4月21日，羅輯思維與papi醬的視頻廣告貼片招標(biāo)會(huì)在北京舉行，會(huì)上有近百名企業(yè)參與招標(biāo)。徐小平和羅振宇在會(huì)上力挺papi醬的新媒體創(chuàng)新形式。上海麗人麗妝化妝品有限公司以2200萬(wàn)成功競(jìng)標(biāo)，創(chuàng)下人類歷史上單條視頻廣告最高紀(jì)錄。完成了新媒體史上第一拍。papi醬經(jīng)紀(jì)人表示本次拍賣所得凈收入將全部捐贈(zèng)給papi醬的母校中央戲劇學(xué)院。

邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇表示，之前預(yù)測(cè)，這次招標(biāo)會(huì)的最終成交價(jià)肯定會(huì)在1000萬(wàn)以上，并且最后的中標(biāo)者很可能是“只有在玩法上和組織架構(gòu)上完全互聯(lián)網(wǎng)化的公司以及抱著創(chuàng)業(yè)心態(tài)的公司”，不知道此次標(biāo)王是否屬于羅胖說(shuō)的這類公司。拿下標(biāo)王的麗人麗妝是一家新型品牌化妝品電商平臺(tái)，CEO 在現(xiàn)場(chǎng)表示，公司會(huì)在未來(lái)一個(gè)月同 papi 醬團(tuán)隊(duì)商議廣告呈現(xiàn)方式，也同時(shí)向社會(huì)公開征集廣告創(chuàng)意，爭(zhēng)取讓這次標(biāo)志性事件繼續(xù)延續(xù)熱度。而且還表示，這廣告買的便宜，物超所值。也是，還沒做廣告就已經(jīng)宣傳了一波，這影響足以影響半個(gè)中國(guó)了。而且，到目前為止，麗人麗妝的化妝品銷量已經(jīng)在猛增了。

此次拍賣規(guī)則為線上線下同時(shí)拍賣，21.7 萬(wàn)起拍 10萬(wàn)一次加價(jià)，有的招標(biāo)者的預(yù)算大概200萬(wàn)左右，大家看重的是papi醬身后的粉絲量。標(biāo)王花了2200萬(wàn)到底能買到什么呢？根據(jù)標(biāo)的物內(nèi)容說(shuō)明：將以papi醬視頻后貼片廣告形式呈現(xiàn)，發(fā)布時(shí)間是2016年5月21日后任意一周的星期一，廣告位置在主節(jié)目后的彩蛋位置。此外，還有貼片廣告衍生回報(bào)，papi醬微信公眾號(hào)第二條位置推送1次廣告，發(fā)布時(shí)間為廣告貼片發(fā)布當(dāng)天；papi醬微博會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)一次；羅輯思維微信公眾號(hào)多次推送。吸引力也是蠻大的。不然標(biāo)王怎么會(huì)說(shuō)，這2200萬(wàn)花的物超所值。

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papi醬將本次拍賣所得凈收入將全部捐贈(zèng)給中央戲劇學(xué)院這一舉動(dòng)，更讓我們相信papi醬是一個(gè)正能量的女漢子，這一個(gè)正能量之舉勢(shì)必會(huì)吸引更大牌公司的廣告投放。Papi醬賣的不是廣告，而是傳播！

炒熱了概念，做了慈善，打了廣告，立了里程碑，給出一個(gè)答案，自發(fā)地引出一堆問(wèn)題，引起更廣泛的關(guān)注。2200萬(wàn)，是拋磚引玉，也是推波助瀾，順便捧紅了自己的團(tuán)隊(duì)，撩撥了下其他網(wǎng)紅。四兩撥千金的營(yíng)銷，把papi 醬從作品人變成產(chǎn)品本身，給其他網(wǎng)紅們指出一條淘寶以外的新戰(zhàn)場(chǎng)。可謂一舉多得啊，佩服佩服。欲知更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)：君望學(xué)堂。

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