學妹說：知道Big Bang嗎？Super Junior？EXO？權志龍？吳世勛？少女時代？你知道他們在中國有多少粉絲嗎？為什么K-POP（韓國流行音樂）會有這么多粉絲？在以太消費升級論壇，華策影視副總、《韓娛經濟學》作者王叢分享了他的觀點，拆解韓國娛樂憑什么這么火爆。

（圖：華策影視王叢在以太行業論壇上進行演講）

一、你知道鹿晗、張藝興在中國有多少粉絲嗎？

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很多人認為K-POP是特別小眾的領域，我出《韓娛經濟學》這本書、華策投韓流時也都有這個困惑。研究后發現百度貼吧前30名中，有12個韓國偶像或是在韓國培訓過的中國人，優酷播放量前30名里，也有近一半是韓國相關的內容，越來越多的韓流明星選擇來中國發展。

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我的核心觀點是K-POP不是一個小眾群體，韓流面向的人群其實是整體特別大的市場，我們來做兩組比較。

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1、SNH48 VS 少女時代

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粉絲群體

少女時代的粉絲基于社交網絡覆蓋全球，SNH48的粉絲群主要是中日兩國的宅男。

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生命周期

少女時代的韓國組合是有生命周期的藝人模式，SNH48是大型組合，人員不斷變更，分為一期二期等等，是無限期的超級團體。

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偶像還是鄰家

韓國明星在唱歌、跳舞、外語、演戲、禮儀等都很擅長，是全能藝人，比如現在大家的老公宋仲基，他就是韓流生產系統里的一個全能歌手。韓流明星給你的感覺是高高在上、很完美。SNH48更多是鄰家的感覺，是可以握手的偶像，激發的也主要是蘿莉的荷爾蒙。

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從數據來看，少女時代的搜索指數是SNH48的三倍左右；少女時代粉絲分布在各個年齡層，SNH48集中在20-29歲宅男群體；性別分布角度上，SNH48更多針對男性用戶，少女時代的粉絲則男女比例均衡。

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2、EXO VS Tfboys

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第一是粉絲群體不同，EXO是平均年齡16-18歲的少女，TFBOYS更多是20歲以上的成熟人群；第二是生命周期，EXO的生命周期有限，而TFboys可以看作是超長的游戲；EXO是全能藝人，TFBOYS是鄰家的孩子；EXO的定位是男朋友，TFboys是兒子的定位。

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盡管2015年之后，我們似乎看TFBOYS搜索指數超過EXO，但那是因為吳亦凡、鹿晗、張藝興、黃子韜離開EXO，如果把這四個人的指數加起來，是TFBOYS的太多倍了，甚至每一個人的指數都超過TFBOYS。

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二、韓國鮮肉們給中國粉絲灌了什么“迷魂湯”？

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為什么韓流這么火爆，能有這么多粉絲？總結一句就是，IP供給和需求的失衡，決定了韓國偶像在中國的火爆。首先是最近十年中國本土沒有巨星的出現，國內偶像的真空期決定了韓國偶像在中國的生命力；其次是互聯網商業模式，鹿晗在QQ音樂發布最新專輯，5首歌5塊錢，購買量150萬張，這樣的模式會促進更多人去做更好的音樂。

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具體來看，韓國偶像們做得比較好的方面有：

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1、音樂本身的中毒性

音樂本身的內容質量和曲風很好，韓語主賓謂的語法，和中國每個字都要字正腔圓得念不同，非常適合R&B和Hiphop風格，同時歌詞朗朗上口，國際化的團隊也保證了旋律的高質量，具備易于傳播的中毒性。

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2、舞蹈編排

韓流粉絲里有一句話——“看CD不如看MV，看MV不如看演唱會”。整齊并且群舞的形式可以進行全世界范圍的傳播，撕衣、女裝、性感雙人舞等等吊足胃口。動作全世界都能夠理解，語言不是。

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3、陪伴成長

優酷上有權志龍出道實錄，《熱血男兒》是2Pm在出道之前的練習生訓練節目。觀眾可以直接挑選潛力股偶像，粉絲從年少就與偶像共同成長。

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4、粉絲福利特別多

BIGBANG為了粉絲重新演繹大熱韓劇《秘密花園》、吳亦凡發H5、權志龍在演唱會上直接讓粉絲摸臉……諸如此類的韓粉福利特別多。

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5、借助網絡力量

韓流分三個階段，最新階段就是由于中國微信微博和Facebook產生社交媒體傳播的力量，比如《來自星星的你》，《太陽的后裔》等熱播韓劇，在沒有電視臺播出的情況下火爆到現在的人氣。整體來講，韓流娛樂生產制造和宣傳過程都圍繞著互聯網進行，而不是圍繞電視臺進行。

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6、集團化分散風險

韓流每個組合有很多人，會分出很多小分隊到不同地方去表演。這個角度看，這些組合更多是一個品牌，像EXO在幾位中國籍成員單飛之后也非常火爆，用集團化、品牌的方式維持住整個調性和品牌價值。

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7、團隊中的角色定位各有分工

在集團化的作戰模式下，一個組合里每個人的角色定位不同，有人負責跳舞，有人負責主場，還有人專門負責逗逼賣萌。

三、網紅弱爆了！看韓流怎么玩轉粉絲經濟？

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中國的粉絲經濟發展趨勢，我從政治、經濟、社會和技術四個角度進行了分析，主要如下圖：

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在韓流的粉絲經濟中，有一個核心點是——“粉絲從來不是單純的偶像追隨者，而是整個系統不可缺少的一部分。”韓流明星出道就是由粉絲決定的。

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其實我認為SNH48就借鑒了這一點，基于偶像背后的經紀公司通過各種措施引導粉絲，讓他們深信不疑，自己的付出程度會直接影響偶像的命運發展。粉絲可以在追星過程中找到自己的價值。

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韓國偶像越來越多的在中國出演各種影視內容，值得注意的是，中國粉絲每購買一張韓國CD，每一張利潤就是30塊錢，這是非常驚人的數字。韓國三大娛樂公司去年1/3收入來自CD的收入，這是不可想象的。

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另一方面，代購市場在中國也非常大。你搜EXO同款有9.68萬寶貝，TFBOYS是9.1萬寶貝。EXO在中國衍生品正版渠道比較少，我相信這塊市場中國有公司去和韓國公司一起做的話，是非常大的市場。

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最后，與國內明星拒人千里之外不同的是，韓國偶像可以把粉絲當做女朋友、老婆來叫，動不動撒嬌求擁抱，粉絲自然會想入非非。這種“代入+幻想”和明星的關系，也是激發粉絲經濟的重要因素。

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四、偶像藝人到底能不能工業化？

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這個問題其實已經研究了很多年，答案是可以，打通高度工業化的偶像藝人培養體系去生產藝人，分成選拔、培訓、制作、管理四個階段，并重視偶像出道后的運營工作。

傳統模式怎么做？用一首歌，選拔不同的人去演唱或者去培訓；而現在的模式是你選出有潛力的年輕人，根據他量身訂做出更好的內容。

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現在市面培養的女生團體有30多個，比較成熟的體系還比較少。這里有很多原因，一方面是年輕人基本素質問題，缺乏吃苦耐勞精神；第二方面是否能夠經得住誘惑，當網紅唱兩首歌，可以拿十萬塊錢，那為什么要拿一千塊錢做練習生？

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我相信偶像藝人能夠在中國工業化培養，需要好的制作團隊，也需要更多的耐心。

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