在過去，品牌采用突擊式營銷來推廣自己的產品和品牌，他們會通過可靠的來源傳播信息（這些信息不針對特定人群）。品牌宣傳出現在廣告牌、報紙和其他媒介（如店鋪）上。

快進到現在，情況發生了很大變化。今天，隨著技術的進步，品牌不僅知道自己的目標客戶，還能夠深入了解他們。企業正在從互聯網平臺（這些平臺會跟蹤用戶的每一次點擊、查看等）那里購買大量的用戶數據，然后將這些數據轉化為有針對性的營銷活動，以在客戶經常出現的地方——網上——吸引他們。

這種做法對科技公司來說非常有利可圖。例如，谷歌和Facebook這兩個最重要的在線參與平臺每年通過廣告銷售獲得的收入加起來超過了1000億美元。

然而，這個曾經保守得很好的行業秘密正在迅速進入公眾意識。換句話說，消費者開始注意到互聯網上那些緊跟著他們的顯眼廣告。

隨著消費者更清楚地意識到商家使用的消息傳遞策略，現在可能是時候重新考慮互聯網平臺和市場營銷之間的關系。就像互聯網引領了目前的數字廣告浪潮一樣，一項新技術——區塊鏈——正在提高企業的能力，讓他們能以一種更公平、公正和有效的方式來吸引客戶。

通過以下幾種方式，區塊鏈可以提高企業的品牌推廣能力。

區塊鏈讓企業能夠直接與消費者互動

在用戶瀏覽網站時，網站收集數據并進行匯總和總結，然后將這些信息賣給廣告商。利用這些信息，廣告商策劃有針對性的廣告活動，然后將它們放在提供這些信息的網站上。這是一個無盡的反饋環，忽略了最重要的人——消費者。盡管消費者提供了最關鍵的利益，但他們得到的唯一補償就是免費瀏覽網站——很難說這是一場公平的交易，更糟糕的是，這讓企業錯過了更直接地與客戶互動的機會。

通過將重點放在消費者身上，新的區塊鏈平臺可以重新定位這種關系。在一個去中心化的市場，用戶可以將自己的數據直接賣給廣告商。

通過這種方式，用戶可以獲得更充分的補償，企業可以直接從客戶那里購買他們的個人數據。通過直接參與這種關系，企業正在為客戶關系樹立一種新的道德標準，而這本身就是免費的廣告。

區塊鏈提高了用戶數據的質量

一個去中心化的平臺能夠驗證用戶數據，因此數據會準確得多。通過購買這些經過驗證的數據的訪問權，企業可以獲得位置數據、購買歷史記錄或流量模式。更重要的是，由于這些信息是基于供需原則出售的，在這場交易里，每個參與方都能被公平對待。

通過區塊鏈，你看到什么那它就是什么，你獲得的東西絕對是準確的。

區塊鏈尊重用戶的隱私

用戶可以用區塊鏈標記他們的信息，這些信息既是特定的、真實的，也是隱秘的、安全的。

此外，去中心化的區塊鏈網絡可以保護用戶數據，讓它們遠離DDoS攻擊等常見威脅。通過轉向區塊鏈，企業既尊重了消費者的隱私，同時又能獲得自己所需的信息和數據。

使用區塊鏈，企業可以建設一個能直接接觸客戶的更好品牌，與此同時數據質量得以改善，用戶隱私得到保護。這對所有人來說都是一個更好的體驗。隨著區塊鏈浪潮來襲，贏家將是那些率先擁抱這一技術、將自己與互聯網時代的傳統品牌區分開來的公司。

編譯：鄧桂華。本文來自financemagnates，原文——https://www.financemagnates.com/thought-leadership/thought-leadershipthought-leadershipusing-blockchain-to-build-a-better-brand/。創頭條（Ctoutiao.com）獨家稿件，轉載請注明鏈接及出處。投稿郵箱：tougao@ctoutiao.com

您也可以關注我們的官方微信公眾號（ID：ctoutiao），給您更多好看的內容。