“新飛電器停產了！”

如果不是這則新聞，恐怕很多人已經忘記，還有“新飛”這一品牌電器廠家的存在。

新飛

作為老牌電器企業——新飛的創業發展史，已無需多言。

但彼時新飛有多輝煌，看一看下面這些數據和榮譽便能略知一二。

一句“廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告語，在新飛輝煌時，更是傳遍大江南北。

隕落

但是，新飛卻悄無聲息的隕落了，幾乎是毫無痕跡的。對于新飛這個品牌，人們也逐漸淡忘了。

而當新飛一次次重回人們的視線，則是新飛多次停產的新聞報道。

新飛的隕落是令人惋惜的，其中主要原因之一就是商標授權不當，也是本篇文章所討論的重點。

北京商報報道中提到，在今年3月召開的全國小家電展銷會上，參展企業名單中，3家同時代表新飛公司前來參展，還宣稱各自均持有新飛商標的使用權。

而其背后正是新飛公司對“新飛”品牌做出“一女多嫁”的經營決策。

據悉，當時新飛品牌所有權歸河南新鄉市政府所有，新飛冰箱這家企業并不具有品牌所有權，除冰箱外，其他家電品類的新飛品牌使用權都對外租賃，用于賺取品牌使用費。

掘金知產（www.juejinshangbiao.com）商標領域專家認為，粗放式的商標授權，會對知名企業的品牌帶來諸多不利影響。例如：一些小的廠家，產品質量與品牌產品差距很大，但是因為獲得授權，所以可以使用“新飛”這一知名品牌，而當消費者使用這一小廠家產品時，所留下的不良印象，則會轉嫁給新飛。

商標授權不當，則成為了新飛隕落的主要原因之一。

斷翼重生？

找對問題，方可解決問題。

商標授權，雖然會極大的增加產品的銷售額，進而擴大市場份額。但是，當優勢化為劣勢時，卻不是一時就可以扭轉的。

品牌的重塑非一朝一夕即可完成，需要耗費數年甚至十幾年時間的積累沉淀。

新飛能否可以“斷翼重生”，還看它是否有忍痛斷翼求生的決心。

但“新飛”還有品牌重建的時間嗎？

沒有人會等，消費者不會，競爭對手更不會，美的、海爾、格力等對手之間的競爭，已趨于白熱化，留給新飛的發展空間以及時間已經所剩無幾。

未來，新飛是否會以一副新面孔出現在大眾面前，我們拭目以待。

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