Papi醬是一個新生代網(wǎng)紅品牌，提供幽默搞笑短視頻內(nèi)容等。日前獲得1200萬元天使投資，由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資。

什么是網(wǎng)紅?什么是網(wǎng)紅經(jīng)濟?要說2016年伊始誰最紅，無疑非“集美貌與才華于一身”的papi醬莫屬。今日已經(jīng)在融資協(xié)議正式落筆簽字。本次的投資由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資，總投資額為1200萬元人民幣。

此前Papi在找投資人洽談融資事宜，估值3億元人民幣。不過當時絕大多數(shù)在場的機構(gòu)投資人表示他們并不會投Papi 醬，幾個知名的主流投資機構(gòu)也沒有表示出確切的投資欲望，部分投行機構(gòu)代表也覺得3個億的估值實在是太高了。后來Papi醬就去了北京和羅胖見面，現(xiàn)在也正式落筆融資協(xié)議，而且投資方也包括了羅輯思維。

網(wǎng)紅巨額融資并非天方夜譚，2014年在羅輯思維火爆起來之后，其以1億元估值融資的消息不脛而走。許多人點評這估值是虛胖，是泡沫。然而2015年10月，擁有530萬用戶的羅輯思維完成B輪融資，估值高達13.2億，一年時間翻了10多倍。

表面上看，“羅輯思維”與“Papi醬”沒有任何區(qū)別。產(chǎn)品都是內(nèi)容，形式均是視頻，均具有鮮明的人格特征，并且不斷輸出內(nèi)容。區(qū)別只有一點：羅輯思維是公司化運作、專業(yè)人策劃，分家之前，申音這位營銷大腕功不可沒，現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)出、社群電商等方面均是專業(yè)團隊支持。 Papi醬則相反，并沒有專業(yè)團隊操刀，沒有經(jīng)紀公司，Papi醬出道、成名完全靠自己。

下面筆者就來扒一扒羅胖與Papi醬:

羅胖讀書界的網(wǎng)紅，微信公眾號625萬粉絲，優(yōu)酷視頻3.4億次播放，2015年營業(yè)收入1.5億，B輪融資后估值 13.2億人民幣。三年多的時間里，羅輯思維在不做廣告的情況下能達到這樣盈利水平，在自媒體中可謂是前無古人。羅輯思維定位為“知識運營商”，包括微信公眾訂閱號、知識類脫口秀視頻及音頻產(chǎn)品等。據(jù)其官方數(shù)據(jù)，羅輯思維視頻節(jié)目播出三季，播放量超過2.9億人次;其微信訂閱號用戶也已突破530萬人。

papi醬不到半年，40幾條原創(chuàng)視頻，吸粉500萬，微信篇篇幾十萬閱讀量。騰訊、優(yōu)酷、微博、微信各個平臺累計播放量過億。papi醬的武器是短視頻，需要拍攝和剪輯，除去“末尾彩蛋”以及一些附加評論，內(nèi)容時長通常在3分鐘以內(nèi)，有時低于1分鐘。

真正達到廣泛傳播，深入人心，讓她在“粉絲粘性”上提升一大步的，是一些戳中宅男宅女“內(nèi)心深處對人生真相的凝視”的短視頻：

papi醬 幽默的談吐，夸張逗趣的表情，引得無數(shù)網(wǎng)友紛紛叫好。

數(shù)據(jù)背后，是全民關(guān)注的火爆場景，“你看papi醬了嗎，太好笑了”幾乎成了近期通用的社交語式。豆瓣、微博、貼吧先后成立了papi醬粉絲后援會，公號里一堆人高呼“papi我只能拿錢表達對你的喜愛”紛紛點下打賞鍵，知乎上出了黑papi的帖子，一眾粉絲自發(fā)披掛上陣，爭相痛斥造謠者，直至對方刪帖為止。

隨著papi醬的紅極一時，papi醬的域名甚至被炒到一百萬了!!!