每年3月是一個非常值得關(guān)注的社媒投放標桿月。

從春節(jié)到節(jié)后上班的一個月內(nèi)，用戶行為習慣、企業(yè)社媒投放習慣都會以此為重要節(jié)點發(fā)生明顯變化，并對未來一段時間市場產(chǎn)生影響。

今年3月8日女神節(jié)更是春節(jié)后第一個節(jié)日高峰(情人節(jié)被消弭在春節(jié)假期中)，也是第一個不受春節(jié)效應影響的用戶活躍、企業(yè)投放雙高峰。微播易分析了平臺上2016年3月3日至3月15日活動期間的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從中看到了2016年幾個大的發(fā)展趨勢：

一 企業(yè)社媒投放預算相比2015年大幅躍升

從春節(jié)后開工第一天，微播易便陸續(xù)接到部分企業(yè)對“3.8女神節(jié)”的投放咨詢。從整體訂單分析，大部分企業(yè)早在1月時就已經(jīng)確定了這段時間投放自媒體的整體計劃。企業(yè)的投放行為開始變得更加積極、主動，尤其更加關(guān)注節(jié)假日社媒投放，且準備和籌劃時間非常充足。

從金額上看，企業(yè)社媒投放金額呈現(xiàn)大幅增長趨勢，相比去年，企業(yè)投放社媒平臺的總體金額增長了一倍。這個趨勢，在微播易春節(jié)期間企業(yè)社媒投放數(shù)據(jù)中就已經(jīng)呈現(xiàn)出來。在3月份前半月的投放數(shù)據(jù)中，這個趨勢再度被確立。預計今年大部分企業(yè)都會大幅增加社會化媒體資源的市場預算。

二 資金仍在朝原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)自媒體匯聚

數(shù)據(jù)顯示，微播易70%以上的訂單仍然集中在微信渠道，投放金額繼續(xù)向原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)自媒體集中。且社媒投放預算越發(fā)充足的企業(yè)，越渴望與優(yōu)質(zhì)精英原創(chuàng)賬號合作。

此次“3.8女神節(jié)”活動期間(3月3日至3月15日)，微播易發(fā)起了針對這一節(jié)日的運營活動，邀約了數(shù)千優(yōu)質(zhì)自媒體賬號參與。活動開始當天，部分優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賬號的廣告資源就被迅速預定一空。

三 短視頻廣告訂單繼續(xù)超越微博

“3.8女神節(jié)”期間，廣告主在微播易平臺上投下的短視頻賬號的金額和訂單量，再次超越微博，其中訂單數(shù)在總成交訂單中占比超過兩成。

自2015年下半年開始，業(yè)界投向短視頻的廣告量急劇上升，到今年春節(jié)期間，短視頻社媒投放量第一次超越微博投放量，進入3月后，短視頻投放量排名第二(僅次于微信)就成為了常態(tài)。基本可以確定2016年會是一個短視頻廣告爆發(fā)的年份。

值得注意的是，這并不是說微博的市場投放金額下滑，而是短視頻投放金額新增更加迅猛，占據(jù)了更大比重。從實際投放金額來看，由于業(yè)界大幅度增加了社媒投放預算，因此各大平臺的廣告量都在新增。在這些廣告資金流向中，新興平臺和新興玩法更受青睞。微播易今年的市場重心之一，就是重點傾斜在短視頻市場。

透過微播易實際訂單分析，短視頻合作當下已成為企業(yè)社媒投放標配，企業(yè)在投下視頻訂單后，會放手讓視頻自媒體充分發(fā)揮自己的原創(chuàng)能力，自由結(jié)合自己品牌和產(chǎn)品進行內(nèi)容創(chuàng)造。品牌廣告、創(chuàng)意眾包、包時段直播等開放玩法層出不窮，這種開放度直接超過微博和微信公眾賬號。

根據(jù)預計，3月份社媒投放變化將會成為2016年社媒廣告市場變化的重要因子。微播易將會持續(xù)公開分享社媒投放數(shù)據(jù)分析，以供業(yè)界參考。