前方高能

“良性的推送是有一個過程的，一個方面是你需要做出優質的內容讓更多人看到；另一個方面是你要盡量讓更多的人來關注你的微信號。關注的話有很多的方式，比如，你持續地做出優質的內容，你的粉絲就會去分享，當粉絲分享后就會有更多的讀者來關注你。做出優質的內容和增加粉絲就是兩個互補的關系。”——十點讀書創始人林斌煒

在微信公眾號滿天飛的現在，很多公眾號終其一生可能都不會有一個10萬+，所以作為閱讀類微信號的十點讀書就顯得特別突出。每天推送的文章，頭條閱讀10萬+，非頭條，即使5、6條，也基本能達到10萬+。2015年12月新榜發布的中國微信500強的排行榜中，十點讀書挺進前三強，僅次于人民日報與央視新聞。

作為十點讀書的創辦人，林斌偉，可能出乎很多人的意料，是一個標準的理工男。畢業于集美大學機械專業的他，選擇了一個文藝范十足的領域創業，15年8月份，十點讀書獲得吳曉波等聯合成立的獅享家新媒體基金300萬天使輪投資，估值3000萬。這名理工男，是如何做到“把文藝青年感興趣的領域全覆蓋”的呢？

理工男創業文藝閱讀圈

這是一個文藝理工男的故事。

林斌煒，85后，出生于福建龍巖市永定區，自稱“林少”。

林斌煒說，林少這個名字來源于大學時看的一本武俠小說《大唐雙龍傳》，他很喜歡書里主人公仲少、陵少那種天性自由的性格，因此給自己取了這么個名字。這個名字已經用了十幾年，甚至很多人都淡忘了他的真名。

2012年，林少進入集美大學讀書，學的是機械專業，但他對互聯網很感興趣，常常利用課余時間自學互聯網知識，并擔任一些論壇的版主，還開過博客。雖然沒有搞出什么名氣，但從中找到了自己的興趣——對信息的收集和分享。林少畢業后從事了幾年機械方面的工作，但心里仍放不下對互聯網的熱愛。“我平時喜歡看書，尤愛武俠小說和青春小說，看到覺得不錯的書，很樂意跟朋友們分享。”林少笑著說。

“我一直很喜歡豆瓣網，做十點讀書也是向豆瓣致敬，希望自己也能做個被大家喜歡十年的產品。”這也是林少創業的初心。2010年，他開通了十點讀書新浪微博帳號，踏上了創業這條路。

“早期我們的名字叫每日好書推薦，當時就選擇了晚上十點推送，我們覺得那個點看微信的人最多，也比較適合我們這個號，確實也有一些數據顯示晚上十點是微信公眾號被閱讀得比較多的一個時段。當時我們有個欄目叫十點讀書，后來因為認證等原因，我們就改名為十點讀書，改了之后這個名字被更多讀者喜愛并傳播開了。”林少這樣解釋命名的原因。

打造新媒體矩陣，向千萬粉絲進發

600萬微信用戶，這是在4月24日的演講上林少透露的數據，這個數字是十點讀書所在地廈門的人口的近兩倍。計劃粉絲今年達到千萬級，這是他在之前的采訪中透露出的發展愿景。實際對于十點讀書來說這并不算一個特別難的事。

2012年底入駐微信公眾號平臺時，十點讀書自帶了微博上的20多萬粉絲。不到兩年，公眾號粉絲增至70萬。到融資公布時，數字已是260多萬，如今已是600多萬，且每天保持6000-7000的自然增長，每天推送的文章，頭條閱讀10萬+，非頭條，即使5、6條，有時也能基本達到10萬+。音頻產品十點電臺每期在喜馬拉雅、荔枝等平臺上的播放量在50萬左右，十點讀書成了國內同類公號中毫無爭議的“老大”。

微信公眾號十點讀書主要發布的內容是一些名家名作，內容精挑細選，類似雜志《讀者》。除了在內容方面用心篩選以外，其應用場景也選得非常好。場景定位在每晚十點，晚上9點到11點是一個閱讀高峰期，適合推送一些比較溫暖勵志的文字。

“我們的選文章標準首先是這個稿件我們編輯團隊自己會喜歡，其次是我們覺得讀者會喜歡，然后是我們覺得這個文章有可能會火，閱讀量和轉發量會很高。我們推薦書的話大概也是如此，有時也會推薦一些真正非常好的書，有可能這本書會小眾一些，閱讀量不會很高，但我們還是會分享給大眾。”這是十點讀書推送文章的標準，林少如是說。

目前，林少已建立起了從讀書到女性閱讀、電影、動漫、童書、旅行等多維度的社群，從文字到語音，從線上到線下的新媒體矩陣。在自家獨立經營之外，林少還成立了分公司，運營另外公眾號小柚子童書。同時，林少還通過入股，與動漫賬號瘋狂鳥窩、旅行賬號大塊旅行西藏達成合作。

除此之外，十點讀書還有兩個微社區，一個是十點讀書微社區，現在已經升級為興趣部落了，另一個是解憂雜貨店微社區，名字來源于《解憂雜貨店》這本書。這兩個微社區為公眾號提供了一個讓粉絲之間溝通交流的平臺，粉絲可以在微社區里交流、發帖和投稿，十點讀書可以利用這個提升十點讀書用戶的參與感。

“十點讀書早期是利用出版商的廣告來盈利，之后是通過品牌廣告，比如德芙、哈根達斯等品牌，現在在嘗試賣書和文化產品。”在他看來品牌廣告是十點讀書目前最好的盈利方式，他會不斷探索新的商業模式。

對于“突如其來”的成功林少看得很淡，“這幾年做媒體的人很多，我只是做得比較好一點，專注一點而已，一直堅持只做一個號和在這個號上進行延伸。還有通過多樣化的平臺，把一個號的影響力做到最大。”林少說。

“我非常看好十點讀書。閱讀本身是一件非常美好的事情，書的背后是人，人的背后是共同的興趣，由此，我們可以共同建立一個以愛書人為主的移動社群。我們成為十點讀書的投資人，相信在閱讀市場上是能夠幫助十點讀書獲得更多資源，更加的主流化。十點讀書營造了一個非常純靜的移動閱讀空間，而且在很短時間內成為微信平臺上的第一讀書大號。我們喜歡林少的品位和認同他的運營理念。讀書人大半是有追求的人，近300萬這樣的人聚合在一起，你說還能做些什么？”這是十點讀書的投資人吳曉波去年在接受媒體采訪時說的話。字里行間無不透漏著對十點讀書和林少本人的推崇。

“新媒體創業得到了越來越多的資本，得到越來越多市場認可，我相信會有十億美金的獨角獸出現”，在昨天的演講中林少對于新媒體的發展表現出了很強的信心。現在林少和他的團隊信心滿滿，越走越遠，或許那個十億美金的獨角獸就是他們。

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