nokianvirta河岸邊的Nokia鎮(zhèn)上開了另外一家作坊，這就是1971年諾基亞名字的由來。很明顯，在19世紀的時候注冊商標還是很容易的事情。

1967年，它注冊了正式的名字：諾基亞公司，下屬有5個行業(yè)：橡膠、電纜、伐木、電子和發(fā)電。今天，隨著它的部分產(chǎn)業(yè)賣給了微軟，還剩三個：諾基亞網(wǎng)絡、HERE地圖和諾基亞科技。

結(jié)束語：

自然改名字是很正常的事兒。有時候改名字越改越順風順水，有的則一落千丈。雖然這可以從老祖宗所言的風水上去考究，但是從運營角度講，你更改了一個名字要別人接受你，是一個很長久的教育過程。

一個品牌在發(fā)展的過程中，所沉淀的文化和理念，所表達的獨一無二的價值，最主要的就是體現(xiàn)在名稱上面。所以在更改名字的時候，要慎之又慎。

從一些品牌的更改名字情況來看，發(fā)展不好的時候不適合改名字，只有在公司業(yè)務做地很好時，才適合更改名字。好比融資不要在你最糟糕的時候去融資，要在你情況最好的時候去融資。

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