首先，這個話題能成為一個議題本身，就代表了一種無可否認的現(xiàn)象，即網(wǎng)紅確實熱了起來。這其中，papi醬只是一個代表。

但當然還不止如此。

1、投資者開始關注：開始投資papi醬類似的群體和媒體屬性產(chǎn)品。更有甚者，開始成立了專注網(wǎng)紅的基金。

2、大佬們開始力挺：比如著名的真格基金徐老師最近就指出，“創(chuàng)業(yè)者都應該首先是網(wǎng)紅”。當然，另一方面的背景是，徐老師是投資網(wǎng)紅最多的投資人，包括但不限于papi醬、馬佳佳、醉鵝娘等。

3、網(wǎng)紅們開始精心經(jīng)營如何做好網(wǎng)紅：開始有了圈子，開始傳經(jīng)講座，開始做論壇，開始包裝典型......

4、網(wǎng)紅養(yǎng)成和兌現(xiàn)平臺勃興：這個才是關鍵點和推動力。

比如，手機直播平臺的興起，大概是今年網(wǎng)紅熱的第一大驅動力。映客、花椒等網(wǎng)絡直播平臺的勃興，加上原來yy、9158等打下的基礎，為網(wǎng)紅提供了快速兌現(xiàn)的渠道——賺錢或成名，這是出口，但根本上是驅動力?，F(xiàn)在，連陌陌、新浪微博都開始做直播了，又給網(wǎng)紅們提供了一個全新的陣地。微信什么時候會做網(wǎng)紅直播？

除此，另外的渠道還有：

1）網(wǎng)劇——盡管套現(xiàn)價值沒那么直接，但網(wǎng)絡劇大興，讓造星門檻降低，也讓網(wǎng)紅們熱衷；

2）游戲——游戲一直都是與網(wǎng)紅緊密關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，也是網(wǎng)紅們套現(xiàn)的傳統(tǒng)渠道，比如最近很火的網(wǎng)紅戰(zhàn)隊，更是將以男屌絲為主的游戲群體刺激得興奮異?！皇沁@兩年游戲作為第一渠道的地位，變成了手機直播平臺；

3）電商——即網(wǎng)模群體，這個群體前些年因為淘女郎，及蘑菇街、美麗說等女性導購平臺的興起，一度火爆，也確實讓其中的明星網(wǎng)模們實現(xiàn)了白富美夢想。

但群體的火爆并不代表投資價值，更談不上網(wǎng)紅風口。

1、政策的風險不可預估且致命。

我國對網(wǎng)絡內(nèi)容的監(jiān)管一直異常嚴格，且滯后——現(xiàn)在放任，不代表不會有監(jiān)管。

而網(wǎng)紅對現(xiàn)有監(jiān)管體系而言，至少有兩個層面的威脅：一是色情。網(wǎng)紅本質(zhì)上是眼球經(jīng)濟，如直播平臺更是眼球經(jīng)濟的集合——只是這種眼球經(jīng)濟的轉化非同傳統(tǒng)，需要轉化成廣告，而是可直接轉化成現(xiàn)金或現(xiàn)金等價物，完成快速套現(xiàn)。為了獲取眼球，以美女為主體的網(wǎng)紅，面對男屌絲為主的受眾，搏出位成為必然。這方面，現(xiàn)象及趨勢，已然存在。一是意識形態(tài)。尤其直播平臺，監(jiān)管難度大——不可實時處理，再加上影響力巨大，這方面的風險在所難免。

papi醬這兩天的被封殺傳言不管多大程度上屬實，都印證了這一風險正在發(fā)生。只是目前的監(jiān)管還是從個體入手，沒到平臺而已。

但從網(wǎng)絡媒體、到網(wǎng)絡游戲、到網(wǎng)絡視頻平臺、到網(wǎng)劇內(nèi)容審查，趨勢上，無不如是。

2、網(wǎng)紅群體的投資風險不可忽視。

網(wǎng)紅，就是有一定影響力和號召力的小明星。

一方面，不像某個切入明確市場的產(chǎn)品或項目，其投資主體就是個人及其打造的虛擬形象、影響力，而非一個團隊、一個產(chǎn)品或某個模式。區(qū)別上，后者的投資標的是有可轉化的承載物的，即是說，風險可轉移。但網(wǎng)紅不一樣，不可轉移，成敗系于一人。

另一方面，網(wǎng)紅作為投資目標，很難做大。即使如papi醬這種萬里挑一的好IP，即使充分轉化了，能產(chǎn)生多大的投資空間？何況，其可持續(xù)性在哪里？

作為投資項目，實操上來看，投資機構的目的更多也是營銷和炒作目的，這方面，真格的徐老師做得很成功，但顯然那些網(wǎng)紅項目并沒有從資本上給他帶來多大回報。

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