2015年底到2016年初，短短幾個月的時間，PAPI醬火的一塌糊涂，誰也搞不清楚她是怎么火起來的，但是這不妨礙我們粗暴的得出幾個結論：第一，短視頻風口已經吹起;第二，內涵型網紅將成為一種趨勢;第三，網紅經濟的春天已經到了。

在逍遙子烏鎮提出網紅經濟這個詞之前，網紅是一種現象，是王思聰和羅志祥等藝人們的女朋友，是微博上一堆一堆的自拍女郎，而在papi醬之后，網紅終于成為了一類經濟，全世界忽然張嘴必言網紅經濟了，然而這一幕卻總讓我覺得似曾相似。

那些年被我們遺忘的網絡寫手們

曾幾何時我們經?？吹竭@樣的新聞，他們講述，這個世界上有一群人，他們坐在家里僅憑一支筆、一個鍵盤，便創造了月入萬元甚至是百萬的神話，他們叫網絡寫手。唐家三少、天蠶土豆、西紅柿、月關以及南派三叔等等，他們被網文界稱之為大神。

在這些大神當中南派三叔創造了后來被稱之為超級IP的《盜墓筆記》一書，超級IP這個詞也因為這本書而火了起來，從某種程度上引爆了IP這個詞。其他的大神們，出書、改編漫畫以及出賣游戲版權等等，一個個活得都風聲水起，引得大批大批的后來者扎入了網文界。

在吳文輝團隊出走起點中文網之前，在盛大“網絡迪斯尼”還未夢碎的時候，在閱文集團全面收購盛大文學以前，僅盛大文學旗下，就擁有160萬網絡寫手，而其中能夠稱之為大神者卻是寥寥，月入百萬級不過數人而已。在這些風光的大神背后，無數的寫手們擠在狹窄獨木橋上，做著一本“封神”的美夢。

在那些少數派大神風光的背后，網文寫手的生存狀況堪憂，新人們夢想著與網站簽約，以為那樣就離“封神”之日不遠。他們每天努力的寫稿、加群、刷群、求轉發以及求分享，他們互相抱團在一起，在各自的推薦榜上推對方的書，他們在評論區里互相刷來刷求寫評論，他們每個人手上都有幾十上百個網文群，每天花在推廣上的時間遠遠超過寫稿的時間。

然后中間有些人一不留神就簽約了，但是卻發現現實遠比他們想像的殘酷，很多簽約作者每個月在保證不斷更的情況下，每個月僅僅能夠拿到幾百元的全本獎，沒有海量的讀者打賞的他們連溫飽都是問題。他們每天勤勤懇懇的寫稿，接到各家小編的邀請，到各個寫作平臺上去發稿，他們餓著肚子等著“封神”之日的到來，最后卻僅僅是成為了大神背后的浮尸。

于是在后來的后來，有一些寫手，成為了網文界的“槍手”，他們把自己辛辛苦苦寫出來但是沒人看的書稿，以二十萬到三十萬字左右為單位賣給了一些“槍手公司”，然而得到的回報卻不過500元左右。網絡寫手的郵箱里經常會收到各種收廢稿的郵件，這樣的廢稿市場價格低到令人發指，然而很多出不了頭的寫手們卻也只能無奈接受。

一支筆、一部手機和一臺電腦的誘惑

最早的最早。那時還是PC互聯網的時代，傳統電商正當年，我們經常可以收到一件奇怪而又富有誘惑力的郵件。那些郵件告訴我們，只要一臺電腦，你就可以在家輕輕松松賺錢，創業零成本的時代已經到來。這樣的內容在郵箱里、在QQ群里、在天涯、在貓撲，在各種各種的BBS里隨處可見。

他們說80年代擺個地攤就能賺錢，可是很多人不信;他們說90年代買支股票就能賺錢，可是很多人不信;他們說20世紀開個網店就能賺錢，可是很多人不信;當年很多人認為馬云是個騙子，現在這些人連后悔的機會都沒有了。

他們總是苦口婆心的告訴我們，只要一部手機、只要一臺電腦，你就可以在家輕輕松松創業致富，只要一部、只要一臺，不是998也不是988。后來這一套說辭在微商的圈子里改了，輕輕松松變成了勤勤懇懇，正如當年那些網絡寫手們一樣。

在房價、人力、物價以及各種創業成本壓得讓每個人喘不過氣來的時候，對于普通人來說創業最大的痛點，是成本，零成本、去中介、打破中間層，這些詞總是能誘惑到很多人，更何況這成本僅剩下了一部手機或者一臺電腦。

然而所有人又都忘了一件事情，互聯網或許能夠零成本，但是并不代表零門檻，你哪怕擺個地攤幾百塊錢的成本，你也得挑個地段號還不容易被城管趕的地方;你炒股你零成本但是你得有價值投資的基礎;你就是做微商零成本，你也得知道怎么獲取流量和用戶;做個自媒體內容創業，你最起碼要對某一個行業有深度的了解;有形的成本可以被互聯網打掉，無形的門檻卻依然存在。

無論是擺地攤、炒股、網絡寫手、開網店、做微商、自媒體抑或是網紅，成功者皆是不過寥寥，擠過了獨木橋后面還有黑森森，能夠最終走出來面朝大海，春暖花開的就更少了。每個人都幻想著自己不是最倒霉的那個，最終卻成為了一將功能萬骨枯的那個“萬骨”。

網紅和藝人，一個面朝大海，一個春暖花開

網紅最早只是一個互聯網的現象，然而隨著網紅越來越內容化，他們轟的一聲就進化了。最早的時候他們“作丑弄怪”，火后即死，然而隨著自媒體時代的興趣，網紅也開始有了自己的內容，于是有人說內涵型網紅的春天來了。

這話其實也沒說錯，如今的網紅已經不再是靠“作死弄怪”而出名了，他們開始更加注重自己的定位了，長相、生活、調性以及內容，都成為了網紅們開始努力的方向。而在有了逍遙子站臺，王思聰、羅志祥等藝人做話題，以及PAPI醬爆紅之后，網紅似乎成為了一種大勢所趨，更有甚者出現了打造網紅的公司，很多年前他們叫推手。

網紅這一群體究竟能不能夠被批量打造?這事我們得先拿網紅和藝人做一個對比，從價值變現的角度來說，他們其實是相同的職業群體，也就是我們俗稱的明星。這樣的說話可能會讓一些明星的不爽，因為藝人出身的明星其實有些瞧不上網紅的，但是不管他們愿不愿意承認，網紅其實也是明星的一種類型。

網紅和藝人都是明星，只不過他們出道的方式不同，變現的路子也不同。藝人們靠演戲唱歌積累人氣，然后又通過演戲唱歌接廣告來變現，網紅們靠曬自己的生活或者因為一些社會事件而走紅，草根(大部分)出身的網紅沒有偶像包袱，他們簡單粗暴的靠賣東西迅速積累驚人的財富。這是他們的不同，除此之外，他們也沒什么不同。

事實上很多三四線感覺自己沒法出頭的藝人、模特，是顏值類網紅的主要構成群體，她們手上的資源雖然沒有辦法幫助他們在演藝事業上發展，但是幫助他們獲取一些粉絲賣東西卻是已經足夠了，說到這里甚至無形的門檻已經出來了。

結語：網紅經濟其實是一個存量的游戲

剛才前面問了一個問題，網紅究竟能不能夠被打造，從某種意義上來說是可能的。網紅其實是一個界定詞，絕大多數的網紅并不要求一定要火的像PAPI醬或者范冰冰那樣，她們只要有一定的粉絲，幾萬幾十萬就已經足夠，然后以此來電商化變現。

韓國批量打造藝人、SNH48的火爆、以及各種選秀告訴我們，網紅其實也是可以打造的，但是這些選秀背后一批一批死掉的替補告訴我們，這個門檻也是高不可攀的，不是誰都可以有機會在里面出頭的。

打造網紅這事最終一定會和變質成為藝人經紀，因為這兩者其實界線非常模糊，SNH48官網上各種周邊銷售，其實和淘寶上的網紅經紀公司的邏輯是一樣的，讓妹子們沖鋒陷陣吸引流量回來，然后公司來幫他們把流量變現。

對于沒有大的經紀公司支撐的普通人來說，想做網紅這事，和想做藝人其實也沒什么區別，北影中戲招生的時候去看看，就知道這里面的水有多深了?？匆豢串斈甑木W絡寫手們、看一看遍地不死不活的公眾號和微博，看一看傳統企業的新媒體就知道，這其實是一個如何獲和打造自有流量的事，這里面不止是曬一曬照片，或者露露肉賣賣丑就行了的。

在打造網紅這事之外，網紅經濟本質上是一個存量游戲，是將那些已經紅和有可能紅的人集合起來，然后通過平臺來挖掘他們的價值，幫助他們變現的經濟模式。網紅本身就仿佛是一座金礦，網紅經濟就是一條挖礦之路，而普通人想要變成這金礦，沒個千百萬年的沉淀也是不可能的。

所以普通人想要走這條路之前，想一想在他們或她們風光的背后，有多少餓殍滋養了他們腳下的土地，而想要挖掘網紅經濟價值的人，也請不要給不可能的人一個不可能的夢想。