本文以網(wǎng)站建設(shè)為例，分析國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站五種狀態(tài)，折射了企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)復(fù)雜的心態(tài)。

　　網(wǎng)站狀態(tài)一：沒有企業(yè)網(wǎng)站

　　一個(gè)白手起家，經(jīng)過風(fēng)雨洗練的企業(yè)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)反而采取更保守的態(tài)度，甚至認(rèn)為是“騙人”的，這些企業(yè)家的業(yè)主年齡在40歲以上，他們接觸互聯(lián)網(wǎng)少，雖然現(xiàn)在智能手機(jī)很普及，不過互聯(lián)網(wǎng)在他們的眼里就是聊天、看電影、購物。至于開拓營銷渠道，因?yàn)槠渥陨項(xiàng)l件以及企業(yè)經(jīng)營模式等因素，雖然聽到一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的事情，但是，總體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷還是處于排斥的態(tài)度。即使上線網(wǎng)站，在他們眼里網(wǎng)站不過就是一個(gè)不會(huì)帶來任何效益，裝點(diǎn)企業(yè)的形象的名片而已。所以，站在這個(gè)角度來說，網(wǎng)站建設(shè)的錢不花也沒啥!沒有網(wǎng)站的企業(yè)在中小企業(yè)占據(jù)很大一部分比例，如果他們也積極投入互聯(lián)網(wǎng)，那么，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)會(huì)得到飛躍發(fā)展。

　　網(wǎng)站狀態(tài)二：簡單的企業(yè)網(wǎng)站

　　這些企業(yè)網(wǎng)站上線的目的很簡單，網(wǎng)站就是一張企業(yè)名片，不過，也有的企業(yè)也對(duì)網(wǎng)站營銷試探性嘗試，比如利用關(guān)鍵詞在百度競價(jià)。這些網(wǎng)站并不鮮見，我們發(fā)現(xiàn)參與百度競價(jià)的網(wǎng)站，進(jìn)行訪問的時(shí)候，網(wǎng)站布局都很簡單，甚至就是一個(gè)單頁網(wǎng)站，而且網(wǎng)站長期不更新，這種抱著“撈一票”思想的企業(yè)網(wǎng)站，前期或許盈利頗豐，但是隨著關(guān)鍵詞競價(jià)不斷提高，競價(jià)費(fèi)用和盈利難以均衡的時(shí)候，就會(huì)放棄。對(duì)于這種企業(yè)網(wǎng)站來說，有點(diǎn)拔苗助長，偏離的互聯(lián)網(wǎng)思維!

　　網(wǎng)站狀態(tài)三：死水一樣的企業(yè)網(wǎng)站

　　目前有超過90%以上的企業(yè)網(wǎng)站都處于這種情況：網(wǎng)站很少更新或者不更新，用戶體驗(yàn)差，沒有專人管理，留下的聯(lián)系方式十有八九溝通不上。這些企業(yè)最早對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息滿滿，或者競價(jià)、或者找專業(yè)營銷公司卻做推廣，但是，處于急功近利的焦躁情緒，或者支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)算，或者本身上線網(wǎng)站就是趕時(shí)髦，或者是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一時(shí)心血來潮的“形象工程”……還記得年初媒體曝光的“政府僵尸網(wǎng)站”，大多數(shù)死水一樣的企業(yè)網(wǎng)站和這個(gè)并無區(qū)別。

　　網(wǎng)站狀態(tài)四：專業(yè)服務(wù)商運(yùn)維網(wǎng)站

　　在產(chǎn)品銷售、服務(wù)類行業(yè)已經(jīng)嘗到了互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來的甜頭，他們懂得互聯(lián)網(wǎng)營銷的潛力和重要性，專門成立了網(wǎng)絡(luò)營銷部門，通過網(wǎng)站或者其他方式拓展用戶，不過，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)資源和互聯(lián)網(wǎng)營銷知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的欠缺，這類企業(yè)更喜歡找第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行網(wǎng)站推廣和運(yùn)維。目前專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司專門為企業(yè)量身打造營銷方案，通過科學(xué)化、系統(tǒng)化方式，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站營銷效果進(jìn)行跟蹤檢測，定期為企業(yè)提供效果分析報(bào)告，讓企業(yè)漸漸通過網(wǎng)絡(luò)營銷獲得盈利。

　　網(wǎng)站狀態(tài)五：營銷型企業(yè)網(wǎng)站

　　目前企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)從產(chǎn)品展示型網(wǎng)站向營銷型網(wǎng)站過渡。這些企業(yè)負(fù)責(zé)人要么是80后的年輕人，要么是直接以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)建立公司，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)充滿了信心，網(wǎng)站上線伊始就以網(wǎng)絡(luò)營銷理念為核心。他們在互聯(lián)網(wǎng)擁有敏銳的嗅覺，對(duì)搜索引擎、社交化營銷不僅熟悉，而且?guī)缀醭蔀樯钪械娜俊２贿^，相對(duì)40歲以上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)保守的企業(yè)負(fù)責(zé)人來說，80后在資金上和經(jīng)驗(yàn)上有所欠缺，但是，憑借對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信息，只要能夠經(jīng)得起不斷“試錯(cuò)”的營銷型企業(yè)網(wǎng)站，逐漸會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)找到成功的鑰匙。

　　以上是目前國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站的大概情況，總體來說目前企業(yè)的負(fù)責(zé)人都是40歲以上的穩(wěn)健的中年人，他們懂得創(chuàng)業(yè)的艱辛，并且有自己獨(dú)特的營銷理念，不會(huì)被輕易誘惑，決策趨向于保守，就像聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志那樣，雖然看到了互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)帶來的翻天覆地的變化，但是，具體執(zhí)行起來，“也讓人充滿了不解!”，也許中國企業(yè)家的保守態(tài)度，讓企業(yè)網(wǎng)站沒有真正的爆發(fā)起來。

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