_{關(guān)于作者：張野，青山資本創(chuàng)始人，案例：HIGO、花點(diǎn)時(shí)間、Fiil耳機(jī)、無(wú)界空間、悟空保等。項(xiàng)目投遞：BP@hwazing.com}

之前，我講了關(guān)于創(chuàng)業(yè)者如何處理和投資人的關(guān)系，不要忘記商業(yè)本質(zhì)等等觀點(diǎn)，沿著這個(gè)思路說(shuō)下去，其實(shí)我一直想強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)“創(chuàng)業(yè)三觀”的問(wèn)題。

我們平常講到人的三觀是“人生觀、世界觀和價(jià)值觀”，創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，我認(rèn)為還需要再加一個(gè)創(chuàng)業(yè)三觀，分別是“時(shí)間觀”、“金錢(qián)觀”和“市場(chǎng)觀”。很多創(chuàng)業(yè)者出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，其實(shí)都是這三觀“不正”導(dǎo)致的。

一、“時(shí)間觀”

創(chuàng)業(yè)就是一場(chǎng)和時(shí)間的賽跑，對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，如何使用時(shí)間太重要了。無(wú)效的時(shí)間安排、凌亂的時(shí)間節(jié)奏，都是不尊重時(shí)間的表現(xiàn)，是致命的。

前段時(shí)間，青山資本有個(gè)“史上最快打款投資機(jī)構(gòu)兩分鐘到賬”的事情，我們投資的一家二次元個(gè)性化閱讀平臺(tái)“高能販”，兩位創(chuàng)始人在朋友圈驚嘆不到兩分鐘就收到投資方打款引來(lái)很多創(chuàng)業(yè)者圍觀轉(zhuǎn)發(fā)。

熟悉青山資本的人知道，青山資本的特色就是在項(xiàng)目決策和投資執(zhí)行上比較快，很多項(xiàng)目半個(gè)小時(shí)就敲定了投資，協(xié)議簽訂后我們會(huì)盡快打款。有些創(chuàng)業(yè)者在離開(kāi)青山資本回到公司的路上，就收到了我們的投資。我們的辦公室，到處都會(huì)放著一個(gè)個(gè)的“青山沙漏”，是想提醒大家不要犯拖延癥，集中精力解決主要問(wèn)題，讓大家用沙漏當(dāng)工具，和時(shí)間做同事。

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_{我們的“辦公用品”：青山沙漏}

為什么要這么做？尊重時(shí)間，樹(shù)立正確的時(shí)間觀念。一方面我們自己在做事情的時(shí)候崇尚高效，另一方面不讓創(chuàng)業(yè)者在融資上花費(fèi)太多時(shí)間，把時(shí)間放在產(chǎn)品、市場(chǎng)、人才等更重要的事情上。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，樹(shù)立正確的“時(shí)間觀”尤為重要。創(chuàng)業(yè)本身是和時(shí)間賽跑的一場(chǎng)競(jìng)賽。創(chuàng)業(yè)取勝的關(guān)鍵是，除了創(chuàng)業(yè)的方向要正確，還在于你是否把有限的時(shí)間花在那些最值得的事情上，持續(xù)地用功，實(shí)現(xiàn)連續(xù)地正向積累。就像“一萬(wàn)個(gè)小時(shí)”定律總結(jié)的那樣，初期快速打磨自己的競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立起自己的行業(yè)壁壘。

但是，我們也看到了一些這樣的創(chuàng)業(yè)者：每天在各種微信群和咖啡館出沒(méi)，忙于沒(méi)來(lái)由的無(wú)效社交，在各種場(chǎng)合匆忙地刷著存在感；或者以加班晚歸為榮，看起來(lái)非常忙碌勤奮，而在公司里點(diǎn)燈熬夜做的一些事情并不是戰(zhàn)略上的優(yōu)選，只是通過(guò)“勤奮”撫平自己的焦慮感；又或者目標(biāo)感不強(qiáng)，對(duì)創(chuàng)業(yè)的節(jié)奏把握不好，一味低頭做事，從不抬頭看路，以至于花了時(shí)間把力氣用在了錯(cuò)的地方。在我看來(lái)，這都是“時(shí)間觀”有問(wèn)題的表現(xiàn)。

把時(shí)間浪費(fèi)在一些很熱鬧、很情懷但實(shí)際上沒(méi)那么重要的事情上，時(shí)間投資帶來(lái)的收益就是負(fù)的，且時(shí)間越長(zhǎng)，時(shí)間投資的虧損越大，甚至導(dǎo)致崩盤(pán)。而所謂正確的時(shí)間觀，就是知道在正確的時(shí)間里如何高效的做好該做的事情。

二、金錢(qián)觀

金錢(qián)觀有三個(gè)方面：創(chuàng)業(yè)者永遠(yuǎn)不要忘掉商業(yè)本質(zhì)、如何正確融資、以及如何正確花錢(qián)，這三點(diǎn)構(gòu)成創(chuàng)業(yè)者的金錢(qián)觀。特別是現(xiàn)在正值資本寒冬，正確的金錢(qián)觀變得更加重要。

不要忘掉商業(yè)本質(zhì)，我在之前《創(chuàng)業(yè)者千萬(wàn)別忘記商業(yè)本質(zhì)》里已經(jīng)講過(guò)了，這里不再贅述。

融資方面我給創(chuàng)業(yè)者的建議是：寒冬階段要“廣積糧”，做好現(xiàn)金儲(chǔ)備。在這個(gè)過(guò)程中，注意拿錢(qián)的效率，不要過(guò)于糾結(jié)估值。此時(shí)，活下去比什么都重要。創(chuàng)業(yè)，有時(shí)候比得是誰(shuí)跑的快，寒冬期卻是在比誰(shuí)活的長(zhǎng)。另一方面，如果沒(méi)能完成下一輪融資，那要注意開(kāi)源節(jié)流，拉長(zhǎng)自己的生命線。

對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言如何正確地花錢(qián)是經(jīng)常犯錯(cuò)誤的問(wèn)題。最常見(jiàn)的兩種錯(cuò)誤，一種是大手大腳，需要用錢(qián)解決的不需要用錢(qián)解決的統(tǒng)統(tǒng)拿錢(qián)砸，不注意花錢(qián)的效率，市場(chǎng)上瘋狂投入，效果和轉(zhuǎn)化率很弱，又或者盲目擴(kuò)張，增加運(yùn)營(yíng)成本。另一種是害怕花錢(qián)，一說(shuō)到“花錢(qián)”就緊緊捂著錢(qián)袋子不撒手，看到別人用戶(hù)從0到100萬(wàn)來(lái)的很容易，也想自己不費(fèi)勁獲得用戶(hù)，結(jié)果捂住了賬戶(hù)，失去了競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)；或者囿于錢(qián)的問(wèn)題，錯(cuò)失當(dāng)前階段最優(yōu)秀的人才。

三、市場(chǎng)觀

在以前，跟得上市場(chǎng)節(jié)奏是一件值得贊賞的事，而現(xiàn)在，各種渠道頻出，各路消息浩如煙海，創(chuàng)業(yè)者如何判斷市場(chǎng)，選擇適合自己的道路，最快發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)走向而不被潮流綁架，是市場(chǎng)觀里的重點(diǎn)。

跳出行業(yè)和思維的框架來(lái)去看一件事情，跳出身邊的“趨勢(shì)”和“潮流”去看市場(chǎng)，不人云亦云，不盲目跟風(fēng)，對(duì)很多創(chuàng)業(yè)者而言，是很難得的品質(zhì)。

過(guò)去中國(guó)的教育體制對(duì)于學(xué)生獨(dú)立思考的能力不夠重視，甚至有所限制。導(dǎo)致大家在獨(dú)立思考的能力上本來(lái)起點(diǎn)就低?；ヂ?lián)網(wǎng)的高效傳播更使得大家很容易受到“市場(chǎng)潮流”的誘導(dǎo)。在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈尤其如此，各種概念和風(fēng)口論盛行，一夜暴富、財(cái)務(wù)自由的神話層出不窮，今天流行這個(gè)明天效仿那個(gè)，很多人跟風(fēng)創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。

這種風(fēng)氣下，堅(jiān)持獨(dú)立思考，冷靜篤定的知道自己想要什么的創(chuàng)業(yè)者就顯得十分珍貴。這一類(lèi)創(chuàng)業(yè)者面對(duì)市場(chǎng)上各種各樣形形色色的結(jié)論和說(shuō)法，從不做風(fēng)中野草隨風(fēng)搖擺，心里自有一棵堅(jiān)韌的大樹(shù)。TA對(duì)項(xiàng)目未來(lái)的發(fā)展，對(duì)行業(yè)走向的判斷，TA的做事方法和思路，很難被各種外部聲音干擾。但是，也有很多創(chuàng)業(yè)者對(duì)于所謂的創(chuàng)業(yè)信息盲目崇拜、照抄照搬，動(dòng)輒以創(chuàng)業(yè)暢銷(xiāo)書(shū)為指導(dǎo)原則、用流行的概念包裝自己的BP，缺乏獨(dú)立思考的意識(shí)，看不到TA對(duì)項(xiàng)目本質(zhì)的理解。這樣的“市場(chǎng)觀”，是有問(wèn)題的。

以前我曾無(wú)數(shù)次強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)業(yè)成功是小概率事件。創(chuàng)業(yè)者一定要有清醒的認(rèn)知。那些創(chuàng)業(yè)成功的人，不僅僅是因?yàn)樗麄兌嗦斆鞫嗲趭^，也因?yàn)樗麄儭皠?chuàng)業(yè)三觀”正，能夠在正確的三觀下做出正確的選擇。看行業(yè)看的透，每一步都踩得準(zhǔn)，這樣才有可能在資本寒冬和激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，成長(zhǎng)，壯大，直至成功。

歡迎各位創(chuàng)業(yè)者、投資人一起探討。BP@hwazing.com