顧名思義在某個(gè)領(lǐng)域有比較深入的研究和權(quán)威。內(nèi)行是傳播的起點(diǎn)，如果要去推一個(gè)東西，找到領(lǐng)域的內(nèi)行宣傳，那是很好的。但是我們在發(fā)展的過程中卻很難找到這樣愿意加入的人，那怎么辦呢？可以試著自己成為一個(gè)內(nèi)行。不一定是大內(nèi)行，小內(nèi)行也可以。最開始我是去社交平臺發(fā)帖子，在知乎上回答問題。發(fā)現(xiàn)在知乎上回答問題，導(dǎo)流的效果最好。我在知乎上回答了一些有關(guān)時(shí)間管理方面的問題，并在其中加入了我們的產(chǎn)品，導(dǎo)流的效果很好。在這個(gè)過程中，也獲得了一些點(diǎn)贊，積累了一定的人氣。之后推我們的早起產(chǎn)品的時(shí)候，就獲得更多的用戶。這在前期沒有用戶的時(shí)候，是很好的獲取方式。這就是內(nèi)行，如果找不到內(nèi)行就自己成為一個(gè)內(nèi)行，如果找得到，那當(dāng)然效果特別好。我們做早起打卡有質(zhì)的飛越的時(shí)候，就是找到了時(shí)間管理方面著名的大V。

聯(lián)系員有著很好的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，能影響一大批人，是傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。我們做早起打卡第一次頒獎(jiǎng)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有一半的人都來自一個(gè)組織，是通過其中一個(gè)比較活躍的成員帶過來的。這給了我們很好啟發(fā)，如果能找到一些關(guān)鍵的人物和平臺，那傳播力一定很好。比如說很多高校有這種早起協(xié)會(huì)，自媒體，還有一些個(gè)人也在做這個(gè)事。后來我們就把打卡這個(gè)功能開放，所有的平臺都可以到這建立自己的打卡社群。目前有700多家的平臺加入，當(dāng)中有些用戶可能不直接參與我們的活動(dòng)，但是都在用我們的產(chǎn)品。

熱衷于推銷自己喜歡和認(rèn)可的東西，是傳播的推動(dòng)力。我們在做早起計(jì)劃的過程發(fā)現(xiàn)，時(shí)不時(shí)會(huì)有小高峰，查明數(shù)據(jù)來源后，發(fā)現(xiàn)都是來自于同一些人。這些人愿意把這個(gè)事推薦給身邊的朋友并群發(fā)。后來我們對這些用戶也有一些激勵(lì)，拉來多少人會(huì)有一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。我們也重點(diǎn)挖掘了一批這樣的用戶，這些用戶特別喜歡我們的產(chǎn)品，經(jīng)常會(huì)提意見并幫助推廣，也是我們重點(diǎn)維護(hù)的對象。經(jīng)常與這些用戶互動(dòng)，讓他覺得自己在產(chǎn)品的發(fā)展中起著作用。

適時(shí)的推波助瀾。比如我們推出了一個(gè)小功能——人氣排行榜，打卡后可以把自己的成就分享出去，分享出去能夠獲得別人膜拜。根據(jù)膜拜數(shù)，我們設(shè)置了獎(jiǎng)勵(lì)和榜單排名。初期經(jīng)常搞一些沖榜賽，看看本期的榜單前三名是誰，給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。但給獎(jiǎng)品很少，就是一些小紅包和紀(jì)念品，但經(jīng)常有用戶很熱情的來做這件事。運(yùn)營好這批用戶所帶來的價(jià)值是其他用戶的好幾倍，所以一定要想辦法發(fā)揮這群用戶的價(jià)值。

下面主要講傳播的形式和傳播的鏈條：

一個(gè)活動(dòng)的傳播形式包括：文章、鏈接、圖片、H5、視頻。當(dāng)時(shí)我們做【中秋免費(fèi)游】活動(dòng)的時(shí)候，用了一個(gè)比較創(chuàng)新的方式——卡片。全部是靠一張卡片來實(shí)施投票和傳播，有個(gè)關(guān)鍵之處就是卡片中的二維碼。這個(gè)二維碼利用技術(shù)手段處理，帶參數(shù)，每個(gè)人的卡片的參數(shù)都是唯一的，這樣可以直接進(jìn)行投票。這種活動(dòng)方式的好處在于?

環(huán)節(jié)精簡，讓用戶操作的步驟越少越好。

每個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)間越短越好，不要有延遲。比如提交資料還要等待審核，等審核通過之后，用戶可能已經(jīng)忘了這事了。所以環(huán)節(jié)一定要快，不要拖。

不要老是有一些重復(fù)和走回頭路的操作。（這不是我設(shè)置的活動(dòng)么......）

這是最重要的一點(diǎn)，一個(gè)活動(dòng)如果形不成閉環(huán)，不能二次、三次轉(zhuǎn)化，就只能全靠初期投入的資源和渠道。有閉環(huán)和沒閉環(huán)的傳播的效果是天壤之別，舉個(gè)例子：【情人節(jié)曬結(jié)婚照】和【愚人節(jié)曬假懷孕單】。這兩個(gè)活動(dòng)的形式相似，但第一個(gè)造成了瘋狂刷屏的效果，第二個(gè)卻只在小部分人中傳播，這就是有無閉環(huán)造成的。第一個(gè)活動(dòng)，我看到你曬結(jié)婚照，我就會(huì)馬上問你。曬的人就會(huì)解釋這個(gè)活動(dòng)，其他的人了解后也想嘗試，分享到自己的朋友圈，形成閉環(huán)。第二個(gè)活動(dòng)，一個(gè)女孩發(fā)一個(gè)懷孕檢驗(yàn)單給自己的男朋友，男朋友得到檢驗(yàn)單后是不會(huì)再次傳播的，無法形成閉環(huán)。

如果我們不做復(fù)盤不去總結(jié)，就不能沉淀經(jīng)驗(yàn)，下一次活動(dòng)主要還是靠運(yùn)氣。如果做復(fù)盤，就能更好的沉淀經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)資源。