前言：隨著品牌主對廣告投放效果越來越看重，解決投放傳統廣告在當前營銷活動中數據回流、用戶分析、投放決策，實現讓廣告走向用戶，是提升傳統廣告性價比、價值的關鍵一環(huán)。

從事過廣告行業(yè)、作為品牌主投放過傳統廣告的人知道，傳統廣告在投放效果追蹤方面，一直是難以突破的難題，耗時長、成本高，反饋慢、準確性低，不僅如此，傳統廣告在對投放群體、區(qū)域、投放時間、投放量等投放決策方面，也難以做到“可控”，因而“海投”、“鋪量”、“砸錢”卻收效甚微的現象屢見不鮮。雖然砸錢對于預算充足的大型企業(yè)來說并不是什么問題，但對于資金資源有限的中小微企業(yè)來說，如何“以最少成本達到最好甚至遠超投入的廣告效果”，即如何改變“傳統廣告性價比低”、“提升傳統廣告價值”，仍然是待解決的難題。

在廣告服務行業(yè)沉淀了多年的泰一德信科技（成都）有限公司（已于今年2月入駐騰訊眾創(chuàng)空間成都）一年前開始構建傳統廣告價值提升體系。據泰一德信CEO黃若谷介紹，體系主要由國內首個O2O廣告數據管理平臺--快馬移動，及基于本地數據的全媒體場景廣告營銷平臺—快馬集客構成。

黃若谷表示，提升傳統廣告價值的關鍵是在于數據，對數據的獲取、管理以及運營。隨著品牌主對廣告投放效果越來越看重，解決投放傳統廣告在當前營銷活動中數據回流、用戶分析、投放決策，實現讓廣告走向用戶，是提升傳統廣告性價比、價值的關鍵一環(huán)。

圖：泰一德信CEO黃若谷

為什么強調數據回流？黃若谷分析，當用戶在某電梯里看到廣告，不感興趣的用戶會流失，但對品牌或產品產生需求的那部分用戶，最終通過百度查詢，還是撥打電話深入了解品牌，很難識別。因而，沒有數據回流，廣告主無法準確獲取用戶觸達數據、目標用戶互動數據，從而無法評估此次廣告投放效果。為什么強調用戶分析？意在讓廣告主在投放廣告前，充分了解營銷產品定位用戶群、用戶日常分布、這類用戶經常接觸的媒體及場景，避免出現大幅度的投放偏差。為什么強調投放決策？廣告主需要明確此次投放是為了品牌占位還是結果導向，希望觸達和實際觸達用戶是否一致。

上面提到的傳統廣告價值提升的三個關鍵點，可通過快馬移動領先的大數據技術及核心開放能力解決。快馬移動以利他互動的方式，結合傳統廣告投放建立用戶數據庫，通過廣告數據沉淀和分析，做到廣告精準指向性投放，讓廣告主在用戶觸達、用戶互動、效果追蹤等方面做到“數據可視化”，而后可基于已有數據進行投放決策調整，實現廣告投放效果的“可控”。

圖：泰一德信傳統廣告價值提升體系

那么，對于傳統廣告價值提升關鍵中的關鍵—數據獲取、管理、運營，快馬移動是怎么做到的？對此，黃若谷作了更為專業(yè)深度的介紹：快馬移動前期通過用戶Offline互動橫向獲取數據，然后通過用戶網絡行為軌跡識別用戶畫像、用戶標簽，用戶定位追蹤鎖定用戶終端、區(qū)域、活躍時段，最后對用戶數據層進行清洗和補全；在縱向數據獲取上，則主要以采集本地數據層數據為主，包括區(qū)域場景數據、用戶交互數據、廣告投放數據、運營商數據、互聯網數據、第三方數據，最終與用戶數據層進行交互。總的來說，平臺將用戶數據層、本地數據層進行橫向融合縱向深化后進行交換匹配，最終實現Online廣告數據運營管理。

其實，整個流程并不復雜。首先，快馬移動平臺通過提供廣告服務實現數據獲取、沉淀，再由平臺進行數據處理、運營、管理，經過管理后的數據用于支撐廣告投放前的投放決策、定位、用戶分析，形成一個線下線索回流、線上引客到店、活動數據沉淀、移動場景營銷、媒介采集+廣告服務的生態(tài)環(huán)，保證傳統廣告投放精準觸達，與用戶高效互動。

近年來，隨著所承載的曝光和效果能力越來越強，互聯網廣告逐漸發(fā)展成為行業(yè)主流，深入到社會生活的方方面面。“互聯網＋”成為各大行業(yè)品牌傳播的重要關注點，傳統企業(yè)紛紛轉向在互聯網開展品牌傳播，依各種各樣的新興媒體來推廣品牌理念，塑造品牌形象。但一個有意思的現象出現：傳統企業(yè)紛紛試水互聯網廣告，而那些百分百純正的互聯網公司卻似乎正在與傳統企業(yè)的品牌傳播傾向“背道而馳”，一個個打起了線下廣告投放的牌。春晚節(jié)目里的“阿里、小米”，公交站臺上的“瓜子二手車”，公司電梯間的“愛奇藝”……

實際上，當傳統廣告以鋪天蓋地之勢滲透進日常生活時，朗朗上口的廣告詞、亮眼帥氣的代言人、形象生動的產品展示似乎很難讓人不產生情感鏈接和品牌共鳴。這也是為什么越來越多互聯網公司在廣告燒錢大戰(zhàn)之際，總是會熱情地擁抱傳統廣告。可見，傳統廣告相比于互聯網廣告，依然有著強大競爭力。

盡管傳統廣告在品牌塑造等方面，有著互聯網廣告無可取代的優(yōu)勢，但其結果的不可控與投入巨大等弊端，使得許多中小企業(yè)望而卻步。

快馬移動的誕生，對于計劃投放傳統廣告卻資金有限的中小微品牌主來說，可謂枯木逢春。隨著傳統廣告性價比和價值的提高，投放數據的可視、投放效果的可控、投放風險的降低，廣告主可根據資金預算選擇投放規(guī)格，大膽擁抱傳統廣告。

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