papi醬

日前，《papi醬》系列視頻因?yàn)橹鞒秩藭r(shí)常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被廣電總局勒令整改。廣電總局要求該節(jié)目下線整改，去除粗口低俗內(nèi)容并且符合網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。此前，廣電總局已對(duì)多部粗俗網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進(jìn)行整治。

雖然被廣電總局勒令下架整改，但papi醬人氣不減，粉絲不降反增，papi醬的新浪微博粉絲在短短4個(gè)小時(shí)之內(nèi)上漲了4萬，最新發(fā)布的視頻點(diǎn)贊量與瀏覽量依然高企。

papi粉絲熱情高漲，但各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)高興不起來，畢竟目前處于敏感的時(shí)間風(fēng)口，就在不久前，文化部將斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被列入查處名單。

直播平臺(tái)迎來史上最嚴(yán)監(jiān)管，而基于直播平臺(tái)作為前者之鑒，視頻網(wǎng)站對(duì)于處于政策監(jiān)管風(fēng)口的敏感或違規(guī)內(nèi)容自然會(huì)小心翼翼。于是我們看到，目前微信公眾號(hào)、愛奇藝、騰訊視頻以及優(yōu)酷視頻等多個(gè)視頻平臺(tái)的papi醬視頻基本處下線狀態(tài)。

目前來看，視頻網(wǎng)站對(duì)于后續(xù)papi醬上線的內(nèi)容做如何處理，應(yīng)該還沒想清楚。因?yàn)橐曨l內(nèi)容相對(duì)難以監(jiān)管，從技術(shù)角度而言，機(jī)器檢測(cè)的審查的范圍有限，界定違規(guī)內(nèi)容較難，人工審核必不可少。若視頻平臺(tái)因?yàn)槟硞€(gè)網(wǎng)紅遭遇查處或者關(guān)閉等懲罰，顯然是得不償失，也是各大平臺(tái)所擔(dān)憂的。

當(dāng)然這并非危言聳聽，因?yàn)閾?jù)相關(guān)消息，文化部接下來會(huì)出臺(tái)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理的政策，對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范。比如講建立違規(guī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和違規(guī)“主播”警示名單和黑名單制度，通過信用懲戒機(jī)制約束網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和“主播”的行為。

雖然目前政策更多的針對(duì)直播平臺(tái)，而非視頻網(wǎng)站，但兩者都是網(wǎng)紅孕育的土壤，視頻網(wǎng)站被波及的風(fēng)險(xiǎn)依然存在。而監(jiān)管政策的約束無疑將對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大約束力，因?yàn)榫W(wǎng)紅主要依賴平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容，一旦平臺(tái)因網(wǎng)紅承擔(dān)違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，自然會(huì)在某種程度基于利益考量而選擇放棄網(wǎng)紅。

放到papi醬身上來談的話，papi醬的危機(jī)在于，自身的影響力與粉絲效應(yīng)需要依賴各大視頻平臺(tái)，我們看到papi醬的視頻播放數(shù)據(jù)，每集平均播放量753萬次，全網(wǎng)點(diǎn)擊量已超過2.9億次，而播放量最高的一集視頻《有些人一談戀愛就招人討厭》，全網(wǎng)播放量達(dá)超過2000萬次。

但問題是她沒有自身的平臺(tái)，她的視頻內(nèi)容生產(chǎn)主要還是需要通過在騰訊視頻、優(yōu)酷土豆以及新生代的彈幕網(wǎng)站B站等各視頻網(wǎng)站上發(fā)布來積聚粉絲。它的影響力持續(xù)釋放需要依賴各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)，而不是依賴邏輯思維等投資人給的估值與投資。

而前面說到，平臺(tái)會(huì)擔(dān)心自身被監(jiān)管政策波及，放任papi醬的視頻不進(jìn)行審核意味著兵行險(xiǎn)著，因此可能在未來對(duì)papi醬的視頻內(nèi)容保持一種嚴(yán)格的審查態(tài)勢(shì)，以確保自身平臺(tái)不觸碰政策底線遭受違規(guī)之懲處。已經(jīng)有視頻行業(yè)人士在討論如何對(duì)視頻內(nèi)容與視頻中的人的言行進(jìn)行監(jiān)管，比如如何界定是否違規(guī)，如何建立視頻內(nèi)容分級(jí)措施，如何針對(duì)突發(fā)性的事件在技術(shù)上做出及時(shí)反應(yīng)。

但目前來看，以脫口秀為主要形式的內(nèi)容比直播平臺(tái)網(wǎng)紅的監(jiān)管難度要更大，業(yè)內(nèi)人士也沒有更好的監(jiān)管手段，這也體現(xiàn)出，視頻網(wǎng)站也開始重視自身平臺(tái)因網(wǎng)紅而帶來的違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

這無疑也會(huì)給papi醬的內(nèi)容生產(chǎn)帶來巨大壓力，對(duì)網(wǎng)紅而言，這猶如帶著鐐銬跳舞，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢而如履薄冰，進(jìn)而喪失了自身的特色有標(biāo)簽。

從直播平臺(tái)到視頻平臺(tái)都因?yàn)榫W(wǎng)紅遭遇政策紅線，這意味著各大平臺(tái)將思考如何對(duì)待網(wǎng)紅。一旦從直播平臺(tái)到視頻網(wǎng)站平臺(tái)都因政策對(duì)網(wǎng)紅監(jiān)管審查收緊，則可能導(dǎo)致網(wǎng)紅的內(nèi)容生產(chǎn)尺度、影響力與吸粉效應(yīng)被壓制，一旦網(wǎng)紅的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)效應(yīng)被壓制，將失去短的時(shí)間吸附盡可能多的資源的機(jī)會(huì)，這導(dǎo)致掙快錢的效應(yīng)也會(huì)相應(yīng)被壓制，而主要依賴粉絲經(jīng)營(yíng)來變現(xiàn)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則可能會(huì)因此迎來低潮。

另一方面是對(duì)投資人與網(wǎng)紅概念股的影響。如果從網(wǎng)紅到各種直播、視頻平臺(tái)因網(wǎng)紅違規(guī)內(nèi)容面臨三番五次的約談、查處、警告，不僅讓各大平臺(tái)面臨尷尬與風(fēng)險(xiǎn)，也會(huì)讓資本進(jìn)入面臨危機(jī)。風(fēng)投對(duì)風(fēng)向的敏感往往異于常人，雖然日前網(wǎng)紅市場(chǎng)規(guī)模過千億，不少網(wǎng)紅概念股一路漲停，但若風(fēng)向不對(duì)，資本也會(huì)迅速套現(xiàn)退出，網(wǎng)紅概念股也會(huì)相應(yīng)下跌。

筆者在此前的文章中有提到，資本市場(chǎng)有個(gè)周期性的規(guī)律是挖掘新概念，從互聯(lián)網(wǎng)思維、O2O經(jīng)濟(jì)，到微商經(jīng)濟(jì)、P2P模式、IP概念、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)莫不如此。目前挖掘出“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，是緣于在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，已經(jīng)從高速增長(zhǎng)步入到平緩期，資本逐利的慣性上來講，它需要更具想象空間的投資渠道與項(xiàng)目快進(jìn)快出獲利。

而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)雖然符合資本市場(chǎng)現(xiàn)階段需求，但未來面臨政策風(fēng)險(xiǎn)與內(nèi)容持續(xù)性生產(chǎn)與監(jiān)控的問題，這會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)紅個(gè)性化標(biāo)簽?zāi)：１热绶劢z與大眾對(duì)papi醬的認(rèn)知，就是她是一個(gè)有智慧的、高逼格、爆粗口的逗逼，比如她最為人知是上海話+英文+日語的串聯(lián)吐槽形式，夾雜粗口自成體系，對(duì)于網(wǎng)紅而言，這種個(gè)性化標(biāo)簽才能形成粉絲效應(yīng)。

而整改之后的papi醬或?qū)适н@種標(biāo)簽，這將影響到papi醬后續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，而這也影響了網(wǎng)紅的商業(yè)模式變現(xiàn)。比如說羅輯思維羅振宇策劃拍賣的Papi醬第一單廣告，表示將通過互聯(lián)網(wǎng)“邊看直播邊出價(jià)”的技術(shù)，參與到網(wǎng)絡(luò)紅人Papi醬的視頻廣告線上線下同步競(jìng)拍。

但papi醬這類依賴個(gè)人特色為賣點(diǎn)的網(wǎng)紅而言，一旦內(nèi)容生產(chǎn)被套上鐐銬被監(jiān)管閹割之后將喪失特色，再難說會(huì)具備很好的變現(xiàn)內(nèi)容條件，這樣也或?qū)⒉辉俜腺Y本市場(chǎng)迅速圈錢的邏輯。商業(yè)模式如果離開了網(wǎng)紅依托于創(chuàng)造特色內(nèi)容的本質(zhì)，將是空中樓閣。筆者此前也說到，對(duì)于逐利的資本市場(chǎng)而言，網(wǎng)紅衍生出來的主要績(jī)效指標(biāo)與投資者眼中的價(jià)值不對(duì)應(yīng)，這種文化會(huì)被拋棄，轉(zhuǎn)而資本市場(chǎng)會(huì)去追逐下一個(gè)新概念來獲利。

一般來說，早前被廣電總局封殺或勒令整改的節(jié)目或者視頻內(nèi)容，一般都不會(huì)被用戶點(diǎn)贊，這次下架網(wǎng)紅視頻卻又有意外，贊成者與反對(duì)者兼而有之。這也是緣于，網(wǎng)紅火爆的背后本身缺乏有價(jià)值有思想的內(nèi)容輸出，但有個(gè)悖論就是，不low就無法大眾化，papi醬通過相對(duì)粗口而又有趣的脫口秀來刺激大眾，推動(dòng)話題的發(fā)酵傳播，制造一個(gè)個(gè)獨(dú)家吸引眼球的爆點(diǎn)，通過點(diǎn)擊率、瀏覽率、評(píng)論率、互動(dòng)率帶來思想煽動(dòng)的效果，但顯然無益于整個(gè)社會(huì)傳播思想的理性與價(jià)值，也不符合官方主流價(jià)值觀的要求。

在網(wǎng)紅界，papi醬具有標(biāo)簽性的意義，她的未來處境，或影響整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向。因此，從資本市場(chǎng)的調(diào)性、網(wǎng)紅后續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)的困境以及視頻平臺(tái)對(duì)政策的敏感性與危機(jī)感必然會(huì)衍生各種嚴(yán)苛的內(nèi)容審核機(jī)制等各方面來看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在下一階段可能會(huì)迎來下行的拐點(diǎn)。