[摘要]廣電總局責令去除粗口低俗內容，有創投人士稱長遠來說Papi醬需持續創新，否則也只是曇花一現。

被稱為“2016年中國第一網紅”的Papi醬，面臨一道坎。

昨天，人民日報客戶端記者從國家新聞出版廣電總局（以下簡稱廣電總局）獲悉：日前，網上非常火爆的“P api醬”系列視頻因為主持人時常爆出如“臥槽”、“C A O”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。根據群眾舉報和專家評審結果，廣電總局要求該節目進行下線整改，去除粗口低俗內容，符合網絡視聽行業的節目審核通則要求后，才能重新上線。

“整改要求不能低俗，這是基本要求，如果不能達到這個基本要求，網紅也走不遠。”昨天，金種子創投基金創始合伙人雷中輝在接受南都記者采訪時這樣表示。

“投資(網絡直播平臺)的勢頭會減弱，但看好其前景的投資人會持續關注”，昨天，廣州一名不愿具名的投資經理在接受電話采訪時告訴南都記者，短時間內會對投資這類項目比較謹慎，但長遠來說，看好P api醬這種新興的內容方式，不過需要持續創新，否則哪怕不被封殺，也只是曇花一現。

Papi醬回應：樂意接受批評

昨天下午5點40分左右，南都記者上到Papi醬的微信公眾號查看，發現她個人號里的所有視頻，都已經顯示“當前視頻不存在，暫無法觀看”。

而在Papi醬視頻的主要傳播平臺優酷土豆上，相關的合集欄目仍在，但點開后，里面是空的，過往的視頻都沒有了。

在廣電總局的消息發布后，Papi醬在昨天下午6點30分左右發布了最新的秒拍視頻，微信上也進行了新的推送——— 《一個人的減肥全過程》，全程沒有一句粗口。

到了昨天下午6點55分，Papi醬發微博回應被下線，稱：樂意接受批評，以后會更加注意言辭和形象，為大家傳播正能量。

其實，加強對網絡直播平臺的管理，國家有關部委此前已有動作。據央視新聞4月14日報道，文化部當天公布：斗魚、虎牙直播、YY、熊貓T V、戰旗T V、龍珠直播、六間房、9158等網絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的互聯網文化產品，被列入查處名單。文化部已部署相關執法機構查處涉案企業，將及時公布處罰結果。

創投人士：P api醬事件影響不大

作為一種新的互聯網文化業態，網絡直播短短幾年內迅速發展壯大。據統計，2015年直播平臺接近200家，網絡直播的市場規模就已達77.7億元。如今網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時間大約有三四千個直播“房間”同時在線，用戶數可達兩三百萬人次。

此次Papi醬系列視頻下線整改，會不會使站在風口上的網絡直播平臺改變投資風向？

昨天，接受南都記者采訪的幾位創投人士認為，Papi醬事件的影響不會太大。

一位華南區資深創投人士對南都記者表示，文化監管長期存在，業界已經習慣了，而處理亦有對策。

昨天，金種子創投基金創始合伙人雷中輝告訴南都記者，Papi醬事件不會使得熱點投資轉變。“整改要求不能低俗，這是基本要求，如果不能達到這個基本要求，網紅也走不遠。”雷中輝進一步表示，面對監管問題的風險，明白紅線在哪，只要不做就好了。

“如果長期只是靠Papi一個人在講段子，感覺生命周期會比較短。”上述創投人士表示，這次Papi獲得羅輯思維、真格基金的投資，也有后面的原因，比如羅輯思維某種程度上有點像網紅經紀公司；比如Papi、羅輯思維和真格基金都算網紅，幾個人聚在一起，想象空間比較大一些。

事實上，接受采訪的創投人士大多看好移動直播前景。雷中輝認為，除了網紅類直播，移動直播還有活動、個人生活場景等，前景非常好。

而上述創投人士對南都記者進一步解釋稱，在移動直播投資方面會謹慎，但不會止步。首先要看直播內容，現在直播越來越垂直，走惡俗的性感路線、走灰色地帶的可能面臨監管，這是毫無疑問的，但慢慢會有關于美食、旅游和財經的移動端直播出現。與此同時，包括電競在內的游戲直播，各方面發展比較快，從大方向來說，沒有太大的變化。移動端的直播是大勢所趨。

而上述創投人士亦表示，從投資角度看，要考慮直播的內容、粉絲的沉淀、粉絲的運營、后端變現的方式等諸多方面，然后才去考慮怎么進行投資。

戈壁投資：網紅發展無非兩條路

戈壁投資合伙人徐晨此前在接受南都記者采訪時表示，網紅內容能持續多久很難講。維持幾十萬、上百萬粉絲或許可以，但要長期維持千萬粉絲、成為現象級產品非常難。看之前一度很紅的微博大號留一手，現在關注的人已經少了很多。

究其原因，用戶的口味會隨著供給量的充足化而不斷調整。Papi醬火了以后已經有很多人模仿她，相應這種內容的量肯定會增加，當大家會看到越來越多同質化東西時，就會產生審美疲勞，觀看欲望就會逐漸降低。這得看Papi醬能多快更新內容形式，如果保持現有狀態，過氣是很快的，可能就幾個月的時間。

徐晨認為，Papi醬這類網紅的發展無非兩條路，一是修煉內功，沉淀精品內容，留住一群比較穩定的用戶，運氣好的話，可能過一段時間又出一個現象級的產品，然后通過廣告模式變現；二是像羅輯思維那樣，轉做電商或別的產業，用戶量可能不像原來那么大，但也是可行的變現途徑。

“整改要求不能低俗，這是基本要求，如果不能達到這個基本要求，網紅也走不遠。”

———金種子創投基金創始合伙人雷中輝

“如果長期只是靠P api一個人在講段子，感覺生命周期會比較短。”

———華南區資深創投人士

采寫：南都記者 梁卓慧 梁小嬋

版面聯動：相關評論見C 08版

(南方都市報)

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