Papi醬遭下架，有危機也有利好
4月18日，有微信公眾號聲稱，Papi醬節目因格調低俗被廣電總局要求下線整改。隨后，Papi醬合伙人楊銘在朋友圈回應：“未接到封殺通知，Papi醬會繼續堅持做社會主義核心價值觀的視頻內容。感謝大家的關心，人怕出名豬怕壯胖，我們還是胖了。”對封殺傳言予以否認。
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但是，到了下午4時，人民日報客戶端發布消息，稱從廣電總局獲悉：日前，網上非常火爆的《Papi醬》系列視頻因為主持人時常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。
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聲稱是根據群眾舉報和專家評審結果，廣電總局要求該節目進行下線整改，要去除粗口低俗內容，符合網絡視聽行業的節目審核通則要求后，才能重新上線。此前，廣電總局已對多部粗俗網絡節目進行整治。
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Papi醬近期的商業計劃，羅振宇正在策劃4月21日的廣告招標會，此時突然被舉報封殺，頗有點被阻擊的味道。那么這次事情對Papi醬的未來有何影響？網紅經濟的未來會如何呢？
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一、羅輯思維炒作的副作用
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Papi醬可以算是網紅經濟，自媒體炒作到一個經典案例。Papi醬原本是一個個人的搞笑視頻，利用段子吐槽時事，配合表演出身的大齡妹子，有其自然的吸引力。其微博平臺的粉絲數也在大漲。
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但是，在微博幾十元就可以買一萬粉絲的今天，百萬粉對于一個營銷號來說還不算是多么大的籌碼？
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這個時候，羅振宇出現了，他的羅輯思維雖然內容被吐槽很多，但是影響力還是很大的，他通過投資，再配合新聞炒作（在羅投資期間，我們看到大量自媒體的撰文，然后向傳統媒體傳播），在很短的時間內就把Papi醬的知名度炒作到了盡人皆知，Papi醬以極快的速度成為了網絡紅人，然后羅振宇就準備搞1000萬的貼片廣告招標會，變現的需求可謂非常迫切。
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而人怕出名豬怕壯，羅輯思維利用網紅經濟的關注度把Papi醬迅速炒起來，這無疑會動很多人的蛋糕，也讓很多人看著不那么順眼。
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于是，群眾舉報來了。
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我們知道廣電雖然有嚴格的各種規定，但是什么自媒體，網絡主播的尺度不是大到一定程度，廣電是管不過來的。除非是造成全國影響的優衣庫，直播造小孩這種事情。
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悶聲發大財的主播門尺度比Papi醬大了去了，而廣電的干預并沒有那么嚴重。而這次羅振宇因為炒作新聞成功把自己推上了風口浪尖，讓Papi醬進入了廣電的視線。
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群眾舉報的時機剛剛好，廣電的專家評審速度也不慢，廣告招標之前，Papi醬被責令整改，可謂是當頭一棒。
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二、未必是壞事
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從短期看，廣電的下線整改命令對Papi醬是壞事，直接影響了廣告招標會客戶的信心。但是從歷史看，這個整改要求未必是壞事。
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最典型的例子就是樂視的太子妃升職記，這個網劇搞的非常出格，有大量的大尺度鏡頭，同時又有很高的收視率，廣電以有傷風化為名進行了封殺，要求其整改。
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而在整改之后，這部網劇并沒有因為少了大尺度鏡頭而降低收視率，反而收視率一路飆升，擊敗了很多大投資的電視劇，成為超級黑馬。
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對于觀眾來說，被封殺整改往往會激起用戶對弱者的同情，從而提升其收視率。這對網劇來說是好事。
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對Papi醬這樣的視頻節目同樣是好事，我們可以預見，在Papi醬整改完成后，復出的時候會有更多的粉絲，更多的播放，隨之而來的也會是更高的商業價值和更高的估值。
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這次整改，實際上再次牽動了媒體的目光，給Papi醬做了一個大大的廣告，這對Papi醬的長遠發展相當有利。甚至對于4月21日的廣告招標會也不是壞事。精明的商家會看到未來一段的反彈，Papi醬的貼片廣告反而可以賣出好價錢。
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三、監管有風險，網紅當自律
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現在這一輪對網紅，網劇的整改，其實很像前一段微博，微信對一些涉及政治與社會矛盾的營銷號的封殺。
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當年微博興起時，群魔亂舞。各路水軍為了眼球不遺余力。一些人通過貢獻內容來吸收粉絲，而很多草根選擇了制造謠言，挑動不同階層的社會矛盾來獲取大量轉發與關注，然后利用粉絲數來實現商業價值，獲取廣告收益。
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對此，政府監管初期并沒有予以重視，只是按照傳統的媒體管理辦法，通過管理微博來剔除不良信息，對于制造傳播謠言的人，也僅僅是封號，這種事情對于無本萬利的營銷廣告來說，基本不構成任何約束力。
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于是在互相競爭的氛圍中，謠言傳播愈演愈烈，尺度越來越大，已經到了影響主流輿論的程度。
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最終，監管忍無可忍，開始嚴格按照法條對傳播的媒體與個人追責，制造和傳播謠言者鋃鐺入獄。整個行業被封殺，甚至連平臺的商業價值都被影響。
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如今，網紅經濟崛起，本質上還是通過內容吸引粉絲，然后傳播廣告，銷售商品來牟利，與營銷號沒有本質區別。而尺度越來越大，關注度越來越高自然會引起監管部門的注意。
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Papi醬被整改是一個信號，未來監管部門會加強對網紅的關注，如果尺度無下限下去，監管對平臺進行嚴格監管，整個網紅經濟都會消失。
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網紅依托的是媒體平臺，媒體平臺是被嚴格管理的，要封殺網紅分分鐘，而互聯網企業的基礎是電信運營商，要封殺也是分分鐘。網紅看似風光，實際上是空中樓閣，如今已經引發關注，就要格外小心。不能重蹈微博謠言營銷號的覆轍。
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有長者告訴我們，要悶聲發大財，網紅應該聽從前輩的教誨，做好自律。
(責任編輯：diantong)
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