近年來，互聯網已在通信、交通、金融等眾多領域強勁發展，當下農業這個最基礎的行業也已經站在了互聯網的風口浪尖。在互聯網助推下，農村電商、農業物聯網、農村金融等發展迅速，新變化不斷涌現，農業迎來發展機遇。“互聯網+”與農副產品，一個現代一個傳統，看似風馬牛不相及，但這兩年隨著互聯網技術對農業的滲透，互聯網與農產品逐漸緊密結合起來。那么，“互聯網+農副產品”到底要怎么加？下面鹿豹座平臺小編就我國農產品的現狀來分析一下。

傳統“農民生意”怪象

我國農產品行業是最為“傳統”的行業之一，呈現出與地理地域相關的怪象：越是偏遠的地方，環境越好，產品質量越有保障，但恰恰越便宜，農民因此越窮；而越是在大城市，環境越糟糕，產品越貴，但恰恰沒有很好的質量保障。傳統的農產品行業呈現兩大現狀，阻滯了“農民生意”的發展：

1.農產品缺少品牌化。陽澄湖大閘蟹、贛南臍橙、新疆大棗，這些都是具有地域特征的品牌，不是獨立的企業品牌。雖然“地大物博、物產豐富”，但遺憾的是我們的農產品還處在售賣原材料的階段，沒有品牌、沒有包裝、沒有分級，能跑量但賣不出價，生產者不懂品牌，就是懂也辦不到。

2.農產品附加值低。白酒、保健品、化妝品等是我們見到最多的廣告，白酒毛利80%以上，賣100賺80，一件ZARA的衣服動輒千元，成本不過一兩百，一個愛馬仕包包10萬塊，成本不過兩千塊，這些產品有足夠的溢價能力，才可能賺得衣缽滿滿去燒廣告。相比之下，農產品缺乏廣告性，溢價能力不足。

“互聯網+農副產品”前景可期

農產品與“互聯網+”的融合，是傳統行業和新思維的碰撞。高端營銷推廣平臺鹿豹座聚焦現代農業，致力于用互聯網推動農業的轉型升級。

農產品自身特質：

1.營銷成本低。各類社會化媒體及通訊工具為農人們提供便利的營銷入口，微博、微信、QQ及SNS等都是免費的資源，他們多花點時間、多用些心思、多搭配些手段，就可以和消費者建立信任關系，以此推銷產品便得心應手。

2.故事性強。幾乎每種農產品都有獨特的地理條件，一方水土養育一方人民，同樣孕育一方特色農產品，地理條件、人文背景、城市文化、產品知識、歷史典故等都可以把農產品包裝的獨一無二，結合社會化媒體的SNS特性，很容易在圈子內形成病毒傳播。

3.供應鏈體系簡易。“二維碼”也就在這兩年被大眾使用，這是在食品領域延伸出來的“追溯系統“。手機掃描后可以看到這個產品的追溯信息，哪里耕種、何時采摘、誰來采摘、保質日期甚至成分等一應俱全，目的是解決食品安全和食品信譽問題。

“互聯網+”農產品玩顛覆

目前“互聯網+農副產品”可借鑒的模式主要有三種：

1.平臺化道路。在地方建立農產品特色館，作為一個獨特的分銷平臺，借助政府的支持和自身體系的聚合力，集合了當地千余家小賣家共謀發展。為千余家松散且不標準不專業的小賣家提供專業的培訓服務，對上游貨源進行統一整合并擬定采購標準，由該平臺專業團隊進行統一運營管理，線下則按照統一包裝、統一配送、統一售后等標準化操作執行，遂昌模式更像是一個區域化的ShoppingMall，他們是一個服務商，售賣的是“標準化”。

2.資源整合道路。在政府支持和推動下，成立了電子商務協會，結合當地實情主打地方特產，依托在網店進行銷售。并招募年輕銷售人員，對他們進行專業化的微營銷培訓，并通過微博、微信等免費的社會化媒體推銷農產品，而“網店”更大的價值在于交易。

3.品牌化道路。農產品進行品牌化運作，并結合地方特色取一個好記上口的品牌名，并直接進駐旗艦店，以專業的第三方主體進行運營，呈現商品品牌，其主要魅力在全程產業鏈上進行標準化運作，統一采購、統一包裝、統一運營、統一配送、統一售后等諸多標準化嘗試。

鹿豹座小編認為，雖然“互聯網+”并不能直接改變農產品的自然屬性，但只要遵循經濟的、生態的、社會的規律，“互聯網+農副產品”必將是對“農民生意”的思維救贖，前景可期。

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