哈嘍，大家晚上好~很高興大家可以來參加我第一次的線上分享活動，也很希望通過這一次的分享，對大家的工作有一定的用處，因為SEO畢竟涉及的內容還是比較廣的，包括現在的話其實互聯網SEO方面的算法隨著互聯網的變化一直在更新。

今天晚上的的分享內容主要是針對產品經理和運營工作者一堂關于SEO方面的課程，這個是我之前給我們產品經理培訓的一堂比較入門級的課程。當然我在其中也穿插了目前百度比較新的一些算法知識。

下面我主要從五個方面來講，平時我們是如何利用SEO來了解用戶的需求以及做一款符合用戶需求的產品。

很多人初次接觸SEO，對此的第一認知就是關鍵詞排名，把排名做上去；如果稍微對JS理解深入一點，可能覺得SEO就是網站優化；那如果說以結果為導向的人可能就會覺得說，通過SEO不就是可以帶來然流量嗎？相對來說SEM就是一種免費的推廣。

從專業角度來定義，SEO就是：

SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上， 對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名， 獲得更多流量， 從而達成網站銷售及品牌建設的目標。

簡單來說就是不花費金錢，把網站的關鍵詞搜索排名做到百度的首頁（百度在國內的搜索份額里占大概70%）。

結合實操來理解，就是說百度官方會出一份搜索引擎優化指南，那我們在做站內優化時，就會結合這一份指南，把站內的優化要點做到位，比如TKD的寫法、URL規則、站內的內容數據等。通過這一系列的站內優化手段，把最基礎的這些架構定好。

那站外的話，以前一直流傳著這樣一句話：內容為王，外鏈為皇。但是后面有很多人買賣外鏈，百度也相應的推出綠蘿算法來打擊買賣外鏈，所以外鏈權重的占比有所下降。

但是就我們在做外鏈的過程中發現，雖然外鏈的權重沒有以前那么高，但做比不做好，做了對排名也是會有一定的促進作用。

那下面我詳細的從實操方面來說明我們是如何通過SEO來做好站內和站外的排名。

我們先來了解一下搜索引擎原理，以百度為例：

百度有一款蜘蛛的程序，這款程序就是從索引區出發去抓取互聯網上面的網頁，然后將抓取到的網頁儲存到臨時的一個庫中進行處理。儲存在臨時庫里的這些網頁，如果不符合規則的話，會進行清理，然后符合規則會進入到索引區，進入索引區的這些網頁將會進一步進行分類以及歸檔排序。當用戶進行搜索的時候，就將這些數據反饋給用戶，在搜索區進行展示。

以上的說法可能比較理論化一些，下面我舉一個例子來輔助理解：

女少男多的時代，女人挑男人。在這里女人就好比是蜘蛛，網頁就相當于是N個男人。女人在男人出現的地方，先選擇了（N-M）個男人，放到備選名單，再根據自己的標準過濾掉不符合要求的男人（比如是否有房有車，是否溫柔等因素），最后留下符合自己要求的男人，因為男人眾多，所以女人再根據自己的標準，如有無共同語言，是否有共同興趣愛好等因素，把剩下的男人進行排序。

在基本了解搜索引擎的原理之后，我們還需要掌握影響搜索排名的因素。我們在做自然排名的過程中，影響排名的主要因素有：

1.網頁權重
網頁權重如何理解呢？我舉幾個例子。

比如說我們網站的首頁跟欄目頁還有內容頁這三個比起來，首頁的權重相對來說會比較高。因為首頁可以獲得全站的內鏈，就是說我們在任何一個頁面其實都有可以找到找到首頁的一個路口，所以說他是獲得全站的一個內鏈支持。欄目頁就不一樣了，在一些相關的欄目以及內容頁給到相應的入口；內容頁就是內容頁之間的一個推薦或是在內容欄目有一定的鏈接，權重比欄目頁低一些。

再比如我們以京東為例。我們進入京東網站的家電這個欄目，我們很容易再找到首頁，因為首頁本身就是就是在主導航上面。那像家電服裝這種欄目，只是在一些欄目的入口里面，有一些相應內鏈的支持。就是說相對首頁來說，只能在部分欄目可以找到入口。內容頁的話，找到入口就更少了，比如說你去買一件羽絨服大衣，具體的某個品牌的某個型號這樣一個頁面，那么可能只是在很少的地方能找到入口。

2.頁面相關性

簡單的理解頁面的相關性就比如說，你是一個做手機的網站，那么內容的角度來說，應該更多的是放與手機相關的一些內容而不是放一些跟電腦相關的。那如果說是一個賣手機的網站發了大量電腦方面的內容，那么將會影響百度對網站的一個主題判斷。可能會覺得說，你這個網站是做電腦的，那么要做一些目標關鍵詞和手機相關的，不然排名不易上去。

3.外鏈

簡單來說的話，目前比較有用的外鏈是友情鏈接。因為像以前早期博客、貼吧以及論壇的外鏈都是失效的，所以建議可以給自己的網站換一些友情鏈接。但是友情提示一下，不要買賣友情鏈接。

4.用戶行為

用戶行為的可以這樣理解，我們使用百度搜索引擎進行查找東西的時候，百度會根據用戶的搜索行為來判斷你這個網站是否滿足滿足用戶的需求。

舉個例子，當我們的電腦黑屏了，我們可能很著急，第一個就想到去百度搜索找一下解決辦法。我們把自己要解決的問題放到百度的搜索框里進行搜索，那我們一般會點開第一個排名，點開之后發現這個頁面并不能解決立馬就關掉再點第二個。那我們發現第二個搜索結果是能滿足我們的需求的。

百度會根據你搜索某個詞點擊的頁面、停留的時間和你又二次搜索的概率，以及你二次搜索后在某個頁面的停留時間和情況。這里面其實會涉及到用戶的一個點擊行為，根據這個調整排名的次序。

比如說發現哪個經常被點擊的排名但是發現很快就會關掉頁面，又進行二次的搜索，如果是經常發現有這樣的用戶行為，那么第一位的排序可能就會被下調。

5.關鍵詞的位置

見截圖代碼中“tittle”的位置，這個地方就是我們部署的關鍵詞。

日常SEO的運作有一下幾個步驟：

步驟一：關鍵詞挖掘

步驟二：關鍵詞頁面（承載關鍵詞）

步驟三：收錄（頁面收錄）

步驟四：排名（頁面排名）

從上面的幾個關鍵節點來看的話，想要通過一個網站獲得搜索引擎的流量，那么首先需要有這幾點東西：

1.網頁數（布局的關鍵詞）

2.收錄數

3.排名

4.流量

思考：手機開不了機，下意識你會如何處理？

可能很多人第一時間就是想上百度搜索一下：手機開不了機怎么辦？我們首先就會產生這個一個用戶行為，搜索的時候可能就出現一個網頁，我們就打開這個網頁，如果你換到我剛講過的這些知識場景中來。

首先得有一個網頁，這個網頁被百度收錄了，且遵循了剛我們說過的一系列排名的影響因素，從而進入到百度的那個索引結果，被我們搜索到了，那么我們說的第一個滿足了有這個網頁的存在，第二個的話就滿足被百度收錄了，第三個的話就是滿足排名，第四個就是因為我們正好手機開不了機找到他了，能點進去，所以就帶來流量。

那么作為一個產品經理，需要懂哪些SEO知識來有助于我們策劃出符合用戶需求的產品呢？

第一，站內優化

1.設定Url規則

需要注意一下幾點：

• Url靜態化

Url靜態化相對來說比動態化會好一點，當然不是說動態化的不好，如果是多參數的這種Url對搜索引擎的友好度是很不好的，所以會盡量建議用靜態化的，能有效的防止搜索引擎的蜘蛛掉入鏈接的黑洞，嚴重的話還會導致無效的抓取。

• 目錄層次（≤3）

一般建議目錄是首頁、欄目頁和內容頁三個層級。有些網站可能設置五六層的目錄層次，這樣層次太深，不利于搜索引擎蜘蛛的抓取。入口越深層次越深抓取就越有難度。

• 二級域名確定

當一個網站在選擇一級目錄還是二級域名的前一定要看本身網站內容的豐富情況，如果說網站的內容頁面只有兩三個頁面，那這時還是建議不要啟動二級域名，而是使用一級目錄。

2.代碼

• Js/css合并

考慮Js和css的合并，因為網站的頁面有太多的Js和css，尤其是當有太多的Js時，請求次數增多，其實會導致網站的網頁打開速度很慢，進而影響搜索引擎蜘蛛的抓取。

• Tkd

T——title

前面已經提到，不在細說。必須寫上，作為用戶檢索的關鍵詞。

K——keywords

這個可以不用寫，已被百度取消作為排名的參考屬性（之前有寫作弊的行為出現，所以被百度取消）。

D——description

Description出現在網頁的;之間meta標簽之一，可稱為"內容標簽"，"描述標簽"或"內容摘要"。

• H系列標簽

系列的標簽，H1/H2/H3，這里比較重要的是H1標簽。

• 重要內容不使用JS、Flash顯示

如果網站是想通過搜索引擎來獲取流量的話，提醒大家不要用JS或Flash的形式來展現，除非網站的內容本身非常稀缺且行業地位非常重要，否則搜索引擎是不會話費很大的工夫來讀取這些內容。

3.內容

• 界面內容排序

我們可以這樣來理解，假設是一篇文章從一個內容頁面的角度來考慮的話，比如說，我們寫一篇是關于手機開不了機怎么辦的文章。那么我們一定要優先根據用具的需求來寫，因為像手機開不了機，用戶第一時間是想知道怎么樣來解決這個問題，那一定要把用戶最關心的內容放在最顯眼的位置，從用戶體驗上說，也幫用戶節約了閱讀的時間成本。

• 頁面相關推薦

比如說剛才說到的手機開不了機的問題，內容頁面是寫有關手機開不了機，就可以推薦一些相關的手機開機的內容，比如手機黑屏或者說跟手機相關的技術故障方面的問題都可以推薦下。

其實這種就像一些購買頁面，比如京東的購買頁面，經常會推薦其他用戶的購買或是其他相關的產品。

• 關鍵詞密度

不太建議刻意的堆積，還是應該自然的融入。這個其實是從詞頻的角度來考慮的。

第二，內容要求

接下來我們來看一下，網頁內容的要求，可讀性的問題。百度針對網站內容要求出了自己的白皮書——《百度質量白皮書解讀》。我下面簡單說明一下百度對內容質量的原則：

• 永遠將用戶體驗放在首位

• ?根據用戶需求制作內容

• ?多考慮如何讓自己的網站具有獨特價值

• ?將目光放長遠，濫廣告弊大于利

• ?及時刪除低質內容

• ?不要企圖用任何方式欺騙戶和搜索引擎?

第三，百度搜索移動友好度

目前移動互聯網已進入穩定的發展階段，所以移動端的搜索也很重要。

1.頁面可讀性

主要從三個緯度來考慮：

• 頁面的加載速度體驗（頁面的加載時間控制在3s內）

• 頁面結構（布局合理清晰）

• 頁面的瀏覽體驗（排版易讀美觀清晰）

2.資源易用性

比如說一些APP的下載頁面是可以直接下載的，且是最新版本的。目前百度非常打擊那種欺騙性的下載手機助手和應用市場的行為。

除此之外，還有音頻和視頻頁面，直接可以打開，不要讓用戶做二次的下載播放器的行為。

3.功能易用性

功能的易用性以商品業為例來說，像平時使用美團的團購頁面，上面一定要提供有效的購買鏈接，也就是說我們可以直接在那個頁面就下單，直接購買，不要放一個過期的的無效鏈接。

此外，搜素結果頁面，搜索結果一定要和搜索詞相關，如果不相關一方面可能影響用戶體驗，另外還可能被黑。

4.體驗增益性

滿足了以上三點后，還需要滿足體驗的增益性，這是排名的加分項。就像我們在移動端的站點上提供非常清晰的面包屑導航。

再比如說，一些生活服務類的網站，一個團購的頁面上面還附帶提供這家商家的地址并且可以快速用地圖定位打開，查找公交路線或可以直接撥打電話。

第三，公司內部跨部門合作

通常SEO是作為一個需求的提出方，把需求提給產品經理，產品經理和SEO部門確定需求和要求，畫出原型，寫出需求文檔交與研發部門進行研發。

借助工具：

1.站長平臺：seo.chinaz.com

2.詞庫網：ciku5.com

實例：

我們準備做一款【裝修效果圖】的產品，借助這2個工具，挖掘用戶的需求，會發現，用戶會有看平米裝修、空間裝修、風格裝修等需求，那么在設計內容頁面的時候，我們就要融入這些元素。