“一家好的媒體在保證產品質量的同時，內容首當其沖，多年來VOCO持續對年輕人的生活方式、心理以及街拍文化進行研究，我們知道做出哪些內容是大家最喜歡的，我們始終圍繞用戶提供最具針對性的潮流信息服務。這就是VOCO與‘其他’的不同。”——VOCO維可傳媒創始人路右右

年輕人了解潮流資訊的渠道有哪些？微博、微信、時尚雜志、包括明星、網紅或者身邊的潮人們。在這些零零總總的渠道中，街拍算是一種頗為直觀地、展現個性穿搭和時尚的媒介形式，它最早源自于歐美的街頭文化，即用相機捕捉真實的街頭時尚元素。

通過發現街拍來了解到街頭上的流行趨勢是最贊的途徑，大部分人出街并沒有很刻意去打扮只是將自己對美、對潮流的看法與態度很自然的表現出來，街上的人都在穿些什么，哪些元素最吸引眼球，最高頻次露出，通過街拍一看便知。

VOCO街拍的路右右似乎在街拍中發現了商機：街拍可以帶動粉絲，帶動模仿風潮，帶動盡可能的商業價值。未來，潮人街拍社區可以通過街拍為廣大年輕人提供更多的產品與服務。

VOCO14年成立，去年底，已獲蘇河匯種子輪投資，中科招商SpuerG基金數百萬元人民幣天使投資。但是，路右右的野心不止于此。“專注街拍文化，將全球潮人所關注的文化帶入中國高校，通過街拍來影響未來數千萬年輕人的生活方式”這是他的愿景，這個93年出生的男孩究竟有什么樣的底氣去實現這樣宏大的藍圖？

人小鬼大的連續創業者

93年出生的路右右是一個連續創業者。

2010年，路右右針對高校群體，創立了一個為品牌傳播提供形象設計服務的品牌設計機構。2012年，考慮到設計類公司在北京的競爭壓力較大，路右右選擇結束第一次創業，但是當時積累起的一些客戶為第二次創業奠定了基礎。

2012年底，街拍在國內的發展剛剛起步，同時路右右受到以街拍為切入口做高端白領人群私密社交平臺P1的啟發，發覺街拍很容易引起關注和廣泛傳播，在上學期間便有了做校園街拍的想法。“做校園街拍是一直就想好的方向，一方面想做平民化的平臺，另一方面是切合自己年齡段，對同齡人的心理把控會更準確。”

直到2014年底，路右右拿到政府30萬元人民幣的資助，才正式開啟自己的第二次創業之路。

“我們發現現在的潮流媒體過多的關注潮流個性方面，卻忽略了最重要的一點——品質，以至于人們對潮流的認知如今停留在‘大眾’和‘低端’，但其實潮流也存在品質。通過與一些90后朋友聊天，我們了解到大家需要一個引領品質潮流的先鋒媒體，所以我們將VOCO定位于‘輕奢’。因為輕奢是個性與品質共存，又沒有時尚那么奢侈，更貼合我們的受眾。”

“一般人會將潮流和時尚混淆，其實它們是兩種概念，我們把潮流進階時尚分為三個階段：潮流—輕奢—時尚。潮流的價格相對親民，時尚相對奢侈，輕奢對于我們的人群定位剛好合適。”在談到VOCO定位和原因時，路右右這樣解釋。

街拍發布以來備受關注，僅VOCO微博一個平臺曝光量就高達1億7千萬，內容同步在VOCO官網、微信平臺，截止目前覆蓋用戶超過 2.5億，足以證明VOCO在高校當中的影響力。

當攝影師的技術遇見被拍者的選擇

與傳統寫真拍攝的方式不同，VOCO不是用戶有街拍需求，而后進行預約拍攝，而是攝影師主動去街頭捕捉流行元素。“攝影師在學校里抓取鏡頭，是沒有提前計劃地拍攝，記錄當今大學生在出街時候最本真的樣子，是記錄一種學生自然想表達出來的時尚態度”。

路右右透露，街拍的難點：一個是攝影師的技術，另一個是對被拍者的選擇。“被拍者不一定穿得很潮、顏值很高，他搭出來的感覺能夠吸引人才是關鍵。街拍的整個過程對攝影師的技術要求很高，他們有豐富的經驗才能保證街拍的質量”。

路右右介紹，現在的VOCO以媒體屬性為主，分為“校園街拍”和“明星街拍”兩個欄目。

“校園街拍”除了有編輯圍繞街拍作品做一些專題，引導受眾了解當今的流行趨勢，也會通過VOCO旗下高校街拍聯盟征集全國對街拍感興趣的個人或者是社團進行投稿，作為校園街拍內容之外的補充。

現在高校街拍聯盟已經覆蓋全國17個城市，150所學校。“明星街拍”在明星的選擇上則更傾向平民化，更貼近年輕人的生活，同時結合熱點。“最近，《太子妃升職記》挺火，我們和于朦朧進行了合作”。

到目前為止，VOCO網頁版的用戶注冊量達到11萬，主要集中在北京、上海和成都；微信端用戶量達到4萬人，路右右表示，截止目前VOCO平臺“街拍2015年微博單平臺累計瀏覽量已經接近1.8億”。

在用戶的獲取上，路右右介紹，VOCO上線以來經過三次改版，從第一版只有簡單的看圖功能到第二版增加交互功能，再到第三版更加注重UGC部分，VOCO在學校里招聘“校園經紀人”負責高校街拍的執行和拍攝，讓更多喜歡街拍的人加入進來，這個過程中積累了大量早期用戶。其次，VOCO的拍攝對象主要集中在傳媒、藝術類院校，被拍者自然便會成為其潛在用戶。

“一方面選擇和品牌合作，將品牌形象植入到街拍內容之中；另一方面是選擇與大學生相關的品牌進行廣告投放。”這是VOCO目前的盈利方法。

對于未來，VOCO會考慮往社交和電商導購這兩個方向發展。在社交方向上，會捧紅一些意見領袖而非藝人，一方面成本低，另一方面也能帶來更多的流量和用戶；在導購方向上，VOCO不會徹底轉型成一個電商平臺。“不像美麗說，蘑菇街這樣的APP，而會先做一些爆款，在某一個地方做匹配，先小范圍的進行嘗試”路右右說道。

“創業是條漫長的路，需要不斷的堅持，不斷地積累資源以換取更大的平臺，這樣才會實現最初的創業夢想。”這是路右右在一次線上的分享中說的話，而他也在不斷堅持中把自己的創業夢想推得更遠。

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