“內(nèi)容營銷”在“人人都是自媒體”的時代顯得愈發(fā)重要。什么是內(nèi)容營銷？內(nèi)容營銷是一種營銷策略。綜合各種關(guān)于”內(nèi)容營銷”的定義，它包含了以下要素：

＊內(nèi)容營銷適用于所有的媒介渠道和平臺。

＊內(nèi)容營銷要轉(zhuǎn)化為為用戶提供一種有價值的服務(wù)；能吸引用戶、打動用戶、影響用戶和品牌/產(chǎn)品間的正面關(guān)系。

＊內(nèi)容營銷要有可衡量的成果，最終能產(chǎn)生盈利行為。

2016年，內(nèi)容營銷將會進一步拓展，創(chuàng)業(yè)者需要在以下6個方面，關(guān)注內(nèi)容營銷的6大趨勢：

1、打造“內(nèi)容性產(chǎn)品”，讓產(chǎn)品成為社交誘因

已有不少產(chǎn)品經(jīng)理意識到：內(nèi)容營銷要從產(chǎn)品端抓起。在產(chǎn)品醞釀之時，就注入“內(nèi)容基因”，打造“內(nèi)容性產(chǎn)品”，形成自營銷。

通常而言，“內(nèi)容性產(chǎn)品”有以下特點：

＊賦予目標用戶一種強烈的身份標簽，讓他們有社群歸屬感。

＊消費者在選擇購買這個產(chǎn)品時，就有種情緒共鳴（而不是使用后）。

＊當內(nèi)容植入產(chǎn)品，產(chǎn)品成為了一種實體化的社交工具。用戶使用該“社交工具”，首先和產(chǎn)品產(chǎn)生了最直接的、第一道互動；然后和其他人因該產(chǎn)品，碰撞出了各種故事。

2、成為購買鏈條中的一個體驗環(huán)節(jié)，力求帶來更好的用戶體驗

那些認識到內(nèi)容營銷重要性的公司，已把“內(nèi)容營銷”作為用戶購買流程中的一個體驗環(huán)節(jié)，為增強用戶體驗服務(wù)。用戶通過公司的內(nèi)容營銷，或再次感受產(chǎn)品的內(nèi)涵、理解產(chǎn)品帶給自己的利益，甚至強化或重啟一種生活方式，從而形成品牌粘性，進行二次（循環(huán)）購買。

3、“讓普通人影響普通人”+“重度區(qū)隔化”

＊“讓普通人影響普通人”

公司在發(fā)動內(nèi)容營銷戰(zhàn)役時，真實、有個性的普通人愈發(fā)成為關(guān)注對象。普通人不再是由一個個人口統(tǒng)計學指標數(shù)據(jù)堆砌而成。他們有著情感豐富的內(nèi)心世界。讓普通人影響普通人，從而產(chǎn)生情感共鳴。

＊“重度區(qū)隔化”

誰抓住了年輕人（通常指90后、00后），誰就能吃住未來最大的紅利。所以，越來越多的品牌在進行內(nèi)容營銷時，會主動迎合年輕人的口味。如今，“年輕群體”喜歡消費的內(nèi)容，已有了區(qū)隔性較強的文化標簽，并有一定的“代際感”。在這里，要特別提到“二次元”這個群體，它主要存在于年輕人中。

到2017年，中國泛二次元用戶預(yù)計將突破3億人，其中核心用戶群會超過8000萬人。

4、準媒體+富媒體

專業(yè)媒介和品牌媒介之間的界限正日益消弭，公司已可成為自身的媒體發(fā)行商。在經(jīng)歷了“微博熱”、“微信熱”后，品牌主們對“自媒體”的布局也趨于理智：呈“富媒體+準媒體”態(tài)勢。這源于各種社交媒體平臺不斷興起（富媒體），且大多小眾化、個性化（準媒體）。

2015年，不少公司在自媒體上的布局，開始以“官網(wǎng)”為軸心，然后再根據(jù)其它社交媒體平臺的不同屬性，打造風格差異的自媒體，最大化該平臺的人口紅利。這一探索，在2016年將會深入。

5、與技術(shù)融合，讓內(nèi)容更有質(zhì)感、體驗感

數(shù)字營銷技術(shù)的進步帶來創(chuàng)意的突破。每年，內(nèi)容營銷都會有新的表現(xiàn)形式。“內(nèi)容和技術(shù)的融合”，讓內(nèi)容更有質(zhì)感、體驗感。

科技能革命性地改變新產(chǎn)品的創(chuàng)意效力。但是，讓用戶被品牌的情緒感染、打動，才是關(guān)鍵。在大數(shù)據(jù)和科技盛行的今日，各位營銷者或許應(yīng)該冷靜一下，想想在追求數(shù)據(jù)與趨勢的同時，自己的品牌是否印記了創(chuàng)意的靈魂與情感。

6、“職業(yè)UGC”

UGC（User-generated content）是每個社會化營銷人追求的目標之一。盡管，在探索怎么產(chǎn)生UGC的道路上，出現(xiàn)了大量的UGG（“User-generated grass”，即用戶生成的“草”。泛指粉絲們的吐槽、發(fā)表無關(guān)痛癢感慨的口水話、發(fā)小廣告等）。2015年，出現(xiàn)“職業(yè)UGC”。

“職業(yè)UGC”和PGC不同。“職業(yè)UGC”的主體并不是專家，只是某個垂直領(lǐng)域的深度愛好者/發(fā)燒友。他們的身份本質(zhì)仍是粉絲。但是，他們生產(chǎn)的內(nèi)容已有了一定門檻，并可變現(xiàn)。

思達派（Startup-Partner.com）轉(zhuǎn)自美通社，有刪節(jié)。