【咕嚕網編輯】今天，網紅界頭牌papi醬在北京舉行第一拍，上海麗人麗妝化妝品有限公司以2200萬元成功拍得。用羅胖的話來說，這不僅是新媒體史上第一，也是有史以來單片廣告最高。

如果僅僅是創造第一高價，也頂多是一場成功的商業策劃。而在拍賣會尾聲，Papi醬合伙人楊銘宣布，2200萬將全數捐給Papi醬母校中央戲劇學院。瞬間讓這場精心策劃的商業活動瞬間充滿了滿滿的溫情。

不得不說，廣電總局的整改效果很見效，Papi醬團隊執行的也很堅決。比整治電視臺的醫療廣告見效快多了。papi醬也通過一場拍賣宣誓轉型：保證不再說臟話、要傳遞正能量、多創造人民群眾喜聞樂見的娛樂產品。

但這不是這場拍賣的全部，讓我們盤點下，papi醬的第一次拍賣，誰最大贏家？

首先是廣告主：麗人麗妝

在這次拍賣之前，有多少人知道這家專注做化妝品電商的公司。公開資料顯示，麗人麗妝成立于2007年，總部位于上海，號稱是國內品牌化妝品線上經銷商隱形冠軍（隱形冠軍，你懂得，就是銷量很大，但大家都不知道他是誰。

這家公司主要做代理，因此雖然銷售的都是知名品牌，但這并不代表他自己也知名，就好比大家都知道寶馬、奔馳，但能記住寶馬、經銷商名字的不多。上網搜了，以前這家公司做宣傳都是下面這樣的：

2016嘉人國際美妝大獎頒獎典禮，上海麗人麗妝是頒獎典禮的贊助商。另外一場可以搜到的贊助是“2016年優談第二屆全球閨蜜聯盟大會”。總之，都是一些大眾難得的一見的小眾活動。

這次拍賣后，效果是這樣的：網易，搜狐，新浪幾大門戶同時推薦。不用那計算器算，也絕對超值！

可謂是，幾大門戶齊上陣。一下子從一個隱形冠軍走向了前臺。這哥們說，他們奮斗了九年，才說服現幾十個品牌讓他做電商代理。拍賣會結束，估計一大波品牌正在趕往公司的路上。

和一大波品牌趕過去的，還有一眾媒體。第一輪標題是這樣的：《拍下papi醬第一次廣告的廣告主是誰？》《那個賣了九年化妝品的男人，怒砸2200萬為那般？》《瘋了，2200萬買一個貼片廣告！》……有需要的，拿走不謝！

其次，是以羅胖為代表的投資人

在拍賣之前，羅胖的心情是這樣的，畢竟作為投資人，剛投資沒多久，投資項目就遭到了主管部門勒令整頓。羅胖心里苦啊！

和羅胖一起投資的還有他的好基友，真格基金徐小平。

徐小平把自己稱為一位“集才華、說得美、做得美、心靈美、想得美于一身”的男紙。真格基金為什么要投資papi醬？

徐小平的答案充滿了正能量和雞血，他指出papi醬代表了數以千萬的大學生、青年人和人口一半以上的社科人文表演創業者，代表了國家繁冗、藝術創作、振興文化產業。Papi醬能夠用小制作做出大熱門，也是一種“中國夢”。徐老師，你真有文化，啥事經您一說，咋就那么高大上呢！

徐小平的發言，多少帶有一些傳播正能量保平安的意味，他的演講中，責任與使命、陽光與希望、生活與奮斗的信心與力量是關鍵詞。他說，“有多大的社會影響就要承擔多大的責任，而且這話不是說給廣電總局聽的（明明就是說給廣電局聽的，為啥不誠實呢）”，對于所有有追求的青年人來說都是肺腑之言。

最后，徐小平說papi醬應該做網紅界的“老干媽”，做一道心靈美味。

拍賣成功后，羅胖的表情是這樣的：

第三個贏家就是成功借勢的創投界新網紅：張泉靈

張泉靈老師一看便是有備而來，至少規規矩矩做了一套PPT。她用數據告訴大家，papi醬的一次廣告招標應該值多少錢，以papi醬歷史視頻最高2000萬播放量來計算，一次招標大概可以直40萬，但她指出，papi醬的廣告有極強的擴散影響力。

而這一次張泉靈之所以出席，還有很大一個原因是搭車推銷。她在發布會上指出，獵豹移動將推出一個針對短視頻網紅平臺——頭牌App，幫助網紅和內容創業者實現流量曝光和分成。張老師，你這時候插播這么個廣告，真是太合適不過了，幾大平臺都在找直播的突破口呢，你在這時候，來這么一個曝光，全國的網紅估計有一半都知道了。問題是你還沒掏錢，回去老板給加薪，封紅包嗎？

演講結束，進入正式的拍賣環節，競拍師才是最會打雞血的人啊有木有！

現場競標價格不斷攀升，從70萬一躍至1510萬，也是驚呆了…

1800萬…

天了嚕！現場2號拍賣者（就是淘寶上賣化妝品那位）最終以2200萬競拍成功！

網紅史上首次也可能是最貴的廣告就這樣誕生了……

而這也是人類歷史上單挑視頻廣告最高價，遠超過春晚單條……

而對于這場拍賣會，圈內的小伙伴嗨了：

全是新聞點，有人表示爆點很多：

2200萬注定是今天的關鍵詞；

有人指出要關注拍賣內容；

當然，也有人關心被收稅的問題。。。

看到這，重要嘉賓也該上場了。papi醬CEO楊銘在來一段深情告白后宣布：本次廣告拍賣所得2200萬將全部捐贈給papi醬母校中央戲劇學院。這一捐，誰還記得被廣電總局下架整頓的事啊，分明一個知恩圖報的好孩子嘛！

如果你覺得這就是全部，那也太沒懸念了！下面該真正的大佬登場了。我們再來復盤下這場發布會：拍賣平臺是由阿里拍賣，獨家包攬線上和線下兩個競拍會場；全程直播是優酷，阿里旗下公司；而操盤的“胖子”又是優酷投資的,還是阿里家的。廣告主也是天貓上的賣家。

搞了一圈，不過是阿里的”阿里家宴“。錢轉了一圈，投到了中戲，培養更多網紅，然后再網絡到阿里旗下。天拉個擼，原來真正的贏家是他。

不露面的才是真正的大佬！

來源：微信號“互聯網密探”