文 | 林不二子

這些年，泛娛樂行業快速發展，越來越多的娛樂內容被端到大眾面前，數量上的增長，帶來了受眾需求的改變：從只要有娛樂內容就好，變成了娛樂內容要好。但另一邊，行業對于娛樂內容的積累不夠充足，比如沒有形成良好的內容生產者孵化機制，讓泛娛行業在經歷了一段內容的爆發期后，出現了缺口。

大眾期待精品內容的出現，在這樣的背景之下， IP時代的序幕揭開了，優質的內容得以全方面開發，既幫助好內容實現利益最大化，也填補了市場需求的缺口，這也就有了如今的“影游聯動”、“文影聯動”潮流。然而這依然無可避免對于IP的消耗，要改善這種消耗除了打破各個內容方割裂的狀態之外，還需要探索更多的內生內容。

史倉健在阿里文學首屆行業生態峰會現場

1月18日在阿里文學首屆行業生態峰會上，阿里游戲也公布了一系列“文游聯動”的新動作，積極參與優質內容的IP化，形成自己獨特的IP多場景娛樂開發，打通文娛各領域，為IP內容賦能。

改變行業割裂，重塑IP生態環境

雖然優質內容的IP化成為了行業標準動作，但在真正執行的時候，往往因為各方內容獨立運營，各自開發而造成內容之間不能形成聯動的效應。對于挑戰難度比較大的文游聯動來說，更是如此。

“在文娛的表現形態上，文學、游戲、影視劇很多時候都是互相割裂的狀態，而在游戲生態鏈層面，游戲版權商和開發商利益通常出現斷層，也就是版權方和開發商不屬于同一個整體。”在峰會上，阿里游戲總經理史倉健提到在打造IP時行業各方普遍面臨的問題。

各自為政般分裂的局面加大了IP改編精品化的難度，并不能在實質上彌補娛樂內容的缺口。此前就有做游戲內容影視化的公司對讀娛君表示，影視行業與游戲行業的對話往往很難進行，因為行業間的隔閡，讓雙方難以給出全部的信任，這就導致IP開發中雙方在為不同利益努力，形成了“賣完即走”的單純交易，IP方對游戲的開發成果不在意，買來IP的游戲方也只想借IP熱度賺快錢，無疑會造成IP的消耗。

要解決這種方法，就必須從源頭入手，改變這種割裂的狀態。在峰會上，史倉健對此提出解決方案：對于頭部的精品IP，建立專屬的IP委員會進行整體統籌規劃；建成從游戲研發、發行、聯運到宣發的一站式IP游戲解決方案。史倉健表示，在代理IP方面，阿里游戲將給合作伙伴合理的利益讓渡，幫助開發者將更多資金注入IP產品研發中，以此方式來提高游戲內容的質量，打造具有長線營利性的爆款產品。

阿里游戲通過各行業的打通，解決了這個IP開發的行業痛點，讓多方真正聯動起來，不再只是“各為其主”的發散式開發，而是江流入海般的聚合協同，完成為產業的賦能。

《武動乾坤》IP聯合官網上線

據讀娛君了解，阿里游戲已經在這些方面嘗試去打破行業之間的隔斷，背靠阿里大文娛集團資源，讓IP開發各方形成凝聚力。在今天，針對《武動乾坤》這款IP，阿里游戲聯合優酷上線一個IP官網，將文學、游戲、影視等內容收入其中。消除用戶接觸相關內容的隔斷，將所有優質內容一同呈現到用戶面前。阿里游戲相關人士告訴讀娛君，未來這些內容還有可能伴隨影視劇與游戲的推出而逐步完善，比如，根據游戲劇情增加番外與同人小說等。

這種大平臺、大資源的互動，能更好的實現不同類型產品的聯動，以及流量的導入，使IP產品影響力在大環境中形成1+1>2的效果。

探索內生模式，阿里生態站為IP賦能

在打破行業割裂之外，創造一個更適合內容生長的環境，才能夠長效的保證優質內容在體系內源源不斷的出現。

除了“文到游”的常規動作，阿里游戲同時也進行 “游到文”的大膽探索，同時依托平臺背景，形成文、游、影多方互動，孵化優勢IP豐富娛樂行業的內容。如果說從文學到游戲是傳統IP的衍生與發展，那么從游戲到文學則是對于內容、靈感的刺激，通過這種反哺方式，阿里游戲探索出內容的內生模式：通過精品的游戲內容，反推文學內容的生產。而精品的文學內容有可以滋養出更多游戲的續作。

《偃月之日》是這種內生模式的最好詮釋。史倉健對讀娛君表示，目前阿里游戲與阿里文學正在積極探索關于這款游戲世界觀與主線劇情的故事開發，未來不排除將其小說化的可能，同時，根據小說的進度，還將進行系列游戲的開發。史倉健表示，《偃月之日》的內涵能夠支持這個IP進行全類型產品的開發，比如通過阿里大文娛旗下的蝦米音樂，形成游戲+音樂的聯動，不僅在線上傳播主題音樂，還可以開發線下音樂劇，進一步擴大受眾圈層。

阿里游戲發行的獨立游戲《偃月之日》

依托阿里大文娛的資源，阿里游戲正致力將自身打造成一個IP的生態站：精品的IP能夠在此找到好的游戲研發團隊作為承托，而其自身也會產出足夠精彩的游戲內容，并將這些故事一一IP化。可以暢想，阿里游戲未來有可能和阿里文學合作基于游戲劇情的小說與番外連載；與優酷土豆、阿里影業針對游戲內容開發系列電視劇、大電影；與UC動漫一起，開發游戲的動漫作品；與蝦米音樂一起發掘游戲原聲音樂、配音聲優等等。這些豐富維度的內容將反哺游戲，推動以游戲為起點的全新IP誕生，為游戲續作帶來可能，從而形成完整的共建IP閉環。為整個阿里生態站帶來源源不斷的作品與靈感。

浮躁之外，文娛行業需要能沉淀的優質內容

文字是IP的靈感寶庫

在進入IP泛娛樂大開發時代后，泛娛樂內容越來越多，但其中不乏各種差強人意追熱點的作品，比如前兩日讀娛君提到的《捉妖記》手游，已經出現了影游異步的問題，而各種大IP的改編游戲作品，諸如老九門、盜墓筆記等，都不曾把游戲數據公開，也就證明了文、影、游聯動中的各種問題。

真要想實現IP的游戲開發，不能在一個內容的某類產品火熱后，臨時抱佛腳般的進行游戲制作，這種幾乎是“向錢看”的行為，是無法產出立得住腳的作品的，只有按照一定的規則執行，并且投入足夠的精力和資源，才能達到IP各產品的共生。阿里游戲則在腳踏實地的完成IP的游戲化開發，拒絕消耗IP，產出有影響力的優質作品，并且在發展成熟后，再反哺整個生態，形成IP各產品的和諧共生。

泛娛樂行業當下的一大問題就在于優質內容的稀缺，不管前人跑的有多快，最終能跑到終點的還是腳踏實地的人，這個行業還是需要戒掉浮躁，讀娛君也期待著有沉淀價值的文化內容，越來越多的出現在視野之中。

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