papi醬

從獲得1200萬元融資，到被國家新聞出版廣電總局（以下簡稱“廣電總局”）要求下線整改，之間只經歷短短一個月的時間。昨日，papi醬被廣電總局封殺的消息傳遍網絡，給走在鋼絲繩上、并在現階段受到資本追捧的網紅經濟澆了一桶涼水，讓人們看到網紅經濟所帶來的市場價值背后，仍存在問題和風險。

語言低俗被勒令整改

昨日中午，微信公眾號影視口碑榜發布消息表示，被稱為2016第一網紅的papi醬“近日遭到廣電總局封殺，有視頻平臺收到廣電總局通知，要求將papi醬系列作品下線，原因則為‘以直接、暗示、辱語等方式表述粗口、侮辱性語言內容較多’”，并附上一張關于節目下線信息的圖片。

隨后，包括papi醬的經紀人、合伙人、投資方等均在第一時間通過朋友圈、媒體等公共平臺對消息進行否認。但就在辟謠后不久，有媒體從廣電總局獲得確切消息，因主持人時常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，根據群眾舉報和專家評審結果，要求該節目下線整改去除粗口低俗內容，待符合網絡視聽行業的節目審核通則要求后，才能重新上線。同時北京商報記者登錄愛奇藝等平臺發現，《papi醬》僅剩昨日最新上線的一期節目，此前節目均已下線。

papi醬因通過變音器發布原創短視頻，從去年10月起人氣一路高漲。數據顯示，papi醬今年上線的視頻合集，在優酷的播放量有近5000萬，同時微博平臺的粉絲數量也不斷增加，1月初也突破200萬，截至昨日19時，papi醬的微博粉絲已高達1091萬，僅用3個月的時間就增長5倍，并吸引資本層面的視線。今年3月，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯合對papi醬進行共計1200萬元的投資。

粉絲經濟帶動資本熱捧

近兩年，網紅的關注度不斷增加，在去年12月《咬文嚼字》雜志發布的2015年度“十大流行語”中，網紅一詞排在第九位，并解釋為“網絡紅人，即被網民追捧而走紅的人”。在業內人士看來，網紅之所以能吸引越來越多資本的關注，與其通過發布個性內容從而匯聚眾多粉絲有密切關系。

中國創意產業研究中心主任張京成表示，如今社會上的信息繁雜，各路資本均在試圖通過各種方式吸引人們的注意力。而在互聯網的作用下，網紅通過對自身進行包裝，并對所發布的視頻、文字等內容進行策劃發布后，能迅速將信息傳遞到眾多網民手中，由于內容較為個性化，受到大量粉絲的關注和追隨，從而積聚粉絲和流量。同時這些粉絲和流量則能進一步實現變現，形成網紅經濟并具備一定的商業價值。

通過觀察可以發現，網紅在積累一定粉絲數量后通過廣告、打賞、電商、付費服務等，逐漸形成較為完整的商業鏈條。有數據顯示，網紅張大奕擁有377萬粉絲，其網店一年就獲得五星皇冠，收入甚至超過部分一線明星。而在YY等直播平臺上的網紅主播，通過粉絲的打賞，月收入也能達到數十萬元，甚至是百萬元級別。“資本在對網紅進行投資后，也能借助其擁有大規模的粉絲實現自身業務的銷售或變現”，張京成表示。

打擦邊球難獲持續發展

但在網紅火熱的背后，相關問題也逐漸顯現。部分網紅為吸引眼球將含有暴力、色情等元素的內容發布到公眾平臺，而這也引起相關政府部門的重視，比如此次papi醬因語言存在粗口內容被廣電總局下令整改，此外，斗魚、YY、熊貓TV等多家網絡直播平臺日前因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯網文化產品，被文化部列入查處名單。

在北京市社科院首都文化發展研究中心副主任沈望舒看來，如果為了獲得高關注度而打擦邊球，將含有暴力、黃色的低俗內容發布到公眾平臺，這只是投機取巧，并不代表具有獨特的創意或是真才實學，所獲得的粉絲也無法形成長久穩定的關注。此外張京成也表示，雖然目前有部分上映的影視作品含有粗口內容，但這是因為該內容反映了一段時期的社會背景和文化，若是單純為吸引眼球而添加低俗內容，并不利于未來的持續發展。

現階段，針對網紅經濟所存在的部分問題，包括政府、行業等方面也在加強管理，其中文化部文化市場司副司長劉強日前透露，將對違規網絡直播平臺和主播設立警示名單和黑名單制度，而新浪、搜狐、優酷、百度等20家平臺共同發布了《北京網絡直播行業自律公約》，并于昨日開始實施主播實名認證。在眾多監管措施下，這也會對網紅經濟的市場發展產生一定影響，在業內看來，短期內該市場的商業價值或許難以挖掘，但建立良好的市場秩序是使市場長期發展的關鍵。北京商報記者盧揚鄭蕊