? ? ?雙十一網購狂歡節是指每年11月11日（光棍節）的網絡促銷日。在這一天，許多網絡商家會進行大規模促銷活動。“雙十一”不僅讓電商熱衷于促銷，就連運營商也開始搞促銷活動了。雙11購物節，上億用戶被征服，全民狂歡。每年的5月17日是世界電信日,也是運營商們慶祝狂歡的節日。 1969年,國際電信聯盟將國際電信聯盟的成立日——5月17日定為“世界電信日”。“517”手機淘寶攜10萬家餐飲商戶打造“吃貨狂歡節”517電商外賣齊發聲，全民嗨起來。這聲勢蓋過過年的氛圍。 除了2月14日西方情人節以及中國傳統的七夕情人節外，還有一個與“雙11”相對應的網絡造節——520情人節。 ?

? ? ? 世上本沒有節，過得多了也就成了節。那么問題來了，這些節日是如何被定義的？

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? ? ?首先毋庸置疑，網絡造節滿足了消費者的期待。這些節日讓人們憋屈的心情得到釋放，參與的激情得到激發。網上購購物，打折促銷，買東西更easy,購物節滿足了購物的欲望，吃貨節滿足了吃貨的欲望，情人節滿足了人們浪漫的欲望和啪啪啪的理由。

? ? ?他們的產生不是一蹴而就的，而是被有目的的定義的。

? ? ?潮流時尚是人們觀念上的認知。眾所周知，人具有貪、懶、性、饞等特質。當517吃貨節借助低價激起了消費者吃的欲望。

? ? ? 其次群體動物具有從眾意識和跟群的習慣。大家都在玩，我也去耍耍，種子用戶的口口相傳，產生了非一般的裂變效果。

? ? ?從傳播學上來說，信息經過媒介到達消費者的意識，會有潛移默化的影響。隨著吃貨狂歡，一折搶購，全民嗨起來等信息的重復傳遞，慢慢在人的意識當中強化。而在當天517吃貨節，全民狂歡時，當這種潛意識被喚醒，就會在當天爆發意識驅動行動，而狂歡帶來的嗨勁，會在人的意識里留下深刻的印象，這個嗨點又會勾起下次的重復。

? ? ? 人為定義了這些節日，說明了互聯網時代，流量為王，誰侵占了用戶的心智，他就跟誰走。毋庸置疑，淘寶用戶上億，流量不用說，活躍度高的嚇人。外賣平臺：餓了么，美團外賣，百度外賣，口碑外賣，加上團購點評平臺：美團，大眾點評，百度糯米等大型的美食平臺，聚集了多少吃貨，他們的口碑和參與，帶動了全民的熱情。

? ? ? 信息流定義了這些節日，而信息流中最不可小覷的是起著帶動效應的媒體流。傳統媒體加互聯網媒體的影響力，近年來的很多事，都可以看到他們的威力。當信息大爆炸的時代，用戶的思維和注意力顯得無所適從，橫向的他們依賴媒體的傳播，以為大眾的潮流的，傳播最廣的就是潮流和時尚，縱向的他們專注自己喜歡的領域，爭做專家和意見領袖，一呼百應。

? ? ? 信息流，輿論的左右，看看這些高人的動作就知道了。馬云為什么布局媒體？

? ? ?據不完全統計，阿里巴巴集團與馬云的高管團隊兩年多來，通過直接、間接、關聯公司、個人入股等各類方式，將24家媒體納入麾下或戰略入股，包括傳統媒體和新媒體。例如：

2013年4月，阿里戰略投資《商業評論》雜志，一本仿照《哈佛商業評論》的中文雜志；

2014年5月，阿里據稱購買下中國著名科技博客虎嗅網40%的股份；

2015年6月，阿里豪擲12億元參股第一財經，成為近年來國內財經媒體獲得的單筆金額最大的一項投資；

2015年9月，阿里聯手財訊集團、新疆網信辦創辦“無界新聞”；

2015年10月，阿里與四川日報集團成立“封面傳媒”。

? ? ?馬云的這些行為，讓人想起了亞馬遜創始人杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）等國外科技大佬。貝佐斯曾在2013年斥資2.5億美元收購《華盛頓郵報》；Facebook聯合創始人克里斯-休斯（Chris Hughes）也曾在一片爭議聲中收購《新共和》雜志。而馬云的一句話透露了他的目的。“我們需要媒體去幫助我們的中小企業去推廣。他表示，公司廣告收入巨大，通過利用公司的數據，媒體肯定能更準確地報道經濟消息。”輿論和信息流就是股價。

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