電梯投影效果圖

??它扎根成都高新區，估值近百億 子公司遍布“北上廣”等40多個城市 覆蓋35萬部電梯，日均覆蓋1億人。

??專/家/論/道

??再過5年

??成都將誕生超級“獨角獸”

??一家傳統媒體，一次次經歷蛻變，最終成長為一家估值過百億人民幣的獨角獸企業。成都新潮傳媒是成都新經濟快速發展的一個縮影，其中的機遇不一定“可求”，但“成長公式”卻是有跡可循。

??關鍵詞：把握資本 瞄準空缺

??“新潮傳媒之所以能夠迅速超越其他潛在獨角獸企業，搶先一步成為‘獨角獸’，自有其過人之處。但他的獨特不在于經濟形態或經濟模式方面，而在于這個企業的實施能力以及對資本的把握能力。在短時間內迅速調動資本，形成對自己有利的市場環境，這是成為獨角獸企業的必備能力之一。”在電子科技大學教授、成都新經濟發展研究院執行院長周濤看來，商業經濟的本質就在于資本的流向，而新潮傳媒恰恰就把握到了這種動態。盡管電梯媒體這個行業目前已從藍海轉至紅海，但敢于挑戰加上市場的潛在環境允許，這種成功也并不是奇跡。

??長城戰略咨詢成都業務中心研發總監周雪也認為，新潮傳媒之所以成為“獨角獸”，有很多方面的原因。其中最重要的一點是企業本身有著極強的融資能力，而不可或缺的是新潮傳媒對電梯媒體行業準確的分析，瞄準“行業老二”這個空位，在電梯媒體領域已經有了非常成熟的商業模式，才坐穩了“獨角獸”這把椅子。

??周濤認為，像新潮傳媒這樣的重資產模式企業，未來如果能夠通過大數據結合進行消費升級，企業發展一定還有更大的上升空間。

??關鍵詞：超級“獨角獸”

??如何讓企業真正“長出角”來，是不少潛在獨角獸企業關心的問題。周濤認為，企業從“種子”成長到“獨角獸”，勢必會遇到瓶頸。企業在發展過程中，更多的是要學會觀察市場動態、把握機遇。但“獨角獸”的培育與養成，不僅是需要企業自身有足夠優秀的能力，也需要政府的扶持。他建議，政府可以進行梯度扶持計劃。根據不同企業的特征，分行業、分階段地向每個企業提供個性化的服務和制定專項政策，挖掘優質的潛在獨角獸企業，吸引社會資源扶持企業成長。

??此外，將新興的、前沿的科技融入產品，也是成為“獨角獸”的重要指標。“別看新潮傳媒做的是傳統廣告行業，但其實在他的設備中也融入了WiFi探針、NFC等科技產物。在科技時代，‘數字化’一定是所有行業的發展趨勢”周雪說。

??對于“成都下一個‘獨角獸’” 這一話題，周雪的答案是肯定的。“其實我們一直在密切關注成都的各個潛在獨角獸企業，雖然目前只有一家，但是明年一定有更多的企業成為‘獨角獸’。同在成都高新區的醫聯、極米、果小美等企業，都很有可能成為下一批‘獨角獸’”。周濤甚至大膽預測：再過5年，成都有可能會擁有10家獨角獸企業，其中還會有一家是超級獨角獸企業。“這是非常有望實現的目標。”

新潮傳媒董事長張繼學在獨角獸企業座談會上發言

??對/話

??新潮傳媒董事長張繼學

??小魚塘也能長出大鯉魚

??我們的目標是“新潮千億”

??一身白衣，臉上隨時都洋溢著自信的笑容。在3月23日的《2017年中國獨角獸企業發展報告》發布會上，記者見到了新潮傳媒董事長張繼學。在《2017年中國獨角獸企業發展報告》正式發布后，張繼學的手機振鈴便一刻沒有停止過。在接聽電話的間隙，張繼學接受了本報記者的專訪。

??《成都高新》：新潮傳媒被認定為“獨角獸”企業，您當時創業的時候有想到過企業能發展到現在的規模嗎?

??張繼學：完全沒有想到。我做媒體做了20多年，期間創業3次，但每次創業的初衷只是讓企業通過轉型在這波互聯網大潮中生存下來。我很幸運，“蒙”中了電梯傳媒數字化這個領域，這是一個重資產的領域，前期投入就需要50到100億元，而目前整個市場也僅有200億元左右的收入，沒有資本跑馬圈地，這給了新潮發展的機會。

??《成都高新》：3次創業的經歷，您覺得哪一個特質是讓企業獲得成功的關鍵?

??張繼學：“冷靜”和“客觀”才能讓我們走到成功的終點。創業是一個極為艱辛的過程，每一個成功的創業企業都要踏過無數個“坑”，在這期間要一直保持客觀和冷靜，尊重行業，尊重對手。我們一直把分眾傳媒當作我們的老師，同時進行差異化競爭，在不斷的試錯中，逐漸接近成功。

??《成都高新》：在成為獨角獸企業后，下一個目標是什么?

??張繼學：我們離成功還很遠。一個優秀的企業，不應該只有估值，而應該是盈利和社會價值的創造者。新潮傳媒還走在成功的路上，還要不斷精耕市場，為客戶創造價值。電梯傳媒的賽道不大，但是小魚塘也能長出大鯉魚，歷史告訴我們，任何行業都會有“雙巨頭”，就如同蘋果和安卓、騰訊和阿里一樣。我相信在電梯傳媒領域，分眾和新潮將會是幫助行業良性成長的“雙巨頭”，“新潮千億”是我們的新目標。

??新/聞/背/景

??164家企業獲評2017“獨角獸”

??近日，科技部火炬中心聯合長城戰略咨詢在京發布的《2017年中國獨角獸企業發展報告》。報告顯示，截至2017年12月31日，我國獨角獸企業已達164家，總估值6284億美元，平均估值38.3億美元。

??“這些上榜的企業都是在中國注冊，具有法人資格的企業，其成立時間不超過10年，獲得過私募投資，且尚未上市，估值超過10億美元。”據長城戰略咨詢總經理武文生介紹，上榜的164家獨角獸企業共分布于18個領域，其中電子商務、互聯網金融、大健康、文化娛樂和物流成為獨角獸集中爆發領域，數量占比達到56%。

??科技部火炬中心主任張志宏認為，獨角獸企業的大量涌現表明我國創新創業的整體環境在不斷提升。“根據報告統計，2014年之后，我國的獨角獸企業迅速增加，2014年之后成立的獨角獸企業共有61家，占比達到37.2%，2014年創立的獨角獸企業最多，共有31家。”張志宏說，“2014年是大眾創業萬眾創新元年，這一年創立的獨角獸企業超過了全國數量的1/3，體現了我國實施創新驅動發展戰略，推動供給側結構性改革，大力促進科技成果轉化的重要成果。”

??值得注意的是，該報告顯示，人工智能、大數據、云計算、新能源、生物醫藥等領域的獨角獸企業正在增多，并成長為獨角獸群體的重要構成。據武文生介紹，以基因組學和精準醫學為代表的新一代生物技術領域以及新能源汽車、智能網聯汽車為代表的新一代智能制造領域都涌現了一批優秀的獨角獸企業。

??在武文生看來，這些領域還將成為獨角獸企業爆發的下一個“風口”。“伴隨著人工智能與大數據技術的發展，技術與產業跨界融合正在不斷加深，這也催生了新業態的誕生，帶來了產業創新發展。”

??據《光明日報》

??相/關/鏈/接

??泡泡傳媒聯合極米瞄準電梯投影流量新入口

??“電梯傳媒是一個千億級的市場，中國電梯500萬部，分眾、新潮等“占領”的加起來不到80萬部，分眾2017年收入120億元，利潤60億元，市值1800億元，經營利潤率50%，市場空間巨大。”新潮傳媒董事長張繼學曾這樣公開表示。在這一背景下，不斷有新玩家進場，聯合極米進行電梯投影的成都高新區企業成都藍色泡泡科技有限公司(以下簡稱“泡泡傳媒”)便是其中之一。

??樓宇電梯廣告的競爭對手并不少，泡泡傳媒要如何快速搶占市場?泡泡傳媒聯合創始人畢家誠告訴記者，在傳統電梯媒體場景下，電梯門這一核心區域的價值尚未被完全發掘。通過投影設備，在不破壞電梯原有的任何構造下，可將廣告畫面投放到電梯門頂部，與傳統直接在電梯門上張貼廣告板相比。“電梯投影作為一種流媒體，無論從內容展現形式還是廣告上刊手段上，都能極大提高效率。”

??電梯投影創業，投影設備和投影技術無疑是基礎。為此，泡泡傳媒與專注于無屏電視研發的極米科技達成戰略合作，所有的機器均由極米科技負責生產。極米作為成都高新區明星智能硬件創業公司，可以保證泡泡傳媒在設備成本、質量特別是產能上處于優勢地位。同時，泡泡傳媒研發了一套成熟的物聯網解決方案，通過內嵌在投影機中的4G模塊、WiFi熱點，可實現遠程控制內容，實時更換頁面、分時段銷售廣告。廣告主通過App可自主篩選投放時間段、投放區域，進行程序化下單。

??畢家誠表示，對于地方廣告商而言，相比以往傳統電梯廣告投放產生的人力、材料成本，電梯投影這種新型廣告投放方式很受歡迎。而為了接觸到全國性的廣告資源，泡泡傳媒與百度聚屏達成合作。

??據介紹，自投入市場半年多來，泡泡傳媒目前已有一萬臺設備投入使用，覆蓋成都、上海、重慶、南京、無錫、蘇州、濟南、貴陽、烏魯木齊等全國31個城市。預計到2018年底，將達到2萬個電梯點位。

??3月23日，科技部火炬中心、長城戰略咨詢聯合主辦的“2017中國獨角獸企業發展報告”發布會在北京舉行。會上發布了2017年中國164家獨角獸企業名單，其中，成都高新區企業成都新潮傳媒集團有限公司(以下簡稱“新潮傳媒”)以15億美元估值位列第65位，這也是成都本地企業首次入選。

??頭雁領飛、頭馬領跑。在新經濟的發展中，“獨角獸”的出現與存在將完善、重塑、提升當地的新經濟生態圈。作為成都唯一的代表，新潮傳媒這匹“獨角獸”又是如何成長起來的?

??轉型

??從傳統媒體到流量平臺

??新潮傳媒迅速擴張市場

??從2004年100多人的雜志社起家，到如今子公司遍布北京、上海、廣州等40多個城市，擁有4000多名員工，新潮傳媒作為成都爆發式成長企業的代表，其發家史可以稱得上是一部標準的勵志故事。

??新潮傳媒品牌總經理云霄介紹，“過去我們做成都本土生活類雜志，獨占成都周報市場近50%的市場份額。2004年辦雜志，2008年做新潮網，2013年做電梯電視。”2013年，成都新潮傳媒集團正式成立，開創了電梯廣告在社區電梯內的電視媒體新場景，致力于打造中產社區媒體流量平臺。

??2013年的這次電梯傳媒的轉型，使新潮傳媒一步步邁向更大的成功。轉型成功的新潮傳媒也累計完成A輪到F輪的融資，金額超40億人民幣。目前，新潮傳媒的估值已近100億人民幣，這個數字已超過獨角獸企業“估值10億美元”這一評判標準。

??“盡管每次轉型的過程極其艱難，甚至還經歷過失敗，但我們還是堅定要轉型的想法。”云霄告訴記者，盡管電梯媒體有著很好的發展空間，但在當時的成都，大部分物業的電梯資源還是被電梯媒體老大——分眾傳媒牢牢占據。為了更好地拓展市場，發展更多渠道，2015年，新潮傳媒開始并購成都、重慶兩地的同類型企業。通過這樣的方式來進行資源整合，渠道資源也迅速打開。“從2016年開始，我們就已經在北京、上海、廣州、深圳這些城市布點。從這個時候開始，我們也進入了快速的擴張階段。”他說。

??發展

??“智能硬件+軟件”

??整合線上線下流量

??在很多人看來，獨角獸企業是新經濟時代科技創新的集中體現，而新潮傳媒這個“廣告公司”如何跟“科技”掛上鉤?

??“新潮的電梯媒體設備，并不是傳統的廣告展示機器，它本身就是一個智能設備。”云霄告訴記者，新潮傳媒的電梯電視植入了智能芯片，帶有WiFi探針、ibeacon、NFC等近場通訊設備，利用這些技術和線上大數據結合，可捕捉到用戶的行為軌跡，在此基礎上產生用戶畫像，為客戶投放做出精準的分區。

??“未來，所有媒體都是數字化的。線上媒體的數字化戰爭已經結束，而線下媒體的數字化才剛剛開始。” 他談到，互聯網進入下半場后，隨著技術不斷推進、居民家庭消費升級，“線上+線下”的投放渠道組合將成主流趨勢。新潮電梯廣告“智能硬件+軟件”服務模式，以高質量的數據來源、精確到米級的位置定向方式，打通“線上+線下”數據，捕獲精準人群，實現廣告與用戶的強互動、高觸達。

??目前，新潮傳媒在全國40個城市開展有電梯廣告業務，已覆蓋35萬部電梯，日均覆蓋1億人。“未來，新潮傳媒也有可能將會發展成為一個社區型的社交媒體，為更多用戶服務。”

??加速

??優良政策環境

??幫助企業快速成長

??新潮傳媒是從成都高新區成長起來的企業。在新潮傳媒董事長張繼學看來，公司能發展成為獨角獸企業，離不開成都市以及成都高新區的推動和支持。他介紹，成都高新區經常舉行潛在獨角獸企業座談會，了解公司生產運營情況、未來規劃和發展需求，對公司發展過程中遇到的困難“對癥下藥”，“高效的辦事效率、有力的應用支撐、優質的服務保障，讓企業在此發展非常放心”。

??正如張繼學所說，新經濟時代“獨角獸”的成長與發展，離不開健全的創新創業生態。長城企業戰略研究所所長王德祿認為，成都獨角獸企業的出現，說明成都創業環境不斷改善。“最近成都新經濟發展得很好，成都的創業者應該特別關注最新的場景。我預測成都會走向創新創業的前沿，而且會涌現出更多的‘獨角獸’。”

??作為成都新經濟產業發展的主陣地，成都高新區正致力于精準培育獨角獸企業群。2017年7月，成都高新區出臺新經濟產業政策——《關于發展新經濟培育新動能的若干政策》，明確新經濟企業創辦、開展國際成果轉移轉化、拓展市場等都將獲得支持。

??“成都高新區不斷優化技術、人才、資本、信息等創新要素供給能力，為新經濟獨角獸企業發展提供了土壤。”成都高新區科技與新經濟發展局相關負責人介紹，目前，區域創新創業生態不斷完善，孵化載體總面積超過425萬平方米，孵化器和眾創空間總數88家，引進微軟云加速基地、SBC孵化器等國際孵化載體5家，重點打造騰訊眾創空間等20個大企業孵化器，累計孵化“畢業”企業1500余家，支持515家企業獲得創業孵化專項資金9310萬元。

??當前，成都高新區正在編制新經濟生態圈規劃。成都高新區科技與新經濟發展局相關負責人說，成都高新區將瞄準數字經濟、智能經濟、共享經濟、流量經濟、創意經濟、綠色經濟6大領域，聚焦人工智能、泛娛樂兩大主攻方向，推動新技術、新組織、新模式、新業態、新價值落地發展，全力培育新經濟領域獨角獸企業，力爭將成都高新區打造成為具有全球影響力的新經濟策源地和集聚區，助力成都加快建設全面體現新發展理念的城市。