??? 跨境進(jìn)口電商自試點(diǎn)以來(lái)歷時(shí)三年，從少有人問(wèn)津、到各方資本群雄逐鹿，如今稅改新政攪動(dòng)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，一些朋友問(wèn)及我對(duì)當(dāng)下跨境電商的看法，適逢其時(shí)正好做個(gè)梳理。

跨境電商是否屬于國(guó)家戰(zhàn)略

??? 討論跨境電商是否屬于國(guó)家戰(zhàn)略，不如討論其如何符合國(guó)家戰(zhàn)略。毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)家戰(zhàn)略是要在當(dāng)下進(jìn)出口貿(mào)易不景氣的大背景下，通過(guò)跨境電商的模式，提升進(jìn)出口貿(mào)易的總量和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)稅收的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

??? 跨境電商發(fā)展之前，海淘和灰關(guān)大行其道，國(guó)家希望通過(guò)直郵和保稅兩種跨境電商模式來(lái)對(duì)沖規(guī)范海淘代購(gòu)和灰色通關(guān)，事實(shí)上也取得了一定的成果。由于試點(diǎn)初期實(shí)行行郵稅且50元稅額減免，使得很多產(chǎn)品的水貨通道變得毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，紙尿褲就是其中的典型代表。但也正因?yàn)檫@50元的減免稅額，給監(jiān)管刷單帶來(lái)了很大難度；還有為了享受50元的免稅政策，很多平臺(tái)銷售往往會(huì)為消費(fèi)者自動(dòng)拆單，規(guī)避征稅。初衷為了培育跨境電商這個(gè)新事物而制定的行郵稅及優(yōu)惠減免政策，在跨境進(jìn)口體量爆發(fā)式增長(zhǎng)的背景下越來(lái)越和傳統(tǒng)一般貿(mào)易的稅制形成二元沖突，可以預(yù)見(jiàn)，如果再不做及時(shí)調(diào)整，一般貿(mào)易進(jìn)口將受巨大挑戰(zhàn)。

??? 4月8號(hào)稅改新政行郵稅調(diào)整為跨境電商綜合稅，取消了50元免征額，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，意味著購(gòu)買跨境進(jìn)口商品的成本會(huì)有一定提高；但對(duì)于整個(gè)行業(yè)及相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不完全是壞事，因?yàn)闆](méi)有國(guó)家的詩(shī)和遠(yuǎn)方，哪來(lái)我們的眼前茍且？

新舊稅制直郵、保稅模式對(duì)比

???? 稅改后，關(guān)稅免征，增值稅和消費(fèi)稅按照70%征收，取消50元起征點(diǎn)；要求完稅價(jià)格為實(shí)際交易價(jià)格，境內(nèi)運(yùn)費(fèi)和保費(fèi)計(jì)入完稅價(jià)格；并且將設(shè)置個(gè)人年度限額和交易限額，即年度限額20000元人民幣，單次限額2000元的，如果超過(guò)限額，就按照一般貿(mào)易進(jìn)行全額征稅，不按照限額內(nèi)、限額外分拆計(jì)算。

回歸本源，跨境電商如何發(fā)展

??? 如今那么多的資本那么多的企業(yè)那么多的人涌入跨境電商，從最開(kāi)始的5個(gè)試點(diǎn)城市，到后來(lái)的5+2、5+3，再到現(xiàn)在的12個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，行業(yè)依然很熱，但我們的行業(yè)很年輕，年輕到它需要重新走一邊傳統(tǒng)電商的發(fā)展路徑。傳統(tǒng)電商的發(fā)展路徑是什么？去中間化。最后電商留下的是品牌商、平臺(tái)商和服務(wù)商，那些渠道商、中間商最后都消失了，而我們跨境電商行業(yè)現(xiàn)存最多的，就是渠道商。渠道商轉(zhuǎn)型的最近路徑是拿品牌授權(quán)，供應(yīng)鏈上移；而對(duì)于有實(shí)力的大玩家則可以考慮收購(gòu)或培育自己的海外品牌。過(guò)去的幾十年發(fā)達(dá)國(guó)家找中國(guó)代工生產(chǎn)，未來(lái)的中國(guó)可以找那些國(guó)家給我們代工，進(jìn)而倒逼國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)水平和質(zhì)量提升。

跨境電商新政時(shí)代-剩者為王

??? ?跨境新政的推出提早結(jié)束了一批人的政策紅利幻想，但影響不了消費(fèi)升級(jí)背景下的中國(guó)購(gòu)買力。免稅低價(jià)只能是攫取流量的一種短期手段，它并沒(méi)有讓從業(yè)者賺到錢，雖然消費(fèi)者短期得到了一些實(shí)惠。新政后，結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)消失，但經(jīng)營(yíng)能力強(qiáng)的商家仍然具有很大的發(fā)展空間，剩者為王，拼運(yùn)營(yíng)實(shí)力的精細(xì)化時(shí)代到臨。過(guò)去的時(shí)間里，跨境電商只要有貨就能賣完，部分問(wèn)題實(shí)際上被掩蓋了：產(chǎn)品毛利不高、庫(kù)存周轉(zhuǎn)效率低下、SKU多樣備貨困難、分銷渠道不穩(wěn)定等，這些問(wèn)題對(duì)跨境電商的前端供應(yīng)和后端分銷提出了越來(lái)越高的要求。

?